Рынок электронных книг уверенно набирает обороты, а его драйверами являются аудиоформат и самиздат. Активное развитие продолжается, поскольку на сегмент позитивно влияют внутренние и внешние факторы. Э-книги — это эксперимент: черновики, литературные сериалы, подкасты, стриминг, компьютерные игры, экранизации, т.е. форматы, куда текст может легко интегрироваться.
Безусловно, существенное значение имеют расширение аудитории, борьба с пиратством, развитие сервисов для чтения и слушания книг, совершенствование маркетплейсов и цифровых экосистем, пополняющих свой ассортимент подобным контентом. Но пожалуй, наиболее значимым является активный рост числа независимых авторов и многообразие услуг селфпаб-площадок, объединяющих читательские сообщества; платформ, которые превращаются в литературные социальные сети и предлагают как начинающим, так и опытным писателям разнообразные возможности. Авторы самостоятельно выбирают сервисы, редакторов, корректоров, верстальщиков, иллюстраторов, декламаторов, издают книгу и получают гонорар, т.е. обеспечивают полный издательский цикл для своей книги.
Обсудить итоги года, стратегии ценообразования, читательские предпочтения и маркетинговые инициативы участников рынка независимой литературы мы пригласили лидеров мнений в сегменте отечественного самиздата.
Российский сегмент селфпаб-2021: как вы оцениваете его долю в финансах и наименованиях, каков топ-5 основных тенденций, повлиявших на сегмент в прошлом году, какие факторы являются драйверами развития?
Никита АВЕРИН, Chief Knowledge Officer компании «Литмаркет»
— По результатам нашей аналитики, доля электронного и аудиосамиздата в России в 2021 г. составила 13,5% от общего объёма книжного рынка. На данный момент каждая третья проданная у нас в стране электронная или аудиокнига реализуется независимыми авторами.
Как и прежде, основными тенденциями являются:
Большой вклад в развитие рынка вносят аудиокниги и их производные (подкасты, литературные сериалы и т.д.). Также увеличению роста продаж самиздата способствуют крупные маркетплейсы (такие, как Wildberries и Ozon.ru) и цифровые экосистемы («Сбер» и «Яндекс»), которые активно интересуются интегрированием данного сегмента товаров в свои каталоги.
Уже второй год серьёзное влияние на рост продаж продолжает оказывать ситуация с различными карантинными ограничениями. Всё больше людей предпочитает оставаться дома и проводить досуг за книгами, фильмами и играми.
Главным драйвером остаётся рост сегмента аудиокниг. Каждый день появляются новые декламаторы и целые студии, предлагающие свои услуги по созданию качественных аудиоверсий книг.
Эвелина ЛОГУНОВА, исполнительный директор холдинга Ridero
— Издательский сервис Riderо, первым запустивший в России платформу селфпаблишинга в 2014 г., и сегодня остаётся в числе ключевых игроков в этом сегменте. За восемь лет работы нами издано более 104 тыс. книг, а число пользователей превысило полмиллиона человек (581 тыс., по данным января 2022 г.).
В 2021 г. стала совершенно очевидна нехватка разнопланового контента: продюсеры сериалов заинтересованы в свежих, неизбитых сюжетах для сценариев, читатели ищут книги по узкой, специфической тематике, на которую ранее не обращали внимания крупные издательства. Поэтому в прошлом году селфпаблишинг становится объектом пристального внимания как специалистов книгоиздания и продакшена, так и миллионов читателей. Классические издательства ищут среди независимых авторов новые бестселлеры. А читателей в первую очередь интересует востребованный ими тематический, специализированный контент вне зависимости от опубликовавшего его издательства. Тем более что едиными площадками для покупки книг становятся крупные маркетплейсы, которые объединяют в общую выборку всю массу книг от самых разных издателей. Читатель, выбирая книгу по интересующей его теме, зачастую даже не обращает внимания на то, кто именно издаёт её, для него первичен контент. Если ещё три — пять лет назад сложно было найти книги, авторами которых были, например, пилот гражданской авиации или тестировщик ПО, раскрывающие читателям секреты профессионального опыта, то сейчас в селфпабе есть большой выбор подобной литературы и она востребована.
Селфпаблишинг набирает всё большие обороты не только в цифровом и бумажном видах, но и в аудиоформате. Мы видим, что рост сегмента аудиокниг в целом весьма значителен и происходит в том числе за счёт самиздата, в котором независимые авторы могут самостоятельно озвучить своё произведение.
Евгений СЕЛИВАНОВ, директор департамента по развитию контента группы компаний «ЛитРес»
— Сегмент самостоятельно издаваемой авторами литературы растёт рекордными темпами. Так, в 2021 г., по нашим оценкам, рынок самиздата в России вырос примерно на 56% по сравнению с 2020-м, его ёмкость составила более 2,79 млрд рублей. Доля самиздата на рынке электронной книги сегодня достигает 36%.
Среди основных тенденций, повлиявших на его развитие, а также драйверов роста в первую очередь стоит отметить пандемию и режим самоизоляции. Они сформировали у пользователей новые привычки: россияне стали потреблять большее количество книжного цифрового контента. И если раньше можно было говорить, что это временное явление, то сейчас мы видим устоявшийся тренд.
Также нельзя не отметить, что рост сегмента связан и с текущими читательскими предпочтениями пользователей: фантастика, фэнтези, любовные романы — одни из самых востребованных на данный момент жанров, и сегмент самиздата хорошо закрывает потребности ауди тории в подобной литературе. В 2019 г. мы запустили проект «Черновики», с помощью которого писатели публикуют книги по главам и по частям. Таким образом они могут точно попадать в запрос пользователей, свое временно собирая обратную связь и обсуждая с читателями возможные варианты развития сюжета. Это существенно сокращает дистанцию между автором и тем, кто потребляет контент, возникает формат некоторой сериальности, что приходится по вкусу очень многим. В целом сейчас сериальность — это тренд, который пришёл в книгу из видео, он популярен и востребован аудиторией благодаря удобному формату. Обычный человек, вернувшись с работы, вечером может посмотреть серию любимого фильма. Серия длится либо 20 минут, либо 40. Эпизоды книжного сериала, как правило, такой же длины, и они выходят регулярно. Это позволяет формату легко встраиваться в повседневную жизнь и привычки людей, становясь популярным. Для авторов также есть неоспоримые преимущества: во-первых, они могут стать ближе к своим читателями, завоевав их любовь и доверие, а во-вторых, улучшать качество произведения в процессе его создания.
Также в 2021 г. усилилась тенденция роста популярности аудиоверсий произведений независимых писателей. В этом году мы планируем запустить для авторов услугу по записи аудио и предоставлять им возможность подать заявку на озвучивание своей книги дикторами проекта «ЛитРес: Чтец». Сегмент аудиокниг растёт с каждым годом, и мы рады, что теперь и независимые авторы могут расширять аудиторию, привлекая слушателей к своему творчеству.
Если говорить об авторах, то среди них увеличилось количество тех, кто рассматривает писательство не как источник дополнительного дохода, а как основной заработок. Многие из них в последние два года полностью сосредоточились на творчестве и занялись продвижением своих книг.
Поделитесь основными итогами года. Сколько сегодня на вашей платформе авторов? Сколько книг было опубликовано/издано/продано? Каковы финансовые результаты, каков оборот компании, средний чек?
Никита АВЕРИН:
— По состоянию на февраль 2022 г. на платформе «Литмаркет» зарегистрировались более 12 тыс. авторов, опубликовавших 16 тыс. электронных и 4 тыс. аудиокниг. За прошедший год пользователи портала приобрели более 40 тыс. изданий, из них свыше 10 тыс. экз. — аудио книги. Средний чек — 204 рубля.
Эвелина ЛОГУНОВА:
— Выручка издательского сервиса Riderо выросла в 2021 г. на 20% в сравнении с рекордным для нас 2020-м. Мы продолжаем работать над расширением дистрибьюции и развивать работу с маркетплейсами, успешно подключили Wildberries и AliExpress. В прошлом году на Riderо пришли 107 858 новых пользователей, а прирост составил 23%.
В настоящий момент на нашей платформе зарегистрированы 581 827 человек и представлена 104 461 книга. 39 864 заявки на публикацию книг получил в ушедшем году отдел публикации сервиса. Объём заказов бумажных книг вырос почти в два раза: 109 372 заказа в 2021 г. против 58 767 в 2020-м. Дефицит бумаги сказался и на стоимости печати, но мы стараемся удерживать цены на книги, чтобы не допустить их резкого повышения.
644 094 экз. книг было продано за 2021 год в собственном магазине Riderо и в магазинах-партнёрах. Это на 126 тыс. больше, чем в прошлом году. Авторы Riderо заработали в прошедшем году порядка 22 млн рублей. Более 20 млн роялти выплатило авторам российское подразделение Riderо, и ещё около 2 млн получили авторы польского юнита.
Всего с начала работы сервиса, с января 2014 г., Riderо выплатил авторам более 65 млн рублей. Максимальная сумма роялти одного автора за всё время работы в сервисе составляет 3 210 408 рублей. Самая большая сумма роялти в 2021 г. — 2,63 млн рублей.
Евгений СЕЛИВАНОВ:
— Сейчас в базе «ЛитРес: Самиздат» около 150 тыс. авторов. Некоторые из них уже опубликовали свои книги, а кто-то только планирует. Динамика продаж и показатели прибыли подтверждают, что сегмент бурно растёт и является одним из наиболее перспективных. С уверенностью можно сказать, что на данный момент он один из основных драйверов рынка электронных и аудиокниг в целом. Так, за последний год доля продаж произведений независимых авторов увеличилась до 25% в общем объёме выручки сервиса «ЛитРес». Число авторов платформы в 2021 г. выросло на 22%, а количество опубликованных с её помощью произведений — на 19%.
Важно отметить, что в прошлом году исполнилось пять лет с момента запуска «ЛитРес: Самиздат» и этот период стал для нас временем стремительного развития. Мы существенно расширили перечень издательских предложений: весной 2021 г. подключили услугу редактирования текстов, летом увеличили спектр рекламных возможностей для авторов, осенью запустили услугу по созданию индивидуальных обложек. Сейчас для реализации собственных идей авторы могут заказать полный цикл подготовки книги к публикации, начиная от вёрстки и заканчивая рекламой в соцсетях.
В сентябре в рамках Московской международной книжной ярмарки ГК «ЛитРес» организовала Фестиваль независимых авторов. На протяжении четырёх дней как начинающие писатели, так и опытные имели возможность встретиться с топовыми авторами «ЛитРес» и послушать лекции ключевых специалистов компании. А уже в самом конце 2021 г. мы запустили новое предложение для авторов «ЛитРес: Самиздат». С 14 января 2022 г. они могут получать 70% от стоимости опубликованного произведения.
Какие необычные и интересные (платные/бесплатные) инструменты и сервисы (технологические, маркетинговые и пр.) внедряет ваша платформа для привлечения аудитории авторов и читателей? Что наиболее эффективно и востребованно?
Никита АВЕРИН:
— Весь прошедший год наш технический отдел уделял большое внимание улучшению работы портала, так как ещё на старте проекта мы предложили авторам самый широкий спектр монетизации их труда: донаты, прямые продажи и подписку на электронные и аудиокниги, авторский магазин для реализации товаров и услуг. Из последних новинок можем отметить запуск функционала по созданию скидок. Также специально для наших партнёров из компании «МегаФон» мы запустили реферальную программу и подарочные купоны; сейчас мы расширяем данный функционал для всех авторов.
Эвелина ЛОГУНОВА:
— В 2021 г. больше внимания уделялось продвижению наших авторов. Мы развиваем проект «Список литературы» с привлечением независимых литературных экспертов. Они дают рецензии на книги, обратившие на себя внимание наших специалистов и редакторов, и в случае положительной оценки критиков со стороны мы готовы рекомендовать эти произведения и привлекаем к ним внимание книжного сообщества, блогеров, читателей. В прошлом году авторы Riderо проходили отбор в длинные и короткие списки уважаемых премий, а сервис выступал в роли номинатора.
Мы гордимся успешным выдвижением на премию «НоС» двух произведений, изначально вышедших на Riderо: романа «Антитела» Кирилла Куталова и повести «Типа я» Ислама Ханипаева. Обе книги попали в короткие списки, первая — региональной премии «Странник/ НоС», вторая — в основной список.
В рамках другой литературной премии для молодых писателей и поэтов — «Лицей», партнёром которой мы выступаем шестой год подряд, учреждена специальная номинация Riderо «Выбор книжных блогеров». В прошлом году её получил Ислам Ханипаев, а призом стал пакет продвижения от нашего сервиса. И в 2022 г. мы снова соберём блогерское жюри для определения победителя в этой номинации.
Если говорить о технологических инструментах, в основе работы нашей платформы лежит уникальная технология умного конвертера. С её помощью выполняется автоматическая типографика, сравнимая с работой верстальщика среднего уровня, система работает с языками на кириллице и латинице, способна распознавать текст и анализировать семантику. Несколько минут магии, и получаешь красиво свёрстанную книгу, так что сразу можно увидеть, как она будет выглядеть в печатном виде, покрутить обложку, полистать страницы. Можно выбрать, какая будет обложка (матовая или глянцевая, мягкая или переплёт). Для продвижения авторов и книг есть чат-читалка, куда автор на этапе написания текста приглашает читателей, чтобы они могли обсудить книгу и конкретные фрагменты. У каждой книги есть собственная страница с аннотацией и информацией об авторе, которую можно использовать для рекламы и продвижения книги в соцсетях.
Важное преимущество Riderо — самая широкая среди сервисов селфпаба сеть дистрибьюции по всем крупным маркетплейсам, включая «ЛитРес», Ozon.ru, Amazon, Wildberries, AliExpress и другие магазины. Также у нас есть очень востребованная услуга «печать по требованию» (Print-on-Demand), которая позволяет читателю заказать бумажную версию даже в одном экземпляре, а автору — не вкладывать средства в тираж.
Евгений СЕЛИВАНОВ:
— Про новый оффер и развитие аудиоконтента я уже упомянул. При этом мы понимаем, что не все авторы способны с нуля создать качественную книгу, поэтому предлагаем им весь спектр издательских услуг: корректуру, вёрстку, создание обложки, рекламу и даже обзоры у блогеров.
Если говорить о привлечении читателей, то мы отслеживаем множество параметров на старте публикации книги, чтобы, увидев интерес к произведению, рекомендовать книгу как можно более значительному числу пользователей «ЛитРес». А затем подключаем рассылки, рекомендации и другие способы продвижения. Работая с 30-миллионной аудиторией пользователей, нужно точно знать, кому какие книги предлагать, чтобы читатели остались довольны контентом, а авторы могли заработать писательским трудом.
Какие нестандартные проекты и эксперименты в работе со своей читательской аудиторией реализовывали ваши авторы в прошлом году? Поделитесь двумя-тремя наиболее яркими кейсами.
Никита АВЕРИН:
— Одним из самых громких проектов, несомненно, до сих пор является интерактивный роман Сергея Лукьяненко и Ника Перумова «Не место для людей».
Также стоит отметить наш довольно успешный опыт сотрудничества с платформой CrowdRepublic — специализированной краудфандинговой площадкой для настольных игр, комиксов и книг. Четыре проекта наших авторов здесь в сумме собрали 1,5 млн рублей.
Эвелина ЛОГУНОВА:
— Показателен кейс Кирилла Куталова, который начал работу над своим романом «Антитела» с ведения дневника локдауна в одной из известных соцсетей. Каждый день он писал по одному тексту в 500 слов, эти тексты вызывали живой отклик, и аудитория в соцсетях стала его фокус-группой, помогая сформулировать идею романа. Кирилл создавал движение вокруг текста, публиковал его по мере написания на краудфандинговой платформе Patreon. Это было очень активное взаимодействие с аудиторией, люди хотели участвовать в творческом процессе, который стал ценностью сам по себе. В итоге, когда роман вышел на Riderо, вся эта аудитория обеспечила его попадание в бестселлеры на нашей платформе.
Другой автор, Александр Постанович, имея большой опыт работы в рекламном агентстве, решил написать книгу о жизни креативщиков, которую знал изнутри. Как профессионал он подробно спланировал продвижение книги. За полгода до завершения романа «XXL» автор завёл блог с рассказами в Instagram «Редакция Постановича», чтобы собрать свою аудиторию. Перед выходом книги писатель запустил краудфандинг для сбора предзаказов и обеспечения роману первых читателей и отзывов и за месяц краудфандинга собрал около 300 тыс. рублей. Это покрыло тираж книги в переплёте на бумаге хорошего качества. Когда вышло издание, первые читатели из предзаказа тут же обеспечили отзывы, а это драйвер распространения книги. На данный момент продан почти весь печатный тираж (1 тыс. экз.) и около 1 тыс. электронных экземпляров, без поддержки издательств.
Евгений СЕЛИВАНОВ:
— Всё чаще стали появляться книги, устроенные по принципу марафона с читателями. Каждая новая глава книги — очередное задание марафона. Этот формат популярен в социальных сетях, поэтому есть все основания полагать, что такую же славу он обретёт и у поклонников независимой литературы. Второе направление, на которое мы хотим обратить внимание, — это, конечно, запись аудиокниг. Часто — голосами не только дикторов, но и самих авторов. С помощью таких сервисов, как «Самиздат» и «ЛитРес: Чтец», читатель может слушать книгу в той интонации, в которой её задумал автор, услышать, как текст звучал во время создания произведения.
Как меняются стратегии ценообразования? Что означает для вашей площадки понятие «топовый автор»? Как менялись предпочтения читателей и в каких сегментах книги становились бестселлерами?
Никита АВЕРИН:
— На сегодняшний день средняя стоимость электронной книги у нас на портале составляет 150 рублей, аудио — 240 рублей за 1 экз. Конечно, авторы с большой охотой участвуют в различных скидочных акциях и распродажах (таких, как «Киберпонедельник», «Чёрная пятница», новогодняя распродажа и т.п.), так как это стимулирует продажи. Со своей стороны мы никак не влияем на авторов и не диктуем им, какие цены они должны устанавливать на свои произведения. Авторы уже давно сами хорошо ориентируются в стратегии ценообразования.
«Литмаркет» — самая молодая площадка на отечественном рынке самиздата, поэтому у нас довольно скромные критерии для того, чтобы назвать кого-то из наших пользователей топовым автором. К тому же у нас на портале есть динамичный рейтинг авторов, основанный не только на продажах, но и на ряде других параметров. Если же говорить о финансовых показателях, топовый автор в нашем понимании — это тот, кто продаёт от 1 тыс. экз.
Лидерами жанров среди бестселлеров по-прежнему остаются фантастика, «литРПГ», фэнтези, любовные романы и современная проза.
Эвелина ЛОГУНОВА:
— Наша стратегия ценообразования неизменна: цена определяется прежде всего размером роялти автора и себестоимостью изготовления книги. Причём автор самостоятельно устанавливает размер роялти, которое хочет получить с продажи каждой книги. И автор скорее станет успешным, если не будет слишком завышать размер ро ялти.
Для нас топовым автором является тот, кто привлекает больше всего внимания читателей и соответственно больше зарабатывает. Мы в Riderо считаем, что только читатель определяет, является ли книга достойной его внимания. Случается, что книга «выстреливает» на волне суперактуальной темы, проблемы. Но затем ситуация меняется, и на первое место выходит иная проблематика. В последние годы мы явно наблюдаем бум литературы non-fiction, посвящённой профессиональному опыту, а также опыту мотивирующему, жизненному, порой травматичному; книг по саморазвитию и самопознанию. В топе остаётся романтическое фэнтези. Это объясняется тем, что в непростые времена люди пытаются найти себя в новой сфере, найти ресурс или просто отвлечься.
Евгений СЕЛИВАНОВ:
— Если говорить о предпочтениях, то по-прежнему популярны как книги в жанре боевой фантастики, так и современные любовные романы. Но так же активно растут продажи детективных и мистических историй. Этот интерес читателей заметили и наши авторы, поэтому предложение книг в этой категории в 2021 г. существенно увеличилось. Большое количество детективов мы увидели и при анализе заявок на литературную премию «Электронная буква», финал которой состоится в марте.
Если рассуждать о таком параметре, как топовость, то для разных авторов в различных жанрах он может различаться. Для боевой фантастики, например, продажи за первый месяц от 2 тыс. экз. — отличный результат, а в жанре детской литературы даже 500 проданных экземпляров могут вывести книгу в топ. Если оценивать общий рейтинг самых популярных произведений ГК «ЛитРес», то в нём присутствуют электронные и аудиокниги совершенно разных жанров и авторов. Условно говоря, рядом могут стоять Борис Акунин и Макс Глебов. Первый — «наше всё» от исторических детективов до книг по истории России; второй — талантливый независимый автор-фантаст. Что касается ценообразования, то постепенно цена на электронные книги растёт, сейчас цифровые произведения на 30–40% дешевле бумажных. Это отличает нас от западного рынка, где стоимость цифровой книги составляет от 80 до 100% бумажной.
Какие социальные, образовательные и конкурсные инициативы вы поддерживаете на своей платформе?
Никита АВЕРИН:
— Как и раньше, мы поддерживаем онлайн-конференции «Чтение детям», предназначенные для родителей, библиотекарей, блогеров и специалистов по чтению, педагогов и психологов, авторов и иллюстраторов. Кроме того, наши авторы и сотрудники выступают на различных мероприятиях в региональных библиотеках. Отдельного упоминания заслуживает наше участие в Национальной премии для молодых авторов (организованной совместно с Роскультцентром) и Russian Creative Week 2021.
Помимо участия во всех крупных книжных фестивалях и литературных премиях в этом году мы запускаем собственную Литературную академию для писателей.
Эвелина ЛОГУНОВА:
— Мы на протяжении нескольких лет поддерживаем разные социальные, образовательные и культурные инициативы. С 2019 г. Riderо три года подряд реализует некоммерческий исследовательско-просветительский проект совместно с Музеем истории Екатеринбурга и Волонтёрским обществом Свердловской области. Книги финалистов размещаются на платформе Riderо и выходят печатным тиражом.
20 января на нашей платформе открылся приём заявок на участие в литературной премии для молодых поэтов и писателей «Лицей». Riderо уже шесть лет выступает партнёром этой премии. Кроме того, в прошлом году мы успешно учредили номинацию «Выбор книжных блогеров» и в этом году также соберём блогерское жюри, которое сможет выбрать из короткого списка своего победителя.
Совместно с нашим партнёром агентством «Стардаст» мы провели два сезона литературного конкурса синопсисов «Экранизация» с возможностью продюсерского продвижения произведений и включения в кинопроцесс для победителей.
Евгений СЕЛИВАНОВ:
— С 2020 г. мы активно развиваем конкурсное направление и стараемся работать с разными творческими комьюнити. Так, наши специалисты являются экспертами форума «Таврида», мы поддерживаем Национальную премию для молодых авторов, пишущих на русском языке, которую устраивает Роскультцентр.
Стоит отметить литературные конкурсы для авторов «ЛитРес: Самиздат». Например, к 60-летию полёта Юрия Гагарина мы запустили конкурс «космических» рассказов совместно с «Роскосмосом». За месяц его проведения мы получили огромное количество увлекательных историй — 918 рассказов, это стало рекордом за всё время проведения тематических конкурсов на платформе. А напечатанный сборник с рассказами финалистов в конце прошлого года отправился на Международную космическую станцию.
Также в 2021 г. совместно с Московским метрополитеном был запущен конкурс рассказов — коротких историй, связанных с метро. По его итогам выпустили первый аудиосериал «Осторожно, двери закрываются» со звуками столичной подземки. Он был записан участниками проекта «ЛитРес: Чтец».
Важную роль в работе с авторами играет и наша ежегодная премия «Электронная буква». Это уникальная награда в литературной среде, демонстрирующая масштаб и значимость электронной книги в книгоиздательской отрасли. Цель премии — поиск и поощрение новых авторов и произведений на русском языке, которые до сих пор не были опубликованы крупными издательствами. Она была создана в 2010 г., и тогда её получали писатели, опубликовавшие свои книги в электронном формате. Среди них Виктор Пелевин, Борис Акунин, Дарья Донцова и многие другие популярные авторы. С 2017 г. премия проводится в поддержку независимых авторов и чтецов, помогая им в продвижении и реализации творческих идей. В 2021-м на соискание премии было подано 2233 заявки от авторов и 154 — от чтецов. В марте состоится финал «Электронной буквы», призовой фонд на продвижение всех лауреатов составит более 19 млн рублей, а два победителя: в номинациях «Книга года» и «Голос года» — получат по 250 тыс. рублей от группы компаний «ЛитРес». Победитель в каждой из спецноминаций — 30 тыс. рублей.
Как вы оцениваете будущее самиздата на ближайшие три года? Какую трансформацию моделей создания и дистрибьюции книг следует ожидать в ближайшее время?
Никита АВЕРИН:
— Несомненно, в ближайшие годы сегмент самиздата (электронного, аудио и даже бумажного) будет только расти. На это указывают все признаки, по такому пути развиваются как западные книжные рынки, так и восточные. Думаю, что пройдёт ещё пять-шесть лет, и процент самиздата в России достигнет зарубежных показателей — 50–60% от всего объёма книгоиздания.
Эвелина ЛОГУНОВА:
— Доля самиздата будет только увеличиваться. Становится всё меньше препятствий для любого желающего написать и опубликовать свою книгу в цифре, в бумаге, в аудиоформате. Крупные маркетплейсы уже захватили мир и дают возможность любому человеку миновать все барьеры со стороны издателей, критиков, редакторов и напрямую выйти к своему читателю. Поэтому книг будет больше, а процесс их создания — интерактивным. Читатель станет участвовать в написании книг, голосовать рублём в поглавном выкладывании или напрямую давать обратную связь автору.
Конечно, возникнет проблема поиска в таком массиве книг именно той, единственной, но и эта задача решаема, судя по опыту маркетплейсов. Несмотря на их гигантский ассортимент, системы фильтрации помогают найти в этой вселенной любой жанр, любую тему, любого писателя из огромного многообразия авторов, которые получили в свои руки все инструменты для творчества и продвижения.
Евгений СЕЛИВАНОВ:
— Мы видим, как растёт сегмент самиздата на российском рынке, и активно участвуем в его развитии. Безусловно, то, что автор сам может выбрать, где, как, когда публиковать свои книги, по какой цене их продавать и как общаться с читателем, очень влияет на расширение сегмента. В конце 2021 г. мы запустили новое предложение для авторов: популярные писатели могут получать в два раза больше роялти, чем раньше, если достигнут показателей в 200 подписчиков и 200 продаж одной книги.
В этом году мы реализовали возможность для авторов заказывать запись аудиокниг дикторами, участвующими в проекте «ЛитРес: Чтец». Одна из приоритетных задач — привлечение большего количества авторов произведений и чтецов аудиокниг. В ближайшие годы продолжит активно развиваться и формат «ЛитРес: Черновики», в рамках которого автор публикует текст по мере написания, по главам, а читатели следят за любимыми героями практически в режиме реального времени. И судя по статистике, всё больше пользователей радуются возможности влиять на ход событий в книге, оставляя комментарии и подсказывая автору, какого продолжения они ждут. Писатели, в свою очередь, с помощью такого формата могут собирать оперативную обратную связь и влиять на конечное качество своего творческого продукта, тем самым расширяя аудиторию и увеличивая свой доход.
Рубрика: Свободный микрофон
Год: 2022
Месяц: Март
