«Будущее — за читателем!». С таким тезисом ведущие игроки рынка представляли итоги 2017 г. в открытой дискуссии с журналистами руководители компаний, входящих в холдинг «ЭКСМО-АСТ», оценивали потенциал, риски и делились своим видением перспектив книжного рынка, его основных трендов и инноваций.
Книжный рынок растёт второй год подряд, несмотря на то что РКП фиксирует определённое снижение количества выпущенных наименований. При этом в ИГ «ЭКСМО-АСТ» число изданных титулов увеличилось на 16 %, в 2017 г. было выпущено более 26 тыс. наименований. На 6 % вырос тираж и на 15 % — объём продаж, который в абсолютных показателях составил 25 млрд рублей (рис. 1).
Предыдущее падение книжного рынка во многом было обусловлено кризисом торговых сетей и электронным пиратством, считает президент издательской группы «ЭКСМО-АСТ» Олег НОВИКОВ. На данный момент ситуация стабилизировалась, а цифровые издания являются лидером роста. Пиратство, безусловно, никуда не исчезло, но цивилизованные читатели всё чаще переходят на легальное потребление, тем более что качество сервисов существенно повысилось. Сегодня доля электронных книг на рынке приближается к 5 %.
На 20 % выросли продажи через интернет-магазины, в первую очередь через Ozon.ru и «Лабиринт» (рис. 2). Их доля на рынке составила более 20 %. Федеральные книжные сети продолжают региональную экспансию, открывая новые магазины.
Продажи учебной литературы увеличились на 23 %, в основном за счёт бюджетных закупок регионов. Учитывая, что данный сегмент стал крупнейшим (его доля около 40 %), этот показатель влияет на весь рынок. Второе место заняла детская литература. Прикладная и художественная литература тоже росла, но на уровне инфляции (рис. 3). Сокращение доли художественной литературы в значительной степени связано с электронным пиратством, с тем, что многие книги скачиваются бесплатно, хотя потребление не сократилось.
Эксперт считает, что можно говорить об удвоении — до 190 млрд рублей — книжного рынка в перспективе семи-восьми лет, если среднегодовой рост удастся удержать на уровне 10 %.
Перспективы рынка, по мнению О. Новикова, связаны с развитием новых форматов потребления, прежде всего аудиокниг. Пока доля этого сегмента на уровне 1 %, но в перспективе трёх-четырёх лет она может достичь 5 %. На российский рынок выходит крупнейший скандинавский ритейлер Storytel, активно развивает это направление «ЛитРес». Кроме покупки и скачивания будет востребована модель подписки.
Серьёзный вызов для издателей — селфпаблишинг. Это направление наиболее активно растёт в США, где занимает уже 30 % книжного рынка в физическом измерении. Пока в сегменте нет очевидной модели монетизации, но читатели относятся к этому явлению позитивно, здесь проявляются молодые перспективные авторы, и издатели планируют развивать сотрудничество с соответствующими сервисами.
Большое внимание в издательской группе уделяют инновациям и автоматизации.
— Новые технологии дают возможность делать чтение не только модным и актуальным, но и более удобным. В этом году мы попытаемся внедрить новую модель: купив бумажную книгу, читатель получит возможность доступа к ней в электронном варианте и прослушивания в аудиоверсии. Все форматы окажутся связаны между собой: не нужно будет искать страницу, на которой остановился. К бумажной книге в этом случае достаточно поднести смартфон. Технологические решения для этого уже есть.
Издательская группа создаёт лабораторию больших данных. В книжной отрасли работа с Big Data — это не только прогнозирование тиражей, оптимизация складских запасов, но и создание удобных рекомендательных сервисов, которые будут опираться не просто на то, что человек покупал раньше, но на семантический анализ текста, области интересов читателя. Проектирование нейросетей, использование машинного обучения — это то, что становится частью нашей повседневной работы. К этому нужно быть готовым не только с точки зрения инвестиций, но и с позиции наличия компетенций.
Генеральный директор «АСТ» Павел ГРИШКОВ подчеркнул, что издательство старается поддерживать традиции русской литературы, которая является фундаментом национальной культуры и образования.
— Мы выпускаем ключевых российских авторов, среди которых Алексей Иванов, Захар Прилепин, Дмитрий Глуховский, Людмила Улицкая, Борис Акунин и многие другие звёзды. По итогам продаж очевидно, что интерес к отечественным авторам сегодня возвращается, и тиражи их книг сопоставимы с тиражами произведений зарубежных писателей. На данный момент две книги из трёх, выпущенных в «АСТ», написаны русскими или российскими авторами.
Издатели поддерживают начинающих авторов. В 2017 г. было выпущено более 250 дебютных произведений, в числе которых не только художественная литература, но и детские книги, поэзия, нон-фикшн, психология, кулинария, словом, все сегменты рынка.
Основным драйвером роста в 2017 г. оказались произведения мировой классики, несмотря на то что большинство из этих книг были изданы ещё во времена Советского Союза. Тем не менее новое поколение читателей выбирает именно их: в прошлом году было продано более 4 млн экз. книг в серии «Эксклюзивная классика».
Что касается переводной литературы, то «АСТ» продвигает отдельные бренды, инициируя масштабные встречи с авторами.
— В 2017 г. мы привезли в Россию таких звёзд мировой литературы, как Джордж Мартин и Николас Спаркс. Встреча с Дж. Мартином побила все рекорды: в петербургский магазин «Буквоед» смогли попасть 3 тыс. читателей, а желающих было ещё больше. Ведутся переговоры со Стивеном Кингом и Дэном Брауном. Процесс непростой: у этих авторов планы строятся не на месяцы, а на годы. Существует предварительная договорённость о том, что С. Кинг приедет в Москву в 2019 г.
Достаточно высок интерес к советским авторам детской литературы. Среди лидеров К. Чуковский, С. Маршак, А. Барто. В прошлом году было продано свыше 600 тыс. книг С. Маршака.
Тему продолжил директор департамента «ЭКСМО Non Fiction» Евгений КАПЬЁВ.
— За год мы выросли примерно на 15 %, выпустив 11 тыс. наименований книг тиражом 56 млн экз. Безусловным драйвером стала детская литература, и это отрадный факт: за ней будут расти и подростковая, а затем взрослая книга.
Немаловажное наблюдение: много читают подростки; это стало модным. Книга для них — это социальный объект. Они её обсуждают, фотографируют и т.д. Число книжных блогеров среди этой аудитории самое большое в мире, только в базе «ЭКСМО» их числится около 2 тыс.
Ещё одно растущее направление — non-fiction. Это тоже позитивный сдвиг, поскольку существует связь между чтением такой литературы и благосостоянием станы, считает эксперт.
Если говорить о самых продаваемых авторах, то на первом месте Д. Донцова. Второе и третье места занимают детские авторы: британская писательница Холли Вебб с рассказами о животных и Надежда Жукова, автор самого популярного в России букваря.
Что касается жанров, то приоритет номер один — российская бизнес-литература. За прошедший год рост по этому направлению составил 400 %. Сегодня наблюдается колоссальный спрос и на бизнес-литературу, и на бизнес-форумы: в кризис страна стала развиваться. Один из хитов прошлого года — книга Дмитрия Портнягина «Трансформат», изданная 100‑тысячным тиражом.
Второй нетипичный тренд, отмеченный издателями в прошлом году, — возвращение интереса к поэзии. В мире этот жанр переживает ренессанс, и в России при определённом подходе стихи могут стать популярными, считает эксперт.
Третье приоритетное направление — воспитание детей и четвёртое — российские авторы в сегменте медицины. Издательство запустило федеральную программу «Пора лечиться правильно» с лучшими российскими авторами, и она набирает популярность.
Ключевая задача издательства на 2018 год — работа с российскими писателями.
— Мы хотим сделать издательство автороцентричным, т. е. принципиально повысить доходы авторов, прежде всего с помощью продажи прав за рубеж. В 2016 и в 2017 гг. мировые лидеры: Дж. Роулинг и Дж. Паттерсон — заработали по 95 млн долларов. Безусловно, разрыв с российскими писателями колоссальный, но к 2025 г. при удвоении рынка мы надеемся, что продажа прав увеличит их доходы и сделает профессию писателя популярной и востребованной. На сегодняшний день права на публикацию проданы в 15 стран, прежде всего по нехудожественной литературе, в этом году предполагается оптимизация в отношении беллетристики и детской книги.
Планируем автоматизировать большую часть взаимодействия с авторами, открыв для них личные кабинеты с возможностью использования ЭЦП, с тем чтобы они получили прозрачный сервис, видели, как растут продажи и доходы. Есть большой список проектов по поиску отечественных талантов и обучению новых авторов. На Западе, к слову, инфраструктура поддержки написания книги колоссальна, начиная от личных тренеров и онлайн-курсов и заканчивая книгами.
Если стоит цель развивать авторов, то необходимо увеличивать количество книжных премий. В любой читающей стране поддерживается около сотни книжных премий, у нас их примерно 20, и все в основном для авторов художественной литературы. Мы готовы поддерживать инициативы в этой области.
Уже утверждены проекты издания книг с дополненной реальностью: на конец 2018 г. намечен выход «Гарри Поттера» и «Звёздных войн» в этом формате. Серьёзный шаг в информатизации работы издательства — внедрение Agile-технологий. Сайт «ЭКСМО» — один из немногих издательских порталов, использующих этот подход.
Общий тираж учебной литературы, выпущенной в рамках корпорации «Российский учебник», в 2017 г. вырос на 23 %. При этом рост тиражей учебников составил 41 %, а «шлейф» увеличился на 12 % (рис. 4). Всё это произошло благодаря тому, что в целом увеличились рынок и доля продукции корпорации в российских школах.
Приоритеты остаются неизменными. Прежде всего это проекты в сфере цифровой трансформации образования, лидерство в естественных и точных науках в школе, корпоративная и социальная ответственность.
— Мы ставим своей целью развитие современной грамотности — это те навыки и компетенции, которые нужны человеку, для того чтобы чувствовать себя комфортно и жить взрослой жизнью. Это финансовая, медицинская, экологическая грамотность и т.д., — отметил Генеральный директор корпорации Александр БРЫЧКИН.
В любом учебном издательстве есть такой сервис, как методическая поддержка учителей. Как правило, методисты выезжают в регионы, проводят очные мероприятия: семинары, лекции с погружением, уроки, которые помогают педагогам разобраться с тем, как с помощью тех или иных методических комплектов достигать образовательного результата. В 2017 г. издатели начали активно развивать такую поддержку с помощью цифровых инструментов.
— Нам удалось достичь более чем 90%-ного роста посещаемости сайта «Российского учебника», сегодня с помощью цифровых каналов мы коммуницируем с 20 % российских педагогов. Стартовал YouТube-канал издательства, число просмотров контента уже превысило 1,6 млн. 125 тыс. педагогов посетили очные мероприятия корпорации, а в прошлом году мы открыли дистанционный университет, в котором за IV квартал обучение прошли 6 тыс. педагогов.
В 2018 г. мы усилим методическое направление. С точки зрения охвата цифровыми коммуникациями планируем рост как минимум в полтора раза — до 30 % общей численности российских педагогов, хотим обучить до 50 тыс. учителей на курсах повышения квалификации.
Трансформируется и сам образовательный процесс; этой задаче служит цифровая платформа Lecta, в которой на начало 2017 г. были 485 электронных форм учебников, что составляет 50 % федерального перечня. К концу года появился проект «Классная работа», который позволяет интересно и увлекательно провести урок с помощью интерактивных презентаций. К завершению 2018‑го рассчитываем охватить этим сервисом всю школьную программу. Сервис «Контроль знаний» позволяет тренировать те или иные навыки с помощью интерактивных заданий. За 2017 год ученики активировали 300 тыс. лицензий на электронные формы учебников, в 2018‑м мы планируем удвоить этот показатель. И если сегодня с нами работает около 100 тыс. участников образовательного процесса, то в 2018 г. пользоваться сервисами Lecta будут как минимум 200 тыс. человек. Это позволит создать основу для сбора и анализа больших данных с целью построения индивидуальных образовательных траекторий.
Важный приоритет корпорации — естественные и точные науки. Мы усиливаем лидерство в этом сегменте: тиражи учебников выросли на 26 %. В 2017 г. наладили работу с РАН, ведущими учёными, для того чтобы и далее повышать качество УМК.
Если в 2017 г. мы в основном были сконцентрированы на читательской грамотности, т.е. умении извлекать смысл из текста, и добились серьёзных успехов с точки зрения распространённости наших проектов (500 тыс. упоминаний в «Стране читающей»), то в 2018‑м планируем включить в эту работу педагогов. Современные образовательные результаты требуют, чтобы мы формировали в детях компетенции XXI в.: коммуникацию, умение работать в группе, эмоциональный интеллект. Сделать это практически невозможно, если учителя не будут обладать теми же компетенциями. В связи с этим планируем развивать такие направления, как образовательный консалтинг, формирование новой образовательной среды. Школа не просто помещение: это и библиотека, и оборудование, и цифровые сервисы. Наша задача — описать требования, для того чтобы современная образовательная среда сформировалась в каждом учебном заведении.
Итогами работы издательства «МИФ» поделился Генеральный директор Артём СТЕПАНОВ.
Выручка издательства за прошлый год составила 1,3 млрд рублей (на 24 % больше, чем в 2016 г.), притом что компания полностью распределённая: из 180 сотрудников лишь 10 работают в московском офисе. «МИФ», по определению эксперта, — пространство развития, которое помогает расти через чтение. Стратегия издательства в том, чтобы продвигать не книгу, а результат, который человек получит после того, как её прочитает. Приоритетные темы на 2018 год — творческая самореализация, психология личности, личностный рост, soft skills, agile, доверительное управление.
По данным исследования TNS, только 50 % аудитории выбирают бесплатные э-книги и используют разные источники, не всегда нелегальные. Иногда это бесплатные купоны на подписку, промокоды на книги. 36 % не имеют никаких ярко выраженных предпочтений: читают и бесплатно, и платно. 13 % принципиально выбирают платную модель.
Выручка компании «ЛитРес», по словам её Генерального директора Сергея АНУРЬЕВА, за 2017 год выросла примерно на 50 % и превысила 2 млрд рублей. Доля бренда в покупках электронных книг, по данным TNS, достигла 63 %. В целом рынок э-книги вырос на 43 % — с 2,6 до 3,7 млрд рублей.
«ЛитРес» в 2017 г. продал более 3 млн экз. книг, хотя эксперт считает данный показатель довольно условным: используются подписные модели, книги распространяются по рекламе и через партнёров.
Драйверами роста были мобильные приложения: число покупок в них выросло на 70 %, причём сегодня, в отличие от 2009‑2010 гг., когда монетизация шла в основном через мобильные устройства на платформе iOS, инициатива перешла к смартфонам на Android.
2017‑й был годом роста цифровой аудиокниги: продажи увеличились на 72 %.
Самые популярные жанры — детектив, фантастика и современная проза. Среди аудиокниг лидирует nonfiction.
Среди регионов — лидеров по темпам роста продаж — Краснодарский край, Самарская область, Татарстан, Башкортостан, Алтайский край и Саратовская область. Столичный регион продолжает удерживать первенство по числу заказов (40 %), доля Санкт-Петербурга и Ленинградской области составляет 10,5 %. Таким образом, книжный рынок не только в бумаге, но и в цифре сконцентрирован в двух столицах.
Подписной проект MyBook за прошедший год продемонстрировал рост выручки на 64 %, аудитория при этом выросла в два раза. На 39 % увеличился ассортимент, в том числе за счёт авторов самиздата. Выручка от подписки на цифровые аудиоиздания выросла практически в восемь раз.
Социальная сеть любителей чтения LiveLib показала рост выручки на 20 %. Но не этот показатель, а рост массива пользовательского контента о книгах эксперт считает ключевым.
Число пользователей проекта «ЛитРес: Самиздат» выросло на 150 % и достигло 20 тыс. человек. Выручка повысилась на 90 % по отношению к плановым показателям. В 5,5 раза увеличилось число опубликованных книг.
В завершение встречи литературный критик, обозреватель портала Meduza Галина ЮЗЕФОВИЧ выразила мнение, что открытые дискуссии издателей и журналистов очень важны и помогают увидеть точки роста. При этом эксперт обозначила ряд нерешённых проблем.
Одна из основных — отсутствие поддержки новых литературных имён. Главный элемент продвижения в книжной отрасли — это, безусловно, сарафанное радио. Но для того чтобы оно запустилось, необходим стартовый механизм. Пока он работает очень плохо. Особенно это заметно, когда автор выступает в новой для себя роли. Например, Д. Глуховский написал необычную для себя книгу «Текст», а продавцы в книжных объясняли покупателям, что это продолжение серии «Метро».
Плохо налажена работа с фантастикой; нередко пресс-релизы написаны так, что сложно понять, о чём книга. Множество интересных изданий не доходит до своего читателя, потому что ему плохо о них рассказывают.
Но даже если книга получает известность, возникает другой вопрос. В нашей стране мало магазинов, куда её можно довезти. В этой ситуации издатели часто своими руками «кормят» пиратов, потому что появление книги в разных форматах разнесено во времени. Эксперт считает, что его нужно сокращать до минимума, а ещё лучше организовать одновременный старт продаж на бумаге и в цифре. Так делает, в частности, Борис Акунин. Волна популярности книги очень коротка: если её не дать читателю прямо сейчас, то он переключится на другие вещи. В связи с этим необходимо развивать подписные сервисы. В перспективе они станут более важным каналом, чем розничная продажа э-книг. Много говорят о том, что современная экономика строится не на обладании, а на шеринге, соответственно людям не нужен электронный экземпляр, он для них не представляет дополнительной ценности. Кроме того, для студентов, например, купить электронную книгу за 250 рублей — дорого, а подписаться за 300 рублей в месяц и читать в неограниченном объёме — вполне приемлемо.
Серьёзная проблема — качество обложек.
— У большинства русскоязычных книг они таковы, что способны отпугнуть многих читателей. Выгодно на этом фоне отличается продукция издательства «МИФ»: обложки книг красивые и функциональные, понятно, что внутри. За рубежом существует сложившаяся стилистика оформления книжных обложек. В России до сих пор не выработан устоявшийся стиль и формат, продаваемыми считаются яркие и броские книги.
Что касается зарубежной литературы, то необходима поддержка переводчиков. Известно, что гонорар переводчика — 4–5 тыс. рублей за авторский лист. За такие деньги книги переводят либо фанаты, для которых это любимое дело, либо аутсорсеры, берущие объёмами. Скандинавы, французы, немцы со своей стороны поддерживают перевод на русский язык. Англоязычным коллегам это совершенно не нужно, поэтому переводы с английского не поддерживает никто. Издательские гранты на перевод — разумная и необходимая мера, считает эксперт.
Рубрика: Мир издательств
Год: 2018
Месяц: Март
