Общий объём российского книжного рынка в 2018 г. составил около 73 млрд рублей. Сегмент электронных и аудиокниг занимает в нём около 7,5%, или 5,44 млрд рублей, при ассортименте более 1 млн наименований на 50 языках. Около 300 тыс. электронных и 30 тыс. аудиокниг предлагаются на русском языке.
Доля отечественного электронного самиздата по итогам 2018 г. достигла 500 млн рублей, притом что в 2017-м участники книжного рынка оценивали её менее чем в 100 млн рублей. Экспертные данные, возможно, далеки от фактических цифр, которые, по сути, никто официально не измерял и не анализировал, но очевидно одно: сектор самиздата благодаря онлайн-платформам и технологиям уже не первый год является драйвером рынка электронной литературы, предоставляющим авторам возможность формировать максимально лояльную аудиторию и выпускать готовые продукты, не прибегая к помощи профессиональных издателей.
По мнению участников рынка и читателей, ещё одной важной причиной столь мощного роста является новая модель дистрибуции, предполагающая подписку на отдельную книгу по мере её публикации. Тексты, опубликованные подобным образом, не имеют никаких ограничений, которые накладываются форматом традиционной книги. Можно размещать произведения любого объёма, обновлять их по необходимости, общаться с читателями по поводу написанного. Устойчивый интерес потребителей к такому контенту позволил явлению укорениться и развиваться по мере проникновения онлайн- и сетевых коммуникаций. Да и тема его монетизации и активного использования всех преимуществ цифрового формата оказалась лишь вопросом времени.
ЭКСПЕРТНАЯ ОЦЕНКА РЫНКА
Евгений ФЕДОТОВ, руководитель проектов «ЛитРес:Самиздат», «ЛитРес:Чтец»
На данный момент на платформе «ЛитРес:Самиздат» опубликовано почти 25 тыс. произведений, при этом бoльшая часть — за последний год. Причин тому несколько. Во-первых, сервисы становятся более доступными, а у авторов появляется уверенность в том, что самостоятельно создать и издать книгу вполне реально. Во-вторых, меняется практика, при которой ранее рукописи рассылались в редакции, чтобы те по достоинству их оценили. На их рассмотрение издательству требовалось время, после чего автору чаще всего отказывали в публикации. В самиздате путь от писателя к читателям ускоряется: как только книга написана, люди получают возможность её читать.
Кроме того, функционал сервисов самиздата также активно развивается, и если некоторое время назад все они были похожи друг на друга, то в последнее время авторы получают не только возможность быть опубликованными, но и дополнительные услуги по продвижению и продаже своих книг. Анализируя истории успеха, мы замечаем, что сервисы платного продвижения у авторов тоже популярны.
Если говорить об оценке рынка, то за 2018 год выручка сервиса «ЛитРес» за счёт реализации электронного контента выросла на 56%. Важный тренд — увеличение продаж аудиокниг, доля которых в структуре розницы «ЛитРес» составила 25%, доля самиздата превысила 4% оборота. За время существования проекта «ЛитРес:Самиздат» мы заработали более 38 млн рублей, при этом за последние 15 месяцев — около 32 млн.
Алёна КУНИЛОВА, руководитель PR-службы издательского центра Ridero
Издательский сервис Ridero был пионером интернет-самиздата в России. Сейчас на нашей платформе более 100 тыс. авторов. Что касается объёма рынка, то мы оцениваем его лишь приблизительно. К тому же здесь следует учитывать не только заработки авторов от продажи своих книг, но и сопутствующие услуги, которые предлагают и сервисы самиздата, и издательства, выпускающие книги за счёт авторов. В декабре прошлого года мы оценили этот рынок в 750 млн рублей. В 2019 г., по прогнозам экспертов, он должен вырасти примерно на 30% и превысить 1 млрд рублей.
Борис МАКАРЕНКОВ, директор по развитию инвестиционно-издательского холдинга Т8
Очевидно, что рынок в разы больше и составляет миллиарды рублей. По сути, ещё 30 лет назад пионерами стали появляющиеся коммерческие издательства, 3–5% оборота которых составлял самиздат, т.е. печать книг за деньги авторов. На сегодняшний день ни одно ведущее издательство не признается, что печатает авторов за деньги, и не расскажет, каков уровень доходов в этом сегменте. Только у нас выручка от самиздата составляет 250 млн рублей, но я не верю, что мы занимаем треть этого рынка. Потенциал самиздата действительно велик. В Америке 40% всех наименований — это селфпаблишинг. При этом объём рынка самиздата в США оценивается более чем в 3 млрд долларов — это деньги, которые люди готовы заплатить за то, чтобы издать свою книгу. Однако следует иметь в виду, что в продажах данный сегмент оценивается всего в 300 млн долларов.
Серьёзный вопрос — могут ли авторы заработать на самиздате. Ответ будет положительным, если делать всё правильно. К слову сказать, у авторов есть определённая пирамида потребностей, и заработок здесь стоит в самом конце. Фундамент — это эго. Человек хочет признания, затем он стремится попасть на полки магазинов. Третий шаг — возместить свои затраты, и уже четвёртый — заработать.
Драйвером рынка самиздата во всём мире вплоть до 2017 г. действительно являлась электронная книга: вход в этот сегмент был почти бесплатным. В печати стоимость книги начиналась от 5 тыс. рублей на Ridero, а в среднем по рынку — 15 тыс. Какое число людей в России готово платить такие деньги? Можно много говорить о средней зарплате в 30–50 тыс. рублей, но на самом деле за пределами Москвы и Санкт-Петербурга она составляет 20 тыс. В Америке примерно то же самое в относительных показателях. Мы не изобретаем велосипед, а повторяем путь, который прошли страны до нас.
В 2017 г. произошло важное событие: точкой роста снова стали традиционные книги. Причина простая: изменились технологии. Возможность сначала поставить книгу на полку в магазин и только потом её напечатать обеспечила следующий эффект: число ISBN на печатные книги в три раза превысило количество идентификаторов, присвоенных электронным. До этого соотношение составляло 1 : 10 в пользу цифровых книг. Достаточно было заплатить 100 долларов, и электронная книга могла продаваться в Amazon. Сегодня реально за ту же цену поставить свою книгу в бумажном виде на полки интернет-магазинов, доля которых в дистрибуции в США составляет 50%, а в России — уже почти 40%. Автору нет необходимости печатать большой тираж, чтобы оказаться в каналах книгораспространения.
Гораздо интереснее обсудить не размер рынка, а возможности, которые предоставляет селфпаблишинг. Попасть в издательство автору «с улицы», особенно после 2008 г., очень непросто. Даже если текст хороший, как его продвигать? Все крупные издательства предпочитают издавать известных, понятных и проверенных временем авторов. Новая книга Д. Рубиной или М. Веллера — это здорово. Издатель понимает, что он её точно продаст. Человека, у которого в Facebook 1,5 млн подписчиков, тоже издадут и даже заплатят ему. Сервисы самиздата: Ridero, «ЛитРес», Т8 и т.п. — дают возможность автору продвигать книги, которые стоят ноль рублей. Разумеется, выручка самиздата растёт, а авторы, расширяя свою аудиторию, начинают понимать потребности своих читателей, хоть практически и не зарабатывают.
Ключевых факторов в развитии самиздата три. Во-первых, это технологические платформы, позволяющие выйти на рынок. Во-вторых, маркетинговые сервисы, дающие возможность узнать своего читателя. И в-третьих, дистрибуция. В Америке они уже сложились, аналогичный процесс мы наблюдаем сейчас в России.
Сергей ЧИЖОВ, председатель Санкт-Петербургского отделения Российского союза писателей (РСП)
Порталы «Стихи.ру» и «Проза.ру» — это платформа, базис, абсолютно бесплатные сервисы, где любой автор может продемонстрировать своё творчество читателю. Но есть и надстройка: литературные конкурсы, Российский союз писателей, которые отбирают лучшие произведения и предоставляют авторам дополнительные возможности продвижения. На первом этапе люди благодаря своей творческой активности могут зарабатывать баллы, писать рецензии. На порталах «Стихи.ру» и «Проза.ру» представлено около 1 млн авторов и десятки миллионов работ, в сутки на сайты заходят сотни тысяч человек и прочитывают несколько миллионов произведений. Активных авторов около 200 тыс. Выпуская по книге примерно раз в три года, теоретически они способны обеспечить рынок 60–70 тыс. изданий ежегодно. Другое дело, что ни организаторы проектов, ни авторы не получают за это денег. Конечно, если автор хочет заработать, он может воспользоваться некоторыми имеющимися сервисами. Например, издать свою книгу и предложить её на реализацию в книжный магазин. Однако доходы в пределах погрешности, это лишь ещё один способ попасть в большую литературу.
Как оценивать рынок — не очень понятно. Учитывать лишь то, сколько вы заплатили за возможность публикации, или то, сколько заработали на этом? Оценивать самиздат с точки зрения денег не совсем правильно. Здесь работают иные критерии: возможность самореализации автора и продвижения его произведений, другие опции.
НАПРАВЛЕНИЯ И ЖАНРЫ
Что на сегодняшний день наиболее востребованно? Как эволюционирует и меняется автор и читатель? Книги в каких сегментах становятся бестселлерами?
Сергей ЧИЖОВ
«Стихи.ру» и «Проза.ру» являются крупнейшими в мире русскоязычными литературными порталами. Очевидно, что их состав разнообразен по возрастным и тематическим параметрам. Сегодня русскоязычный читатель, на мой взгляд, соскучился по хорошей классике. Нам очень не хватает реалистичных историй.
Алёна КУНИЛОВА
Уже более трети всего объёма книг, выпущенных с помощью Ridero, — это нехудожественная литература. К нам обращаются профессиональные тренеры, учителя, которые публикуют свои методические разработки и авторские учебники. Книга сегодня становится даже не носителем контента, а каналом продвижения для людей, их компетенций и экспертизы.
Светлана ЕРОХОВА, книжный продюсер
Технологии и сервисы, конкурсы и каналы продвижения — всё это замечательно. Но автор должен понимать, что, издавая книгу в любом жанре, он приходит в книжный бизнес и становится предпринимателем. За писателя издатель сегодня ничего не сделает: он, по сути, выполняет лишь функцию качественной типографии и дистрибутора, чтобы обеспечить место книге на полке магазинов. Автор самостоятельно должен выстраивать маркетинговую политику, пиариться, создавать личный бренд, вести социальные сети.
Если говорить о жанрах, то сегодня экспертность выигрывает в любой области. Вы можете прекрасно мариновать огурцы, написать об этом книгу, и она станет бестселлером, если удастся создать вокруг себя комьюнити. Можно быть классным бизнес-тренером и за счёт книги повысить свой средний чек, прекрасным сомелье и написать об этом книгу. Если врач, учитель, бизнесмен, рассказчик, поэт качественно выстраивают комьюнити, книга будет пользоваться успехом. При этом нужно понимать, что ваша роль в этом случае — не просто писатель, но предприниматель.
Евгений ФЕДОТОВ
В «ЛитРес» более 20 млн пользователей, составляющих платёжеспособную аудиторию. Наиболее востребованны следующие жанры: non-fiction, фантастика и фэнтези, которые мы для себя сегментируем на мужские и женские истории, потом детективы. Если говорить о проекте «ЛитРес:Самиздат», то здесь наиболее востребованны фантастика и фэнтези, любовные и эротические романы, затем детективы и всё остальное. Фантастика, фэнтези и любовная литература — лидеры с точки зрения числа опубликованных книг.
Борис МАКАРЕНКОВ
Фантастика и фэнтези всегда, на всех рынках во всём мире доминируют в самиздате, потому что эти жанры читают люди, которые первыми воспринимают любые новации. В том числе поэтому э-книги долгое время были драйверами селфпаблишинга, а первыми, кто туда пришёл, оказались писатели-фантасты. В какой-то момент они поняли, что в электронном виде смогут заработать больше, чем в печатном, потому что их аудитория перешла в цифровой формат. А у бизнес-тренеров и преподавателей уже есть своя аудитория, эти же люди становятся читателями.
Аудитория фантастики во всём мире сформировалась на трёх-четырёх крупных ресурсах. Их знают все и, если автор там оказался замеченным, это уже успех. В бизнес-литературе немного иначе: здесь много маленьких кластеров и читателя буквально подталкивают к книге. И только в «художке», чтобы прорваться в лидеры, нужно системно работать. «Пятьдесят оттенков серого» — это самиздат. Её автор 12 лет целенаправленно пробивалась на рынок. Но данная книга — исключение из правил: феномен, который продемонстрировал самые большие продажи в художественной литературе за всю историю самиздата.
ОБУЧЕНИЕ И РАЗВИТИЕ
Говоря о повышении писательского мастерства, Джоан Роулинг заявила, что нужно читать книги великих авторов. Хемингуэй вставал в пять утра и три часа читал, потом писал сам. Должен ли современный автор самиздата совершенствовать свои знания и умения? Или посещение образовательных курсов подводит к определённым шаблонам и убивает индивидуальность? Должен ли писатель только творить или ему нужно время, чтобы учиться?
Елена МОШКО, директор Центра современной литературы и книги на Васильевском
Думаю, что на этот вопрос нет однозначного ответа, всё очень индивидуально. Авторы — те же спортсмены. Если вы готовы к тренировкам, то работайте над собой. Если чувствуете в чём-то неуверенность, идите на семинар. На площадке нашего центра проходят обучающие семинары, организуются встречи, обсуждаются рукописи. Если авторы хотят повышать своё мастерство, то они могут приходить к нам и мы поможем.
Светлана ЕРОХОВА
Я занимаюсь только non-fiction и бизнес-литературой. Не соглашусь с той позицией, что в нашей области тренеры и преподаватели уже имеют собственную аудиторию. К нам приходят разные авторы. Они, конечно, эксперты каждый в своей области, но совершенно не понимают книжный рынок. Многие из них ещё только начинают писать. Курс для автора реализуется в двух направлениях: он сначала учится создавать качественный контент, а затем — продвигать и продавать свою продукцию. Это неотделимые друг от друга вещи. Когда контент качественный, но о нём никто не знает, следует активно работать в соцсетях, участвовать в литературных конкурсах, заявлять о себе. Поэтому прежде всего мы с автором выстраиваем стратегию продвижения книги. При этом говорим не только об одном издании, ведь на экспертности можно выпустить немало книг. Чем yже сегмент в данном случае, тем лучше. Можно стать действительно востребованным писателем, если глубоко погружаться в тему.
После того как первая книга издана, автору гораздо легче написать вторую, третью и продвигать их тоже проще, потому что аудитория читателей формируется активнее. Однако этот путь довольно тернист. Прежде всего тяжело морально. Написать книгу — это минимум три-четыре месяца, а то и год. Затем надо её выпустить, рассказать о ней читателям. Хорошо, если издатель обратит на вас внимание, а ведь можно стучаться во все двери и не получать ответа. Это совершенно не зависит от качества текста: издатели сегодня хотят денег и гарантированных продаж. Но никто никогда не узнает, сколько кто кому заплатил и как книга стала бестселлером.
В самиздате автор может назначать любую цену за своё издание. Например, книга «88 креативных идей на миллион», выпущенная на Ridero, стоит 5 тыс. рублей. Её автор Владислав Бермуда в аннотации написал, что книга содержит 12 бонусов на 50 тыс. рублей. Хотите их получить — инвестируйте 5 тыс. в издание. Считаю, что это смелый шаг и автора ждёт успешное будущее. Есть примеры книг и по 7 тыс. рублей, а Игорь Манн в своё время продавал «Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь» за 40 тыс. рублей. Если дерзнуть, то всё может получиться. Здесь самое главное — некое чутье, смелость и желание развиваться. Так, поэт Дмитрий Белоконь, который сейчас неплохо зарабатывает, начинал с небольшого аккаунта в Instagram: качественные чёрно-белые фотографии, замечательные стихи и постоянные посты. Его книги продаются в кафе. Он сам договаривается с владельцами, книга в обложке стоит 800–900 рублей, но у автора тысячи подписчиков и на него обращают внимание рекламодатели и издатели, литературные сообщества. Просто нужно действовать.
Важно быть оригинальным, и уже существуют потрясающие зарубежные кейсы. Есть такой автор Джеймс Паттерсон, который свой роман The Chief издаёт в Facebook-мессенджере. Это уникальное событие на книжном рынке. Вы заходите в мессенджер, там начинается история, затем добавляются короткие видео и аудио, чтобы услышать, например, голос того или иного героя. Это элемент маркетинга, очень интересный инструмент. Книжные сериалы неплохо идут в сторах. Их можно продвигать в Facebook, во «ВКонтакте», в Instagram. Креативность здесь на первом месте. Считаю, что в успехе книги 30% занимает контент и 70% — продвижение. В продвижение мы вкладываем в три раза больше, чем в продажи.
ТЕХНОЛОГИИ КНИГОРАСПРОСТРАНЕНИЯ
Алёна КУНИЛОВА
Мы работаем с офлайн-дистрибуцией полтора года. В числе наших партнёров «Читай-город — Буквоед», магазин «Москва». Система книгораспространения отличается от нашей традиционной онлайн-дистрибуции, когда автор может поставить свою книгу на онлайн-площадку, не заплатив ни копейки. Офлайн-дистрибуция подразумевает небольшой тираж. Каждый месяц мы отправляем в магазины список книг, которые хорошо стартовали в онлайн, коллеги их оценивают и определяют, какие позиции им интересно взять. Обычно это небольшие партии, 5–10 экз. Если магазин готов взять книгу, то мы предлагаем автору оплатить тираж и организационный сбор, который составляет 990 рублей. Таким образом, можно за 2,5–3 тыс. рублей напечатать книгу и поставить её в магазине «Москва» на Тверской. В онлайн-ритейле нет никаких ограничений.
Борис МАКАРЕНКОВ
Мы предлагаем традиционную онлайн-дистрибуцию через «Лабиринт», Ozon.ru и т.д., подразумевающую продажу как физической книги, так и электронной. При этом у нас своя технология: мы единственная в нашей стране компания, которая может поставить книгу на полки интернет-магазинов не только в России, но и за рубежом день в день. Когда человек покупает книгу, он вообще не знает о том, что она ещё не напечатана. Да и для автора формат удобен: он оплачивает полиграфию, мы печатаем, отгружаем, а он забирает деньги. Примерно то же самое происходит с офлайн-дистрибуцией, но, для того чтобы предложить книги магазинам, нужно напечатать минимальный тираж — хотя бы 10 экз. Действительно, магазины могут отказаться. Но мы сотрудничаем с 2,5 тыс. магазинов в России, и практика показывает, что как минимум 60 из них всегда заказывают книгу хотя бы в одном экземпляре. Например, в «Новом книжном» считают, что у них должен быть весь издаваемый в России ассортимент. Нередко книги самиздата заказывает «Библио-Глобус». Если вы предлагаете разумное количество изданий, то проблем, как правило, не возникает.
Доминирующий канал продажи э-книг в России сегодня — это «ЛитРес». Есть ещё Google, Amazon, с которыми можно сотрудничать напрямую. Безусловно, для того чтобы книгу купили, автор должен рассказать о ней хотя бы друзьям. А чтобы начать продаваться в офлайн-магазинах, рекомендую сходить и купить хотя бы одну свою книгу. Когда магазин видит товародвижение, он с бoльшим энтузиазмом начинает работать с изданием. Если вы о книге никому не рассказали, ничего не сделали, то продаваться она не будет.
Других форматов дистрибуции пока нет, кроме аудиокниг. Это растущий тренд, и здесь приоритет у электронного канала. Сегодня рынок э-книг составляет 5,5 млрд рублей, из них 1 млрд — это аудиокниги, причём год назад на них приходилось 500 млн. Если рынок э-книг достигнет 6,5–7 млрд рублей, то аудиокниги в нём будут составлять около 2 млрд.
САМИЗДАТ В ОБРАЗОВАНИИ
Понимание самиздата сегодня намного шире, чем просто издание книг за свой счёт. В ряде случаев это социальная площадка или возможность для пробы пера.
Проект «Всероссийская школьная летопись» — сервис по созданию книг класса. Такую деятельность вполне можно отнести к селфпаблишингу, потому что это непрофессиональные авторы, книги не продаются, а их потребителями становятся сами авторы и школьные библиотеки.
Марина СМИРНОВА, Президент фонда «Живая классика», соавтор проекта «Всероссийская школьная летопись»
У нас есть люди, способные значительно расширить рынок самиздата. Традиционно на него выходят личности, верящие в себя, а у нас остаются те, в кого верим мы. Мы предоставляем школьникам возможность попробовать свои силы в качестве авторов. Суть проекта в том, что они совместно делают коллективную книгу, которую посвящают своей школьной жизни, и продвигают её в социальных сетях. Взрослый человек выпускает книгу самостоятельно, и ему важно заявить своё авторство, получить признание коллег и сообщества читателей. Ребёнку этого не нужно: он пробует свои силы в течение 10 лет обучения в школе и за это время у некоторых действительно открывается талант писателя. Мы фактически готовим аудиторию для сервисов, занимающихся самиздатом. Динамика становится очевидной по объёму текстов, которые способен сгенерировать школьник. Мы говорим о том, что у каждого автора в самиздате должна быть своя аудитория. У школьников она тоже есть. Это родители, друзья и одноклассники. Издавая книгу класса, мы одновременно получаем и писателей, и читателей. Более того, авторские коллективы представляют свои произведения в других классах и школах, районных библиотеках.
Мы инициировали конкурс, в рамках которого отбираем лучшие тексты и затем издаём книгу школы. Лучшие книги школ составляют книгу региона. Из лучших изданий регионов получается книга «Школьник — 2019». Немаловажно, что в ходе выполнения проекта дети учатся понимать издательский процесс. Проект реализуется по всей стране, и регионы активно в нём участвуют. Надеемся, что в результате нашей работы появятся новые интересные писатели и издатели, поскольку дети, знакомые с этой технологией, выходят из школы с пониманием того, как создаётся книга, из каких элементов она состоит, как подбираются иллюстрации.
Конкурс стартовал два года назад, и сначала у нас были опасения, что дети станут писать для галочки и наша инициатива провалится. Когда стали знакомиться с текстами, поняли: среди них немало интересных личных сюжетов, вызывающих сильные эмоции. Очевидно, что среди наших авторов есть литературно одарённые дети. План на нынешний год — издать 1,5 тыс. книг, которые отберём из 5 тыс. поступивших заявок. Потенциал у проекта огромный, потому что в нём могут участвовать все школы. Кроме того, планируем работать с институтами повышения квалификации, пишем программы для педагогов, чтобы они понимали, как организовать этот процесс. Министерство просвещения РФ говорит о том, что дети должны вести некую совместную проектную деятельность. Книга — замечательный проект, который демонстрирует и деятельность школьников, и работу учителя.
ФИЛЬТРАЦИЯ КОНТЕНТА, ПОДМЕНА ПОНЯТИЙ И ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ПЛОЩАДОК ЗА КАЧЕСТВО ТЕКСТОВ
Светлана МОРОЗОВА, заместитель директора Фундаментальной библиотеки РГПУ имени А.И. Герцена
У нас было несколько сотрудников, которые весь рабочий день писали на порталах «Стихи.ру» и «Проза.ру», а точнее тратили время в ожидании откликов и баллов. С большинством из них мы уже расстались, потому что у нас надо работать. Должна сказать, что библиотеки наличие ресурсов самиздата до последнего времени не волновало, потому что мы считали, что это бизнес-площадки, организующие техническую сторону книгоиздания. Однако сейчас самиздат полностью смешался с издательскими процессами и специалистами, которые учились издательскому мастерству долгие годы. Библиотеки наравне с издательствами и книжными магазинами всегда несли культурно-просветительскую миссию. Из сегодняшнего обсуждения следует вывод, что она в самиздате провалена: площадки и сервисы самиздата не несут никакой ответственности за качество литературы, печатного слова. Я пыталась прочитать несколько самиздатовских книг на ведущих площадках и как филолог понимаю, что в большей степени это некий набор слов, не говоря уже о сюжетах. Думаю, что нам нужно менять терминологию и вместо слов «писатель», «книга», «издание» использовать другие. Например, «графоман».
Борис МАКАРЕНКОВ
Говорить, что один автор хороший, а другой — плохой, потому что он вам не понравился или вы его не поняли, странно и неправильно. Раньше издательство действительно занималось отбором книг, являясь необходимым фильтром, поскольку количество мест на полках магазинов было ограниченно. Сегодня мир меняется: доля электронных площадок в продажах растёт на 40% в год и полки становятся безграничными. Дополнительный фильтр оказывается ненужным, если человек находит свою аудиторию, готовую купить книгу.
В Великобритании существует благотворительный фонд, поддерживающий бесплатные писательские курсы для детей. Выяснилось, что у школьников, которые там обучаются, повышается успеваемость по всем предметам, потому что это даёт основы и навыки структурной мысли. Я не считаю людей, пишущих книги, графоманами лишь потому, что их не оценило издательское или библиотечное сообщество. Да, литература может быть разного уровня и сегодня появились площадки, которые дают доступ к ней читателю, и пусть именно он определяет степень графомании.
В любом случае это возможность. Люди, начинающие с самиздата, мечтают попасть в крупное издательство, и наоборот. Сейчас происходит серьёзный ментальный сдвиг: немало топовых авторов за рубежом уходят от издательств. Борису Акунину издательство не нужно: он сам в состоянии найти редактора, корректора, организовать продвижение книги. И любой магазин с удовольствием возьмёт его произведение, а он заработает ещё больше. Точно так же каждый автор, который потратил время на написание книги, имеет право на то, чтобы читатель его оценил.
Евгений ФЕДОТОВ
Прозвучало мнение, что сервисы самопубликаций не несут никакой ответственности перед сообществом. На мой взгляд, если честно, они и не должны об этом думать. Людей никто не заставляет покупать и читать книги, которые им не нравятся, а вопрос об искусстве и о языке философский. Другое дело, что почти все платформы самиздата проводят конкурсы и премии, в ходе которых отбирают лучшие произведения. Что касается жюри нашей премии «Электронная буква», то в него входят специалисты, обладающие издательскими компетенциями. Это главные редакторы литературных журналов, эксперты из ведущих издательств. И если оценить результаты отбора, то это весьма своеобразная, но известная проза. В нынешнем году мы несколько изменили идеологию отбора, чтобы быть немного ближе к читателям. Мы пригласили возглавить жюри Александра Цекало, а в его состав вошли известные театральные и медийные персоны, уважаемые широкой читательской аудиторией.
Алёна КУНИЛОВА
Подобная ситуация характерна не только для книгоиздания, но и для других творческих индустрий. Но, например, фотографов мы не называем графоманами. Мы не навешиваем такой ярлык и на музыкантов, которые выкладывают на iTunes свои произведения. Думаю, что в книжном сообществе это остаточное явление.
Литературный процесс нужно рассматривать как совместное творчество и тех, кто пишет, и тех, кто читает. Институт самиздата должен давать такие возможности, являясь при этом определённым фильтром, который переводит рядового автора на иной, более профессиональный, уровень.
Круглый стол «Selfpub: особенности национального рынка самопубликаций» состоялся 23 мая в рамках XIV Санкт-Петербургского международного книжного салона.
Организатор — журнал «Университетская КНИГА» при поддержке Российского книжного союза.
Фото: Николай Миронов
Рубрика: Книжный рынок
Год: 2019
Месяц: Июль/Август
Теги: Борис Макаренков Евгений Федотов Алёна Кунилова Марина Смирнова
