Последние годы во всём мире происходит консолидация книжной и информационно-библиотечной отраслей в единую информационную индустрию. Библиотекарей интересуют показатели издательской отрасли, издателей — возможности комплектования библиотек в условиях сокращающегося потребительского рынка. Общими для издательского и библиотечного сообществ являются вопросы продвижения книги в электронном виде. Различные аспекты этих тем обсуждали участники конференции «Состояние и проблемы российского книгоиздания и книгораспространения. Прогноз на будущее»[1], проходившей в рамках XIX Международной конференции и выставки «Информационные технологии, компьютерные системы и издательская продукция для биб лиотек» (LIBCOM-2015).
1 Организаторами конференции стали Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, НП «Российский книжный союз», журнал «Университетская КНИГА», ГПНТБ России, Московский государственный университет печати имени И. Фёдорова.
Синхронизировать усилия
Открывая отраслевую конференцию, Генеральный директор ГПНТБ России Яков ШРАЙБЕРГ напомнил, что несколько лет назад была создана комиссия для подготовки единой информационной площадки по взаимодействию издателей, книгораспространителей и библиотекарей. Тогда экспертам удалось сформировать библиографические стандарты книжной отрасли, систему УДК. Также в процессе совместной работы появилась идея электронного книгоиздания. Прошло немало времени и сегодня межведомственные проекты реализуются различными организациями и структурами, в том числе Гильдией книжников, АСКИ и недавно созданной ассоциацией «Библиотеки будущего». Поэтому, по мнению эксперта, возобновлять деятельность комиссии нецелесообразно.
Текущая работа даёт ощутимые результаты: отраслевая конференция стартовала с подписания соглашения о сотрудничестве между ГПНТБ России, ВГБИЛ имени М.И. Рудомино и ТД «Библио-Глобус».
Президент НП «Гильдия книжников», холдинг-директор ТД «Библио-Глобус» Борис ЕСЕНЬКИН поделился своим видением комплексного взаимодействия участников индустрии. За последнее десятилетие в нашем обществе кардинально изменились масштаб, виды, форматы и характер коммуникаций. Особую остроту приобрели вопросы охраны результатов авторского труда и соблюдения международных и национальных стандартов. Очевидной стала разобщённость в отраслевой цепочке «писатель — полиграфист — книгораспространитель — библиотекарь — читатель».
В этих условиях российское законодательство должно чётко определить функции государства по сохранению и совершенствованию социокультурного пространства. Важно создать эффективную правовую платформу для развития отраслей культуры. Кластерный подход представляет собой оптимальный вариант эффективного взаимодействия партнёров на основе общих правил и принципов саморегулируемой индустрии культуры. Это обеспечивает совместимость технологий, используемых разными фирмами, и в перспективе приведёт к созданию единой информационной платформы. Результатом станет сокращение издержек, повышение уровня обслуживания читателей, синхронизация всей сферы культуры.
Особое внимание просветительская программа ТД «Библио-Глобус» и НП «Гильдия книжников» уделяет библиотекам. На повышение их статуса работают открытые уроки истории, литературы, английского языка, шахматные состязания, праздники книги.
По сути, на базе «Библио-Глобуса» формируется многофункциональный информационно-просветительский центр. Сенсорные терминалы с удобной и понятной системой навигации открывают доступ к товарной базе данных магазина, позволяют быстро и легко найти, просмотреть и заказать книгу. По мнению эксперта, распространение таких терминалов способствует повышению читательской активности.
В планах — создание интернет-портала, обеспечивающего эффективный диалог авторов, переводчиков, издателей, книгораспространителей, специалистов библиотечно-информационных учреждений. Портал послужит основой для информационно-справочной системы, предлагающей самые полные сведения о книгах.
Цифры и факты
Начальник отдела книжных выставок и пропаганды чтения Роспечати Александр ВОРОПАЕВ представил основные тренды мирового и отечественного книгоиздания и книгораспространения. Последние семь-восемь лет на нашем рынке господствует понижательная тенденция. В 2006 г. российское книгоиздание впервые за всю его историю превысило отметку в 100 тыс. наименований (в Советском Союзе в конце 1980-х удалось достичь 55 тыс.). В 2009-м выпущено 127,5 тыс. наименований — абсолютный максимум. Но в 2014 г., по данным РКП, было уже лишь 112 тыс, а в 2015-м ожидается 108–110 тыс. Наибольший совокупный тираж зафиксирован в 2008 г. — 760,4 млн экземпляров (в два с лишним раза меньше, чем в Советском Союзе), затем началось снижение. В 2014-м зафиксировано 485,5 млн экземпляров, а по итогам 2015-го будет менее 450 млн.
Ситуация с относительными показателями тоже далеко не оптимистичная. Если в Советском Союзе на душу населения приходилось 10–13 экземпляров книг и брошюр, то сегодня — 3,3. Наивысшей точкой по данному показателю в постсоветской России стал 2008 г. — 5,35 экземпляра. При этом если в 2008-м средний тираж книги превышал 6 тыс. экземпляров, то сейчас — менее 4 тыс. Да и сами книги становятся тоньше. Средний объём экземпляра в печатных листах-оттисках составляет 10,97.
По числу изданий мы занимаем четвёртую-пятую позиции после США, Китая, Великобритании. 112 тыс. наименований книг и брошюр 2014 г. выпуска — это действительно четвёртое место. Но объём отечественного книжного рынка не достигает и 2 млрд долларов — меньше, чем у некоторых транснациональных издательских групп. По этому показателю у России только 12-е место (табл. 1).
Однако и официальные цифры несколько лукавят. Так, в число выпущенных изданий входят не только книги, но и брошюры. Книги составляют 94% — 105 тыс. наименований. Аналогичная ситуация с полноценными изданиями: если из общего числа книг исключить выпущенные тиражом менее 1 тыс. экземпляров, число названий значительно сократится.
При этом новинок с тиражом более 1 тыс. экземпляров совсем немного — 30 тыс. наименований. Это примерно 25% общего объёма выпуска (рис. 1). С одной стороны, наличие переизданий свидетельствует об успешности продукта. С другой, большое количество новых изданий говорит о высокой инвестиционной активности, чего на нашем рынке пока не наблюдается.
Популярный сегодня термин «импортозамещение» применим и к книгоизданию. На российском рынке переводные произведения составляют около 10% по названиям и около 13% — по тиражам. В основном переводят с английского (около 60%), французского, немецкого и итальянского (рис. 2). Больше всего переводов в сегментах художественной литературы (30% по названиям, 41% по тиражам) и книг для детей (22% по названиям, 20% по тиражам).
Вместе с совокупным тиражом сокращаются и тиражи отдельных авторов. Например, у Д. Донцовой в 2014-м вышло 1,683 млн экземпляров. Кажется, что много, но ещё пять-шесть лет назад тиражи писательницы были в два-три раза больше. Таким образом, авторы соревнуются не только друг с другом, но и с самими собой прежних лет. В Советском Союзе было 200 с небольшим издательств, сейчас зарегистрировано свыше 5,5 тыс. К активно действующим относятся те из них, которые выпускают более 12 названий книг в год. В 2014-м, по данным РКП, зарегистрировано 1291 такое издательство. В то же время более 75% издательств России делают менее 12 книг в год. При этом более 80% издательств имеют совокупный годовой тираж ниже 12 тыс. экземпляров, т.е. меньше 1 тыс. в месяц.
И ещё наблюдение. Если из 1291 издательства, выпускающего более 12 названий книг и брошюр в год, исключить те, что функционируют в вузах, научных центрах, музеях, библиотеках, религиозных организациях, то останется всего 642 самостоятельных «рыночных» издательства (в 2013 г. — 701).
По данным исследовательской компании «TNS Россия», общее медиапотребление граждан в возрасте от 16 лет в 2014 г. составляло 8 часов 36 минут в сутки. Из этого времени чтению книг отводится 1,8% (около девяти минут в день), газет — 1,4% (около семи минут в день), журналов — 1% (около пяти минут в день). За последний год доля времени, которое среднестатистический россиянин уделяет всем видам печатных источников информации, снизилась на 0,4%, в том числе книгам — на 0,1%, газетам — на 0,1%, журналам — на 0,2%. В структуре медиапотребления сократились доли радио и телевидения, а доля Интернета заметно выросла.
Несмотря на то что уровень проникновения Интернета в России (55–60%) уступает показателям ведущих стран Европы (Великобритания — 90%, Германия — 86%, Франция — 83%), абсолютные цифры весьма внушительны. По данным фонда «Общественное мнение» (ФОМ), объём активной интернет-аудитории составляет 68,4 млн человек с годовым темпом прироста в 11,9%. Месячная аудитория интернет-пользователей достигла 71,7 млн человек (62% населения России в возрасте 18 лет и старше). По мнению эксперта, издателям следует обратить особое внимание на интернет-сегмент рынка, потенциал которого довольно серьёзен.
По оценке Генерального директора компании «ЛитРес» Сергея АНУРЬЕВА, в течение последних четырёх лет российский рынок э-книги растёт в среднем на 88,3% за год и по итогам 2015-го составит 1,7 млрд рублей, или около 2% ёмкости коммерческого книжного рынка. Ключевыми игроками на рынке электронных книг являются «ЛитРес» (56%), Google (12%), «Аймобилко» (4%), Bookmate (4%), My Book (4%).
Эксперт назвал основные драйверы развития:
· рост популярности цифровой литературы (по данным «ЛитРес», её читают около 10 млн человек);
· рост тиражности продаваемых в электронном виде изданий;
· рост средней цены э-книги;
· восстановление в последние два-три года сегмента цифровой аудиокниги;
· развитие подписных моделей доступа к э-книге;
· развитие самиздата;
· проникновение цифровой книги в библиотечную сферу;
· действие обновлённой версии «антипиратского» закона.
Как показывает российский индекс целевых групп, число читающих в электронном виде выросло с I квартала 2014 г. по I квартал 2015-го на 26,3% и превысило 9 млн человек. В «ЛитРес» продажи цифровых аудиокниг за восемь месяцев 2015 г. в срав нении с аналогичным периодом предыдущего года увеличились на 34%, текстовых э-книг — на 60%. В среднем аудиокнига подорожала на 8,6%, э-книга — на 33%. Средний тираж аудиокниги вырос на 23%, электронной — на 20%. С 2012 г. «ЛитРес» измеряет долю пиратства. Помогает в этом российский индекс целевых групп, задающий аудитории простой вопрос: «Как вы получаете электронную книгу?» Панельный опрос показал, что 95% читателей скачивают контент бесплатно. Основной моделью монетизации электронных книг остаётся плата за скачивание, но самая доходная модель — под писка.
В 2015 г. благодаря обновлённому «антипиратскому» закону активизировалась деятельность Ассоциации по защите авторских прав в Интернете (АЗАПИ). В частности, принято решение о вечной блокировке торрента Rutracker.org, пользовательский контент был удалён с ресурсов «Имхонет», Flibusta, «ВКонтакте». Закрыты пиратские приложения в AppStore и Google Play (mnogobook и т.п.). В целом за II полугодие 2015 г. снято более 150 тыс. ссылок на бесплатное скачивание книг.
Рубрика: Книжный рынок
Год: 2016
Месяц: Январь/Февраль
Теги: Яков Шрайберг Борис Есенькин
