Проблемы издателей и распространителей, их взаимодействие в продвижении книги, пути решения инфраструктурных задач отрасли являются приоритетами дискуссий на Крымской конференции. Есть идея в следующем году дополнить программу форума отдельным мероприятием представителей двух ключевых сегментов книжного дела.
По мнению Светланы Зориной, главного редактора журнала «Книжная индустрия», главная проблема отрасли — отсутствие системы книгораспространения. В Советском Союзе было 8,5 тыс. книжных магазинов, сегодня в России их около 1 тыс. (площадью от 100 кв. м). Основными каналами распространения книг остаются магазины (80%) и библиотеки (20%). Удастся ли воссоздать эту инфраструктуру поддержкой существующих магазинов и преференциями по открытию новых, в том числе на территории учреждений культуры?
Инициатива представляется особенно актуальной в свете итогов реализации проекта «Культурная карта России» за прошлый год: они неутешительны. Индекс обеспеченности книжными магазинами относительно высок лишь по Москве (один магазин на 55 тыс. жителей) и Санкт-Петербургу (один магазин на 30 тыс. жителей). В Сибирском федеральном округе магазин приходится на 70 тыс. жителей, в Уральском — на 81 тыс. человек, в Центральном федеральном округе — на 93 тыс. жителей, в Северо-Кавказском — на 175 тыс. жителей.
Объединив усилия, издатели, распространители, библиотеки должны донести до представителей государственной власти консолидированное мнение и добиться его включения в «Основы культурной политики» и законодательство о культуре. Таким видится возможное решение проблемы.
В последние два десятилетия произошли колоссальные изменения, негативно повлиявшие на книжное пространство, считает президент Ассоциации книгораспространителей независимых государств, Генеральный директор Московского Дома книги Надежда Михайлова. В обществе сложилось ошибочное мнение, что книжные магазины — исключительно коммерческие объекты, которые должны самостоятельно существовать на рынке, а государство к ним отношения не имеет. Но фактически книга — продукт, объединяющий магазин и библиотеку. В обоих случаях конечный потребитель — читатель. Издания, за которые книготорговля может получать неплохую прибыль, составляют менее 20%. Всё остальное не более чем социальное предпринимательство, поэтому книжный магазин — учреждение культуры, и так было на протяжении всего существования книги в России.
В наши дни сложилась удивительная ситуация: государство рассматривает библиотеки как очаги культуры, но саму книгу и чтение к ней не относит. Поэтому и отвечать за книжное пространство в целом некому. По мнению эксперта, следует включить в законодательство понятие о книге как неотъемлемом элементе общественной жизни, а издательствам и книжным магазинам придать статус учреждений культуры. Очевидно, что дальнейшее сокращение числа магазинов и уход с рынка издательств оставит без книг и библиотеки, и читателей. Важно сохранить единое книжное пространство, обеспечивающее доступность литературы на территории всей страны.
За книгу борются многие, против неё — никто. Представьте себя на месте чиновника в тренде 20-летней борьбы за электронное правительство, электронное образование, при 20-летнем выделении миллиардов на информатизацию. Нет, вы не перестанете любить книгу и не начнёте бороться против книжных магазинов, просто вам будет не до них. Однако возможен и противоположный тренд. Его комментирует Константин Антипов, ректор Московского государственного университета печати им. Ивана Фёдорова.
Надо не бороться за снижение налогов на аренду, а убедить власти в том, что печатное и электронное пространства — два способа существования человека и государства, два параллельных процесса. На один, цифровой, деньги выделяются, но если не обращать внимания на другой, печатный, то однажды первый упрётся в тупик и обесценится. Сегодня необходимо отношение к печатному слову как к фактору обеспечения национальной безопасности и взращивания поколения читателей.
Профессор МГУП Борис Ленский напомнил, что, когда издательское дело освободилось от опеки государства, выпуск книг вопреки ожиданиям пошёл вниз и по числу названий, и по тиражам. В этом часто винят электронные книги, пиратство. Тем не менее многие страны демонстрируют принципиально иной тренд. В середине прошлого века в США выходило 60 тыс. названий в год, сейчас — 360 тыс., и этот показатель растёт. В Китае в 1970–1980-х выпускали 19–20 тыс. названий, сегодня — почти 500 тыс., рост продолжается. А вот в России только снижение. Видимо, дело не только в электронных книжках.
Известно, насколько сильна государственная поддержка книги во Франции. Министерство культуры, прочие ведомства оказывают помощь и издателям, и книготорговцам. За последние 10 лет выпуск литературы на французском языке увеличился с 60 тыс. до почти 100 тыс. названий. Книгоиздание Франции ещё и российские библиотеки подпитывает.
В России книжный оборот даёт в год около 50–60 млрд рублей, постоянно сокращаясь. Рынок цифровой книги, по данным «ЛитРес», составляет около 1,5 млрд рублей. Пока не организуем серьёзное исследование рынка, он будет проваливаться, уверен Б. Ленский.
Министерство культуры РФ предложило открывать книжные магазины при учреждениях культуры. Значит ли это, что проблемы отрасли услышаны? Кому выгодно такое решение, насколько оно эффективно? И кто здесь библиотеки и книжные магазины: партнёры или конкуренты?
Вице-президент РБА, директор Российской государственной библиотеки для молодёжи Ирина Михнова предложила расставить акценты и уточнить, о чём идёт речь. О воспитательной роли книги и необходимости чтения? О преимуществах бумажных изданий? Или о том, чтобы читали бумажную книгу, не затрачивая больших средств, а государство в этом содействовало? А может быть, о том, чтобы люди покупали бумажные книги по адекватным ценам при наличии бесплатной альтернативы в виде библиотеки? Очевидно, что каждый вопрос требует отдельного разговора.
Семь лет назад, когда проводилась модернизация РГБМ, бытовало мнение, что в магазине книги первой свежести, но за деньги, а в библиотеке — устаревшие, зато бесплатные. С тех пор комплектование библиотеки существенно улучшилось, отставание от появления книги в магазине — два-три месяца. Сегодня книжный магазин воспринимается как хороший банк идей. Библиотекари приходят сюда, чтобы узнать о новинках, научиться расставлять книги на полках, общаться с читателями, комплектовать коллекции на разных языках по определённой теме. А магазины переняли у библиотек опыт проведения мероприятий.
По мнению И. Михновой, магазин при библиотеке целесообразно открывать в двух случаях: либо если она находится в удобном месте, но имеет недостаточно богатый фонд, либо при слишком длинных очередях на абонементе.
Возможна и другая формула отличия библиотеки от магазина. Если рассматривать книгу как объект рыночных отношений, то библиотека — канал доступа к контенту, магазин — канал доступа к продукту. В библиотеке капитализируется технология доступа, в магазине — книга как продукт. Библиотека занимается маркетингом отношений и услуг, а магазин — маркетингом продукта и отношений с производителем. Соответственно этим моделям нужно проводить подготовку специалистов.
Книжные магазины нуждаются в государственной поддержке. Именно на розничный бизнес ложится социальная нагрузка, поскольку библиотеки государство так или иначе поддерживает как некоммерческие структуры — таково мнение директора Российской государственной исторической библиотеки Михаила Афанасьева. К сожалению, если государство и задумывается над этим вопросом, то имеет в виду только монетизацию льгот, но и в этом ещё необходимо убедить ведомства. Налоговые преференции и арендные скидки даже не обсуждаются, только компенсация расходов.
Что касается книжных магазинов при библиотеках, то они, по оценке М. Афанасьева, неэффективны. К тому же при установке даже простого киоска возникает множество проблем по оформлению документации, занятым сотрудникам, кассовым аппаратам, ассортименту. Слабо верится, что ради пяти — десяти проданных за день книг книготорговые предприятия станут открывать дополнительные точки.
Ректор Кемеровского государственного университета культуры и искусства Екатерина Кудрина отметила, что обсуждаемые проблемы напрямую связаны с системой образования в сфере культуры. За 20 лет появилось четыре версии образовательного стандарта. Но если нет качественного контента для преподавателей, неважно в каком виде — традиционном или электронном, то и уровень преподавания остаётся низким.
Для решения этих проблем важно создать межведомственный координационный совет, объединяющий всех участников книжного дела, убеждён Борис Есенькин, холдинг-директор ТД «Библио-Глобус». Необходим лоббирующий блок из представителей издательского, книжного, библиотечного, образовательного сообществ, который сможет донести до государственных и общественных организаций посыл профессиональной аудитории. На фоне отсутствия консолидации профильных ведомств крайне актуально объединение профессионалов снизу.
Рубрика: Книжный рынок
Год: 2015
Месяц: Июль/Август
Теги: Ирина Михнова Светлана Зорина
