В день открытия X Санкт-Петербургского книжного салона – 2015 в рамках конференции «Книжная отрасль России в 2014–2015 гг.: итоги и перспективы развития» были представлены основные результаты первого этапа проекта «литературная карта России».
Напомним, что исследование было анонсировано Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям более года назад, а его задачей должен был стать масштабный анализ текущего состояния книжной отрасли и основных каналов распространения книжной продукции, мониторинг обеспеченности населения России книжными объектами, анализ читательских предпочтений и составление интегрального индекса развитости региональной инфраструктуры чтения. Участниками и исполнителями проекта стали РКС, РБА, журнал «Книжная индустрия» в партнёрстве с российским стратегическим консультантом Strategy Partners Group.
Безусловно, как это обычно бывает, в процессе исследования и составления рейтинга регионов в профессиональной среде неоднократно возникали сомнения и по корректности критериев оценки, и по границам индекса (исследование ограничено лишь распространением, продвижением и доставкой книг), и по элементам инфраструктуры чтения книг. Тем не менее следует отметить, что данным проектом впервые была предпринята попытка системно проанализировать состояние отрасли и статистику книжных магазинов России.
Итоги исследования и перспективы его развития представил вице-президент РКС, Генеральный директор «ЭКСМО» – «АСТ» Олег НОВИКОВ.
Итоговый индекс был сформирован из показателей, характеризующих состояние четырёх ключевых элементов инфраструктуры чтения: продвижение книг и информирование о них населения, библиотеки, традиционное распространение, онлайн-распространение и доставка. Всего в индекс входит 31 показатель (рис. 1). При этом не учитываются ни количество издательств в регионах, ни периодика и относящаяся к ней инфраструктура, ни библиотеки учебных заведений.
По оценке разработчиков, в продвижении и информировании потенциальных читателей о новинках книгоиздания основную роль играет активность издательств, книжных магазинов и выставочно-ярмарочных мероприятий. Мероприятия издательств, книжных магазинов, специализированные выставки и ярмарки получили в рейтинге больший вес ввиду непосредственного контакта с целевым потребителем, стимулирования импульсного приобретения и чтения книг. Значимость социальной рекламы и литературных СМИ признана равнозначной и менее весомой, так как их воздействие на читательское поведение слабее, а эффект, как правило, отложен.
Уровень состояния библиотек оценивался по их доступности (прежде всего территориальной) и качеству фондов (объёму и частоте их обновления). Отдельно оценивалась возможность доступа пользователей к внешним ресурсам, который отражает новую роль библиотек как информационных и образовательных центров.
Традиционное распространение оценивалось по основным каналам продаж бумажных книг, веса которых отражают реальное распределение объёмов продаж. Так, по оценкам экспертов, оборот печатных книг в книжных магазинах составляет примерно 35 млрд рублей, в универсальных магазинах — около 6 млрд рублей, в киосках — 3 млрд рублей. В экземплярах объём продаж книг в книжных магазинах составляет 213 млн, в универсальных магазинах — 48 млн, в киосках — 18 млн. Соответственно вес специализированной книжной розницы в итоговом рейтинге составил 80%, универсального ритейла — 15%, киосков — 5%. Количество книжных магазинов в регионах России иллюстрирует рис. 2.
Как показывает анализ рис. 3, менее всего обеспечены книжными магазинами жители Северо-Кавказского ФО, в котором один магазин приходится на 175 тыс. человек, Южного ФО (один магазин на 82 150 жителей), Уральского ФО (один магазин на 81 тыс. человек) и, как ни парадоксально, Центрального ФО (один магазин на 93 тыс. жителей без учёта Москвы).
Оценка онлайн-распространения включала долю населения, охваченного Интернетом, использующего для чтения электронные устройства, характеристики почтовой доставки в различных регионах. При этом наибольший вес получил интернет-охват как необходимое условие для распространения как бумажных, так и электронных книг, проданных онлайн-магазинами.
Анализ всех собранных в ходе реализации проекта сведений позволил выявить пять категорий российских регионов по уровню инфраструктуры для чтения (рис. 4, 5). По результатам расчёта индекса она наименее развита в регионах Сибирского и Северо-Кавказского федеральных округов, в Крыму, Еврейской АО и Приморском крае. Практически вся азиатская часть страны окрашена на карте в тревожные розовые и красные тона. Относительно благополучно обстоят дела в столицах и ряде регионов Центрального, Северо-Западного, Приволжского ФО, Краснодарском крае.
Однако даже регионы-лидеры существенно отстают по уровню развития отдельных элементов инфраструктуры для чтения от зарубежных стран, уделяющих внимание чтению и профильной инфраструктуре (рис. 6). Так, количество книжных магазинов на 1 млн человек во Франции, Канаде и Швеции практически в два раза больше, чем в Санкт-Петербурге, и в пять-шесть раз больше, чем в Москве. По количеству библиотек культурную и официальную столицы России обогнали все представленные в рейтинге страны. Что же касается библиотечных фондов, то, несмотря на сопоставимые объёмы, книжные запасы российских библиотек отстают в актуальности.
Итак, примерное представление о ландшафте инфраструктуры для чтения отраслевое сообщество получило. В дальнейшем разработчики планируют уточнять информацию по инфраструктурным объектам, осуществлять повторный мониторинг состояния книжных магазинов в России и включать в критерии оценки новые показатели, анализировать активность регионов по продвижению книги и чтения, изучать читательское поведение в разрезе регионов в отношении активности чтения, предпочтений по каналам продаж и форматам книг. В числе приоритетов также создание сайта проекта «Литературная карта России» с нанесением всех инфраструктурных объектов на карту страны, возможностью выборки данных и составлением онлайн-рейтинга по каждому региону. В рамках конференции также были представлены отраслевой доклад Роспечати «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития», проект «Литературная карта Москвы».
Подробнее об этих проектах и других мероприятиях X Санкт-Петербургского книжного салона читайте в следующем номере «УК».
Рубрика: Книжный рынок
Год: 2015
Месяц: Июнь
Теги: Олег Новиков
