Российский книжный союз совместно с Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям и РБА представили проект Культурной карты России в разрезе литературы и чтения. Вице-президент РКС, Генеральный директор издательства «ЭКСМО» Олег Новиков на специальном мероприятии рассказал о концепции рейтинговой оценки инфраструктуры для чтения литературы в регионах РФ.
Цель проекта – разработать интегральный индекс и оценить с его помощью развитость инфраструктуры для чтения литературы в российских регионах. Индекс позволит выявлять тенденции в читательском поведении и разрабатывать меры, направленные на развитие сбалансированной и эффективной инфраструктуры для чтения. Факторы в составе индекса отражают масштаб и эффективность элементов инфраструктуры чтения книг любого формата.
Интегральный индекс формируется из показателей, характеризующих состояние четырёх ключевых элементов инфраструктуры для чтения литературы: продвижения книги и чтения, библиотек, традиционных каналов распространения, а также онлайн-распространения и доставки.
В общей сложности состояние инфраструктуры для чтения в регионах отражает 31 показатель, характеризующий активность каналов продвижения, доступность и качество каналов распространения. Показатели распределены по четырём указанным областям (рис. 1). Так, в отношении продвижения оцениваются социальная реклама, количество мероприятий магазинов и издательств, их бюджеты, тираж литературных журналов. Всего в этой группе 10 показателей.
Оценка деятельности библиотек будет производиться по объёму библиотечных фондов, доле новых поступлений в фонды, планируется учитывать обеспеченность населения библиотеками и их территориальную доступность.
Что касается традиционного книгораспространения, то здесь основными показателями оценки являются территориальная доступность книжных магазинов, FMCG-сетей и киосков, средний ассортимент книг, средняя стоимость книги.
При анализе онлайн-распространения будут учитываться доля населения, имеющего доступ к Интернету, электронные устройства для чтения книг, состояние почтовой доставки.
Определение весов отдельных факторов и показателей индекса осуществляется в две фазы (рис. 2).
Согласно экспертной оценке, традиционное распространение и публичные библиотеки – наиболее значимые элементы инфраструктуры чтения. Их совокупный вес составляет 75%, тогда как вес продвижения, информирования и онлайн-каналов – 25% (рис. 3). Каждый из четырёх элементов далее изучается более подробно.
Вторая фаза исследования – статистический анализ – подразумевает проверку весов отдельных факторов и показателей посредством анализа читательского поведения. При этом планируется учитывать среднее время, посвящённое чтению книг, объём продаж книг через книжные и универсальные магазины, объём продаж бумажных и электронных книг через интернет-магазины, объём выданных библиотечных фондов. Окончательные результаты будут представлены после завершения полевых исследований.
По результатам комплексного анализа будет составлен рейтинг регионов, для каждого из которых планируется выработать рекомендации по совершенствованию инфраструктуры книги и чтения.
Рубрика: Книжный рынок
Год: 2014
Месяц: Июль/Август
Теги: Олег Новиков
