Одним из известных проектов в области поддержки книгоиздания является Издательская программа Правительства Москвы. За 20 лет существования в её рамках вышло в свет более 700 наименований книжной и мультимедийной продукции различных издательств, совокупный тираж которой превысил 5 млн экземпляров. Обсудить перспективные направления, критерии отбора книг, стратегические планы и социальные городские проекты «УК» пригласил заместителя руководителя Департамента СМИ и рекламы города Москвы Юлию КАЗАКОВУ.
— Юлия Георгиевна, расскажите об истории и перспективах развития Издательской программы Москвы, каковы наиболее востребованные направления в этом сегменте по форматам и жанрам? Чему будет отдаваться предпочтение?
— История программы началась в 1993 г. с распоряжения Мэра Москвы от 15 апреля 1993 г. «Об организации работ по изданию истории Москвы с древнейших времён до наших дней». Важнейшую роль в становлении и развитии программы сыграл её многолетний идейный вдохновитель Сигурд Оттович Шмидт. За 20 лет в рамках городской издательской программы вышли в свет более 700 уникальных разноплановых книг, отражающих всё многообразие исторической, культурной, научной, общественной жизни города. Участниками программы стали более 200 московских издательских компаний, существенно увеличился общий объём финансирования программы. Книги, изданные при поддержке Департамента, ежегодно получают различные награды на престижных национальных и международных книжных конкурсах. Так, в 2012 г. победителем «Книга года» в номинации «АРТ-книга» стал альбом «Книжная графика В. Фаворского» издательства «Контакт-культура».
Что касается тематик, прежде всего это книги о Москве, её жителях, истории и развитии города, воспоминания известных москвичей. Среди приоритетных направлений – архитектура, искусство, культура, памятные места, юбилейные даты, военно-патриотическая литература, альбомы, энциклопедические издания и др. Среди авторов – как классики, так и современные прозаики и поэты, детские писатели, публицисты, учёные-историки, журналисты, искусствоведы, фотохудожники.
Также из уникальных направлений программы хочу отметить ежегодный выпуск по заказу Правительства Москвы книги, которую от имени Мэра Москвы получают все первоклассники столицы. Кроме того, последние пять лет в городе издаются специальные книги для слепых и слабовидящих детей. За эти годы выпущено более 50 наименований подобных изданий. Книги разработаны с учётом особенностей зрительного и тактильного восприятия изображений детьми с нарушениями зрения и имеют приложения на шрифте Брайля. Вся издаваемая Правительством Москвы для слепых и слабовидящих детей продукция передаётся в специальные учебные коррекционные заведения столицы.
К историческому наследию программы отношусь очень бережно, за эти годы вокруг неё сформировался круг очень уважаемых и профессиональных людей, отслеживающих высокое качество поддерживаемых книг. В то же время программа в настоящий момент серьёзно обновляется. Наши усилия направлены на привлечение в программу большего количества издателей с интересными проектами: меняется город – нужны книги о современной Москве, чтобы сохранить её в истории, очевидно, нужно больше проектов для детей и подростков, мы готовы поддерживать современную качественную прозу и поэзию, есть идеи запуска литературных серий, поддержки молодых московских писателей, мультимедийных проектов, расширения списка книг о Москве на иностранных языках.
Также важная задача – не только поддержать выпуск уникальных книг, но и помочь довести их до читателя. Не секрет, что сегодня многие издатели, получив господдержку на выпуск книги, не связываются с продажей её через книжные магазины. В результате о многих вышедших интересных произведениях москвичи даже не догадываются.
Сегодня главная проблема для нас – недостаточное количество поступающих заявок с действительно интересными проектами и недоверие издателей, связанное с бытующим мнением о якобы невозможности попасть в программу и разных сложностях. Единственное, что должна подтвердить, – это серьёзный контроль и строгая финансовая отчётность. Остальное – мифы.
— По каким критериям выбираются издания, претендующие на получение финансовой поддержки? Каким требованиям они должны соответствовать?
— Процесс, связанный с приёмом заявок на включение в городскую издательскую программу и проведением экспертного отбора, сейчас максимально демократичен и прозрачен. В конкурсном отборе принимают участие заявки от московских издателей, поступающие в Департамент. Это должны быть новые, ранее не публиковавшиеся в России работы, в рамках программы не поддерживаются научные издания и учебная литература.
Основной критерий отбора – произведение должно быть качественным и интересным, соответствовать приоритетным направлениям формирования Издательской программы Правительства Москвы. Качество, новизну и актуальность тщательно отслеживают эксперты: все рукописи проходят рассмотрение Городской экспертной комиссии и Московского совета книгоиздания. В них входят профессионалы высочайшего класса в области истории, культуры, литературы и, конечно же, москвоведения. При принятии решения о поддержке того или иного проекта Департамент руководствуется их рекомендациями.
— Как выстраивается система распространения книг, изданных по программе?
— Традиционно издатели, участвующие в программе Правительства Москвы, благотворительно передают часть тиража вышедших книг для нужд города: книги направляются для пополнения фондов школьных и городских публичных библиотек, используются при проведении социально значимых мероприятий, комплектовании экспозиций Правительства Москвы на книжных выставках, передаются в общественные и учебные организации, культурные центры в России и за рубежом. Основная часть тиража реализуется издателем самостоятельно по его собственному усмотрению.
— Есть ли у программы совместные международные проекты, планируется ли продолжить эту практику?
— Начиная с 2000 г. книги Издательской программы были представлены на более чем 200 международных книжных выставках-ярмарках, а также в мероприятиях, организуемых в рамках Дней Москвы и в «Домах Москвы» за рубежом. Главная цель – стимулирование интереса к русскому языку и литературе, развитие и укрепление международных связей в сфере книгоиздания, повышение международного престижа Москвы как крупного культурного центра и книжной столицы России. В последние годы участие Москвы на книжных выставках организуется также в рамках особого статуса «Почётный гость» с учётом задач международного сотрудничества (перекрёстный год России в стране, год русского языка в стране и др.). Так, в 2012 г. – Москва – Почётный город – гость Парижского книжного салона, почётный гость Минской книжной выставки, в 2013 г. – Почётный город – гость Пекинской книжной выставки, Почётный гость книжной выставки в Софии.
Исходя из этого формируется и ассортимент издательской программы, появляется больше книг на иностранных языках.
— Традиционно в сентябре отраслевой деловой сезон открывает Московская международная книжная ярмарка – крупнейшая в России. Что будет представлять в этом году Москва?
— Мы готовим большую юбилейную экспозицию: будут представлены около 400 изданий, выпущенных в рамках Издательской программы Правительства Москвы, безусловно, каждое по-своему интересно.
Энциклопедические издания будут представлены только что вышедшим «Большим атласом Москвы» – системным исследованием городского пространства со времён основания города с уникальными иллюстрациями, планами, схемами и картами города.
Также будет представлено пятитомное издание «Московской энциклопедии» с мультимедийным приложением. Сейчас готовится к выходу шестой, заключительный, том, посвящённый памяти её основателя – Сигурда Оттовича Шмидта.
Несомненным подарком любителям поэзии будет презентация первого тома Е. Евтушено «Поэт в России – больше, чем поэт. Десять веков русской поэзии». В книге автор собрал всё лучшее, что создано поэтами России за всю её многовековую историю.
Будет представлен «Атлас православной иконы», в котором собраны знаменитые шедевры иконописи с описанием храмов и монастырей, откуда происходят эти святыни.
Традиционно большое внимание будет уделено изданиям для детей и юношества. Каждая книга здесь заслуживает отдельного рассказа, но особенно стоит отметить сборник «Знаю, ты вернёшься… Детские письма на войну». В этой книге опубликованы работы победителей Всероссийского конкурса «Письмо в 1941 год» – письма сегодняшних ребят, которые адресованы их прадедам, не вернувшимся с Великой Отечественной войны.
Пройдут презентации, встречи с авторами и издателями, которые не только представят читателям эти и другие уникальные книги, но и расскажут об истории их создания.
На стенде Правительства Москвы «Московский Дом книги» будет продавать новинки, вышедшие в рамках Издательской программы. Представим и электронный интерактивный каталог всех изданий, вышедших за 20 лет в рамках программы с указанием издателя и возможностью ознакомиться с содержанием книг.
— Говорить о книгоиздании невозможно без оценки библиотечной и книгораспространительской инфраструктуры. В государственной программе «Культура Москвы» одной из приоритетных задач названо увеличение количества постоянных пользователей государственных публичных библиотек на 10% к 2016 г. Какими методами Правительство Москвы планирует достичь этого результата в условиях кризиса чтения и библиотечной сферы в целом?
— Прежде всего стоит сказать, что ни в одном другом российском городе не сконцентрировано столько библиотек, сколько находится в Москве. В структуре культурной сферы города Москвы действуют около 450 публичных библиотек разного уровня. Фонд государственных публичных библиотек составляет около 26 млн единиц хранения. Число зарегистрированных пользователей – 2,7 млн человек, а количество ежегодных обращений приближается к 20 млн.
В Москве активно работают научные центры и целые институты, изучающие современные проблемы книжной отрасли, перевода, библиотечного дела, включая вопросы повышения престижа чтения.
Возвращение читателя в библиотеку – наиболее актуальная задача, без решения которой невозможно развитие библиотечной индустрии. Городские библиотеки в настоящее время расширяют перечень предлагаемых услуг, в первую очередь с использованием различных информационных и медиатехнологий. В городе существует программа постепенного превращения библиотек в современные культурнно-информационные центры. В частности, этим занимается Московский городской библиотечный центр. Надеюсь, в скором времени мы сможем наблюдать результаты его работы.
Москва также является центром российской книготорговли, на сегодняшний день в столице около 300 различных книжных магазинов. Это не просто места приобретения книг. Помимо широчайшего ассортимента предлагаемой литературы, в том числе антикварных, букинистических, электронных изданий, многие магазины работают как культурные центры, где каждый посетитель может не только купить, но и обсудить книги в уютной обстановке, встретиться и пообщаться с авторами. Наряду с гигантами – «Московским домом книги», Торговым домом «Библио-Глобус», магазином «Москва» – в городе появляются небольшие тематические книжные магазины с достаточно широким ассортиментом и высоким качеством предоставляемых услуг. Здесь можно познакомиться с книгой, выпить чашечку кофе и позаниматься с детьми. Книжная торговля сегодня сталкивается с большим количеством проблем, на мой взгляд, проходит некий этап эволюции. Мы стараемся оказывать максимальную поддержку.
— Активное развитие получают нестандартные формы продвижения книги и чтения: буккроссинг, QR-библиотеки в метро, книжные клубы в парках и пр. Каким направлениям (этим или, возможно, другим) будет отдаваться предпочтение в Москве?
— Сегодня в Москве проживает около 13 млн человек, из них около 3 млн – молодёжь в возрасте от 14 до 30 лет – активная аудитория, на которую нацелены наши усилия по пропаганде книги и чтения. В рамках программы поддержки чтения, которую мы реализуем вместе с нашими федеральными коллегами и отраслевыми объединениями, проводятся различные мероприятия и информационные кампании, запускаются новые проекты.
В прошлом году стартовал интересный городской проект «Книги в парках», в рамках которого в нескольких московских парках были размещены необычные деревянные архитектурные объекты торговли книгами. Проект идёт и сейчас в пяти городских парках. По довольно низким ценам москвичи могут приобрести современную и букинистическую литературу, книги для детей, литературные журналы. Это ни в коей мере не конкуренция или альтернатива книжным магазинам, а лишь интересное дополнение.
Книги приходят туда, где люди традиционно и с удовольствием проводят время, – в парки. Кроме того, по выходным дням в этих парках рядом с торговыми модулями проводятся яркие культурные события: известные люди читают стихи и прозу, устраиваются поэтические и музыкальные концерты и даже выездные парковые спектакли. Вход бесплатный.
Частью проекта стал буккроссинг, или стихийный обмен книгами. В парках выделены специальные модули, куда люди приносят книги и могут брать любые другие, разумеется бесплатно. Не менее интересна и востребована и букинистическая торговля в парках, она практически исчезла в городе, поэтому есть шанс найти нужные и давно не издаваемые книги.
Цель проекта – активное включение книги в общекультурную городскую среду, привлечение молодёжи, яркая современная демонстрация актуальных направлений в современной литературе, презентация новинок и различных жанров, развитие вкусов читателей.
Как видите, мы ищем новые формы поддержки книгоиздания и книжной торговли в городе. Главная задача – чтобы москвичи читали больше хороших книг в том виде, какой им нравится, и в том месте, где им это удобно.
— Спасибо!
Рубрика: Книжный рынок
Год: 2013
Месяц: Сентябрь
Теги: Юлия Казакова
