В 2021 г. исполняется 20 лет Российскому книжному союзу (РКС) — ведущей отраслевой организации, объединившей сотни участников книжного рынка. «УК» обратился к партнёрам РКС и предложил им вспомнить о совместных проектах и поделиться планами на перспективу.
Сергей МАТВЕЕВ, президент Федерации интеллектуальной собственности
О совместных проектах
Уверен, что наши самые интересные совместные проекты с РКС ещё впереди. И связано это с тем, что рынок литературных произведений заметно меняется. В сфере крупного, традиционного издательского бизнеса ситуация в целом устоявшаяся. Но рядом с ним, в сегменте, который то ли пренебрежительно, то ли уважительно называли самиздатом, пока выглядящим достаточно стихийным и хаотичным, появляются новые модели работы: люди публикуются на разных ресурсах, активно формируются кластеризованные читательские сообщества, складываются совершенно новые типы взаимоотношений между ними и авторами, включая сотворчество. Тут появляются новые модели, тесно связаные с legaltech и платформенными решениями, с цифровой формой всех правоотношений. Это не классическая модель книгоиздания, а совершенно иные технологические и сервисные решения; их сейчас нужно вовремя распознать и развивать, что должно стать главным направлением будущей совместной работы.
О пандемии и цифровизации
Очевидно, что локдаун сместил рынок в «цифру». И хотя сейчас наблюдается обратный процесс: все стремятся к реальной жизни, а не к цифровой, два вопроса встали остро. Первый — цифровое пиратство. Несмотря на то что доходы контентных платформ, включая литературные, увеличиваются, растёт и рынок цифрового контрафакта. Новый этап игры против пиратов окажется гораздо сложнее: одних только чёрных списков точно будет недостаточно.
Второй — прозрачность отношений всех участников создания, распространения и потребления контента. Цифровые технологии стали доступнее, устройства у каждого в кармане, сети вокруг нас. Мы естественным образом осваиваем цифровую среду. Отношения здесь быстрые, автоматизированные. Устойчивое развитие рынка требует данных: что читается, а что только просматривается, на чём концентрируется внимание пользователей. Более сложные наборы данных вместо формальных отчётов платформ перед правообладателями, новые модели взаимоотношений с авторами и механизмы гарантии справедливого вознаграждения — вот спектр проблем, на которых нам надо совместно с РКС сосредоточиться.
О квалифицированных кадрах
Пора перестать жаловаться на нехватку квалифицированных кадров в отрасли, равно как и уповать на классические подходы к решению проблемы. Невозможно обучить специалистов для тех рынков и тех отношений, которых сегодня не существует. Это иллюзия — думать, что мы подкорректируем образовательные стандарты и в результате вдруг обеспечим нужные компетенции у выпускников.
Перестройку отношений в индустрии должны сделать те, кто в ней сейчас работает. Они должны стать более гибкими и мудрыми. Будущему нельзя взять и научить, но его можно построить. Просто нужна совместная работа тех, кто занимается интеллектуальным правом, цифровыми технологиями, финансовыми моделями креативных индустрий, и, конечно, тех, кто издаёт книги.
Конференции, круглые столы, форсайты — любое коллективное взаимодействие разных специалистов, способных обогатить друг друга необходимыми компетенциями, приведёт к развитию и перестройке отрасли. Никакие курсы, доподготовка и т.п. в этом смысле не панацея. Уверен: как только отраслевые эксперты начнут придумывать и использовать что-то новое, необычное и интересное, к ним тут же подтянется талантливая молодёжь, независимо от того, чему и как научил их университет. Скорость и увлекательность работы в отрасли решат проблему притока молодых людей. Без этого все таланты уйдут в другие сферы.
О законах
Безусловно, законодательство необходимо развивать — новые механизмы противодействия пиратству, поощрения добросовестного поведения, работы с обязательным экземпляром нужны.
Но закон не может радикально переломить деловую практику и сложившиеся взаимоотношения участников рынка. И ума участникам правоотношений он, к сожалению, не добавит. Закон может их лишь скорректировать, уточнить, улучшить такие отношения.
О пиратах
Даже если будет принят самый лучший антипиратский закон, пираты на следующее утро не исчезнут. Для этого потребуется большая системная работа всех участников рынка. Если они не до конца понимают и принимают заложенную в законе модель отношений и способы реализации норм, то ничего не получится.
Сегодня антипиратский меморандум снова продлён, а работать над законодательством об информации нужно, вынеся из этого меморандума и положительный опыт, и отрицательный. Сама модель взаимодействия информационных посредников, поисковых систем, правообладателей может регулироваться законом, но тогда он должен упростить технологию такого партнёрства настолько, чтобы антипиратские механизмы могли использовать разные отрасли. Всё-таки кинофильмов производится не так много, как музыки, фотографий или литературных произведений. Закон должен автоматизировать процессы на очень высоком уровне, чтобы взаимодействие правообладателей и инфопосредников осуществлялось с минимальными затратами.
Нужно учитывать и то, что борьба с использованием чёрных списков и блокировок — путь в никуда. На каждую пиратскую ссылку появляются две новые. А даже если и не появляются, те, что остаются не заблокированными, вполне способны удовлетворить запрос на бесплатный доступ к произведениям. Поэтому очевидно, что закон должен касаться не только взаимоотношений посредников и поисковых платформ с правообладателями; нужно в эти отношения вовлекать пользователей. Необходимы белые списки, требуется маркировать легальные ресурсы. Будем чаще напоминать, и люди поймут, что такое право на творческий результат и что, потребляя легальный контент, они поддерживают тех, кто его создаёт. Маркировка легитимных ресурсов сделает возможным добросовестное поведение пользователей.
Об обязательных экземплярах и сиротских произведениях
Сегодня радикально новых моделей работы с обязательным экземпляром я не вижу: общество не готово что-то менять, особенно в части доступа к нему. Новые, комфортные, механизмы подачи экземпляра в электронном виде, возможно включение в систему депонирования новых видов объектов, не более.
Над чем стоит реально подумать — это произведения-сироты. По мере роста объёма контента установление правообладателей и налаживание связи с ними становятся всё более сложными и дорогими. Цена трансакции превышает возможный профит от использования произведений. Я имею в виду, что сиротским является не только то произведение, автор которого неизвестен. Часто он известен, но найти наследников не представляется возможным. Даже объект, введённый в правомерный оборот одним из них, может получить целый набор проблем от других: внуков, племянников и иных лиц. Следует понимать, что авторское право, поскольку оно наследуется, всегда будет порождать ветвление, дробление прав. И найти все «концы» права, когда оно ушло от автора и издателя, становится всё более сложно. Эту проблему необходимо решить, чтобы рынок нормально работал. Для литературных произведений вопрос очень важный, потому что здесь огромное число объектов.
Возвращаясь к юбилею
Пандемия отчётливо показала, что нужно желать две вещи: здоровья и разумной предсказуемости жизни.
А РКС как ведущей профессиональной организации с 20-летней историей и опытом хочу пожелать, чтобы Союз переосмыслил свою роль и стал той самой основной площадкой, на которой специалисты разных отраслей выстраивали бы новые отношения и новый рынок.
Владимир ХАРИТОНОВ, исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей
О статистике
Если говорить о перспективных планах РКС, то несколько направлений деятельности Союза актуальны для всего профессионального сообщества. Первое и самое главное, на мой взгляд, это формирование отраслевой статистики примерно в таком же формате, в каком это осуществляет Ассоциация американских издателей: анонимизированный сбор данных о продажах, категоризированных по основным форматам, товарным группам и тематическим направлениям, который проводится на регулярной основе для получения обобщённых показателей. На самом деле удивительно, что у нас этого до сих пор не делается. Понятно, что сложно убедить всех и договориться о процедуре, но, думаю, это самая простая и очевидная статистика, которая нужна всем участникам рынка для понимания того, что происходит и куда мы движемся.
Регулирование и гиперрегуляция
Другим важным направлением должна быть общественная работа по актуальным экономическим и регуляторным темам. Во-первых, это, конечно, НДС. Полностью согласен с президентом РКС: обнуление НДС как инструмент снижения цены на книги необходимо. Подозреваю, что это один из немногих оставшихся у отрасли способов сдержать повышение цен и тем самым хотя бы сохранить покупателей.
Ещё одна приоритетная тема работы с государством — гиперрегуляция. Учитывая последние тенденции в законодательной сфере, несложно предположить, что следующими инициативами могут оказаться возвращение лицензирования издательской деятельности и введение института контроля качества. Если издательское сообщество продолжит вести себя так же, как раньше, то перспективы его будут не слишком завидными. Сложно противостоять консервативной бюрократической машине, но умелый GR может хотя бы отсрочить появление отягчающих издательскую деятельность законодательных и регуляторных новаций.
О свободе слова
Серьёзная проблема связана с членством РКС в Международной ассоциации издателей, у которой, как известно есть несколько ключевых пунктов повестки деятельности: копирайт, свобода выражения и продвижение чтения. Если с защитой авторских прав у РКС, кажется, всё хорошо, как и в целом в российском законодательстве, которое в более чем достаточной, если не в избыточной, степени защищает в первую очередь интересы издателей. Неплохо и с продвижением чтения, хотя, конечно, и здесь можно сделать ещё многое помимо социальной рекламы. А вот в отношении защиты свободы выражения у РКС есть огромный фронт работы. Актуальная общественная жизнь в России даёт достаточное количество поводов для реализации целей, хорошо сформулированных в статуте Международной ассоциации издателей: отслеживать случаи нарушения свободы слова и свободы публикации, поддерживать издателей и авторов в случае их судебного преследования и доводить их дело до сведения международных организаций, правительства и средств массовой информации; при необходимости инициировать кампании протеста. До последнего времени РКС избегал этого направления деятельности, но, кажется, пришла пора им заняться.
Об образовании и компетенциях
Что касается профессиональных знаний: с издательскими кадрами в отрасли действительно есть проблемы. Вызваны они, впрочем, не только деградацией образовательных институтов, но и снижением материального уровня. Невозможно повысить престиж профессии редактора, корректора и переводчика, если платить им столько, сколько издатели платят сейчас. Жить, конечно, сложно всем, но не стоит забывать, что голый энтузиазм не слишком хорошо действовал даже в советские времена. А сейчас он работает ещё хуже. Готово ли что-то сделать в этом плане отраслевое сообщество? Возможно, пришла пора издателям серьёзно об этом подумать.
В отношении новых компетенций несколько удручает низкая грамотность издателей, редакторов и дизайнеров в области производства цифровых изданий. Однако нынешнее состояние этой части индустрии значительно лучше, чем 10 лет назад. И будет ещё лучше, когда ниша цифровых книг подрастёт в два раза. За реальными деньгами подтянутся и издатели. Здесь, конечно, мог бы что-то сделать и РКС, коль скоро традиционные образовательные институции справиться не в состоянии. В конце концов, именно издатели заинтересованы в подготовке кадров, способных обеспечить качественный выпуск нового вида продукции. Есть, конечно, и другая проблема: в силу своеобразной конфигурации рынка цифровых книг в России до читателя может доходить только небольшое количество изданий отличного качества с хорошей типографикой. Думаю, что следующий этап развития этого рынка будет связан как раз с потребностью читателей в действительно качественных цифровых книгах. И издатели должны быть к этому готовы.
Но реально же огорчает другое. По роду работы каждый год имею дело с сотнями, если не с тысячами макетов книг, выпускаемых нашими издателями. Значительная их часть сделана не слишком профессионально, просто любительски. Что, кстати, может напрямую влиять на качество цифровых изданий. А ведь качественный книжный дизайн и вёрстка будут тем более актуальны с повышением цен на печатные книги.
О законотворчестве
Касаясь темы законотворчества, хотел бы обратить внимание на то, что оборонительная и охранительная позиция издательских организаций нисколько не помогает им с точки зрения дальней перспективы (общественные процессы всегда в итоге сильнее институций), зато значительно подрывает имидж. Хороший пиар всегда проактивен. Современное общество всё больше ценит открытый доступ к культуре и знаниям. Так станьте инициаторами реформы, которая откроет — в том числе и издателям — доступ к использованию сиротских произведений! В повестке мировой реформы копирайта вопрос о контролируемом цифровом прокате и следом за ним — об исчерпании прав на цифровые издания. Так предложите трезвый вариант, который мог бы устроить издателей!
Я хочу пожелать РКС стремиться к тому, чтобы стать площадкой, которая собирает точки зрения и мнения всей книжной отрасли, не забывая о том, что издателей у нас в стране не несколько десятков, а несколько тысяч — и больших, и маленьких.
Рубрика: Книжный рынок
Год: 2021
Месяц: Октябрь
Теги: Сергей Матвеев
