Начинающий автор, как правило, вынужден самостоятельно продвигать свои книги, особенно если нет бюджета на рекламу и возможности подключить профессиональных маркетологов. Но как заниматься самопродвижением и не выгореть? Стоит ли тратить на это своё время? Как эффективно и креативно рассказывать о творчестве, привлекая аудиторию?
Этой теме был посвящён ряд мероприятий в рамках Московской международной книжной ярмарки.
Интересная дискуссия состоялась на площадке Литрес: Самиздат, в ней приняли участие авторы Литрес. Какие инструменты самопродвижения писатели считают эффективными?
Писательница, издающаяся под псевдонимом Лира АЛАЯ, полагает, что прежде всего необходима таргетированная реклама. Второй важный инструмент — социальные сети, причём не только привычные всем «ВКонтакте» и Telegram, но и другие, например Pinterest. Есть такая практика, как создание личного бренда, что обычно сопровождается сарафанным радио: сначала вы получаете известность в узком круге читателей, потом — в широком. В принципе возможны два стиля ведения соцсетей, считает автор. Первый — когда вы сосредоточены на себе как на авторе. Второй — концентрация на собственном творчестве.
— Это не связано с личной жизнью, с моментами, которые вы не хотите затрагивать. Можно в принципе не выкладывать фотографии. Просто пишите интересно и рассказывайте о том, как вы это делаете, — предлагает писательница.
Автор Матильда СТАРР заметила, что видео в TikTok часто успешно запускает книжные продажи.
— Непонятно, как там работают алгоритмы, кому повезёт, но если время от времени туда загружать контент, возможно, он «выстрелит». Для меня самый эффективный инструмент — писать много книг, — отметила выступающая.
Главное — не стесняться рассказывать о себе, о своём творчестве в соцсетях, устраивать презентации, ходить на общие мероприятия с коллегами. Общение с другими писателями на начальной стадии — серьёзный рывок вперёд, по мнению писательницы Эмили ЛИ:
— Платформу «ВКонтакте» выбрала для «официальных» публикаций: ничего личного. Там размещаются цитаты, сейчас есть потрясающая возможность «оживлять» персонажей. Telegram-канал завела позже, когда появилась фан-база. Это более тесное и уютное пространство, и там есть место для личных моментов, эмоций. Что лучше, каждый для себя должен решить.
Особое мнение у чтеца Литрес Ильи ДЕМЕНТЬЕВА:
— Для меня важным является принцип «сделал что-то — расскажи». Кроме того, надо вступать в коллаборации и следовать за сильными игроками, которые уже есть на рынке. Вы к ним аккуратно присоединяетесь, может быть в рамках сборника, а потом постепенно занимаете своё место. Безусловно, необходимо отличаться от всех остальных, в этом могут и должны помогать премии. Вошли в лонг-лист «Электронной буквы» — уже можно этим похвастаться. Не надо стесняться отбирать славу у кого-то ещё: фотография со звездой уже повод, для того чтобы на вас обратили внимание.
Участвовали ли авторы в премиях и насколько удачным оказался их опыт?
Матильда Старр:
— У меня с конкурсами сложные отношения. Премия, в которой я принимала участие (не под псевдонимом Матильда Старр, а с детской книгой под именем Людмила Клемят), досталась мне, и книга была напечатана. В этом году направила книгу на «Электронную букву», но в лонг-лист не вошла.
Эмили Ли:
— Я стараюсь участвовать во всех конкурсах, мои книги входили в лонг- и шорт-листы разных состязаний. Однако конкурс продаж не сделает, вау-эффект не случится. Это будет красивый повод, можно порадоваться за себя, и всё. Читателей «цепляет» другое: обложка, аннотация, сюжет, слог автора. Но участие в конкурсах очень важно в целях составления портфолио для издательств. Когда мы отправляем информацию о себе, перечисляем все свои достижения: книги, серии, премии. Победа в том или ином конкурсе — практически 100%-ная гарантия того, что вас заметят в издательстве и опубликуют.
Лира Алая:
— Часто конкурсы помогают в плане создания личного бренда автора. Его произведения начинают читать не только поклонники жанра, но и коллеги-писатели, которые могут порекомендовать книгу.
Илья Дементьев:
— Участие в любом конкурсе — это классный маркетинговый повод. Даже если вы не победили, можно использовать в целях продвижения свой личный топ, например книг, которые вы рекомендуете как участник состязания. Необходим информационный повод, который поможет расти. Конечно, победы тоже важны — для повышения чувства собственного достоинства в первую очередь. Ключевой момент — возможность сравнить себя с коллегами.
В каких коллаборациях участвовали авторы и что это им дало?
Матильда Старр:
— Литмоб — сам по себе интересный формат. Собираются несколько писателей, им даётся какая-то тема. Авторы продумывают один общий мир, составляют таблицу с героями. Таким образом, книги, которые затем пишет каждый из участников коллаборации, оказываются связанными. Обеспечивается пересечение второстепенных героев, своеобразный обмен ими. Если говорить о партнёрствах, то у меня в принципе много книг в соавторстве. Считаю, что это очень полезно. Конечно, сложно найти соавтора, с которым комфортно вместе. Но надо понимать, что любая такая книга объединяет две аудитории. Как метод продвижения это эффективно работает.
Лира Алая:
— Как для человека, который не умеет писать в соавторстве, для меня литмобы — самый подходящий формат. Это всегда интересно, когда вступаешь в диалог с автором, который известен, хорошо пишет. Если читателю «зашла» тема, он начинает читать других авторов в этом проекте. Возможно, не все книги понравятся, но он точно найдёт что-то интересное.
Илья Дементьев:
— Когда чтецы встречаются в одной книге, это достаточно непросто. Если это мужская и женская роли, то ситуация в принципе обычная. Если чтецов становится три-четыре, это уже другая история. Эффективный формат коллаборации для чтецов — включение в сборник. Это гарантирует, что вас заметят любители того или иного жанра: детективов, фантастики, ужасов. Вообще, я за любые партнёрства, которые не во вред. Иногда что-то начинаешь делать, понимаешь, что это не очень интересно, но контракты подписаны, время идёт и приходится работать. Наша задача в любом случае делать качественный контент, неважно, самостоятельно или в сотрудничестве.
Очевидно, что книга, литературный текст — это основа для любых креативных индустрий: кино, театра, игровой отрасли. Какие у авторов есть пересечения с другими форматами и креативными отраслями?
Лира Алая:
— Я пишу ромфант, и примеров экранизации в этом жанре не очень много. Поэтому мыслей таких нет, театр ещё дальше. Что касается комиксов и игр, это интересно.
Эмили Ли:
— Мои вселенные больше подразумевают компьютерные игры. Это боевые сюжеты, переплетённые с любовными линиями, герои куда-то идут, спасают мир. Поэтому хорошая РПГ-игра с волшебством, с классами: «воин», «маг», «охотник» — мне бы очень подошла. И в отзывах читатели часто пишут, что хотели бы увидеть сериал.
Илья Дементьев:
— Я участвовал в проекте «Всадники». В его рамках выходит комикс, и, вообще, любые дополнения очень важны, чтобы собрать больше аудитории. Помимо аудио, записанного чтецами, в проекте есть собранная режиссёром библиотека сэмплов, чтобы слушатель погружался в этот мир. Знаю, что книги в жанре романов и фанфиков обязательно включают плей-лист — музыку, которая передаёт настроение издания. Это уже «маст хэв», мы понимаем, что необходимо задействовать все чувства. Для чтецов важно попадать в нужное время в нужное место. Вышла книга, скоро появится фильм — срочно надо записывать аудиоверсию.
Тему затронули участники ещё одного мероприятия — «Новые инструменты селфпаба. Сам себе издатель, или Как добиваются успеха независимые авторы», состоявшегося на площадке «Книгабайт / Пространство чтения».
Автор книг в жанре саморазвития из Латвии, обладатель награды «Звезда Rideró» за успешные продажи, автор видеоблога Байба СТУРИТЕ считает, что для начала необходимо создать ядро аудитории, некий ближний круг людей, которые готовы будут купить книгу. Писательница начинала с YouTube, где проводила занятия по саморазвитию, и только после этого в сервисе Rideró появилось печатное издание.
— Затем в издательстве «Эксмо» мне предложили выпустить книгу за свой счёт. Я поняла, что это не мой путь. Кто-то из подписчиков отправил мою книгу на конкурс «На благо судьбы», и она вышла в финал. Историю заметили в издательстве АСТ, и я подписала с ним договор (здесь платить за издание уже не пришлось, но гонорар оказался очень небольшим). Если говорить о доходах, то намного выгоднее издаваться на площадках селфпаба, — считает автор.
К дискуссии подключилась Александра ХМАРСКАЯ, автор Young Adult из «Списка литературы» Rideró, блогер:
— Я выбрала сервис самиздата, потому что здесь никто автора не «загонит» в рамки одного жанра. Так, одна моя книга для Young Adult была слишком мрачной, а для взрослой литературы несерьёзной, издательства отказывались её брать. Я сама редактировала текст, собирала тестовых читателей и определяла, чьё мнение для меня авторитетно. В этом плане самиздат предоставляет намного больше возможностей для творчества.
Как работать с читательской аудиторией, в чём секрет успеха? Как найти читателей и продать им книгу?
А. Хмарская продолжила:
— Если говорить о non-fiction, то с ней более-менее понятно: у книги есть практическая польза. С художественной литературой сложнее: это продукт, который потенциально может понравиться всем. Главным условием эффективного продвижения я считаю постоянное размещение контента на своей площадке. Даже если есть большой бюджет на рекламу (а им располагают далеко не все авторы), всё равно нужна платформа, куда аудитория может прийти и пообщаться с автором. Основная составляющая успеха в том, чтобы читатели любили автора, но эту любовь надо заслужить. Можно менять тему блога, говорить не только о том, что вы писатель, главное — наладить крепкие доверительные отношения. В обществе потребления все привыкли, что любить должны нас, ухаживать — за нами. Но редко думают о том, что будет делать каждый, дабы принести что-то в мир. Если автор ищет читателя, руководствуясь таким принципом, гораздо легче жить. Это чувствуется особенно сейчас, когда все уже пресытились соцсетями и новостными лентами, видят одинаковые штампы в контенте. Если убрать внешнюю скорлупу и предстать искренним, реакция аудитории меняется.
Ещё одну позицию представила Ольга БАТЛЕР, независимый автор из «Списка литературы» Rideró.
— Я не продвигаю себя, не веду блоги и считаю, что автор прежде всего должен хорошо писать. Но всё же есть смысл довериться профессионалам, которые за вас сделают эту работу. Rideró — это в целом бесплатная платформа, но я, например, заплатила за то, чтобы мою книгу отвезли на выставку. Возможно, это счастливая цепь случайностей, но после этого книги оказались представлены на других выставках, в том числе в зарубежных странах. Книга «Птичка польку танцевала» попала в «Список литературы», начались питчинги. Здесь главный вызов — рассказать харизматично о себе и о своей книге, когда на вас смотрят представители ведущих издательств страны. Получилось так, что меня выбрало издательство Астрель». После этого я поверила профессионалам. Оказывается, литагенты всё ещё существуют и их профессия востребована, — сделала вывод автор.
Рубрика: Выставки и конференции
Год: 2024
Месяц: Ноябрь
Теги: Самиздат Московская международная книжная ярмарка (ММКЯ) Лира Алая Матильда Старр Эмили Ли Илья Дементьев Байба Стурите Александра Хмарская Ольга Батлер
