Мы продолжаем нашу постоянную рубрику, посвящённую развитию креативных индустрий и проекту по созданию творческих лабораторий «Гений места» на базе библиотек России. В предыдущих статьях мы рассказывали о том, как устроена креативная экономика, какие наиболее важные и перспективные направления в ней выделяются, обращали внимание на фонды и самые интересные проекты, реализованные нашими коллегами в библиотеках и партнёрами. В этом выпуске поговорим о самых востребованных направлениях креативных индустрий в библиотеках: искусстве и дизайне, обсудим их отличительные особенности, а также оценим результаты работы библиотек в этих аспектах.

Ведущая рубрики Мария ШТАЙН, руководитель Центра развития библиотечной деятельности Департамента модельных библиотек Российской государственной библиотеки (РГБ).

Окончила факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, с 2019 г. по 2022-й работала во Всероссийской государственной библиотеке иностранной литературы имени М.И. Рудомино. С 2021 г. занимала должность руководителя Центра культур англоязычных стран, отвечала за организацию деятельности отдела от выдачи литературы читателям библиотеки до организации и проведения культурно-массовых мероприятий с участием отечественных и зарубежных партнёров.

ПРОЕКТ «ГЕНИЙ МЕСТА» — ДВИГАТЕЛЬ КРЕАТИВА В БИБЛИОТЕКАХ СТРАНЫ

Работа с творческими направлениями на протяжении полутора лет дала понять, что за каждым событием, акцией, фестивалем, мастерской стоят конкретные специалисты, обладающие навыками и опытом, но нуждающиеся в профессиональной поддержке и дальнейшем росте. «Гений места» — по-настоящему глобальный проект с человеческим лицом, заинтересованный в работе с энергичными профессионалами библиотечной отрасли, которые стремятся повысить свои компетенции в сфере создания интеллектуальных продуктов.

«Проект “Гений места” способствует развитию креативных индустрий на базе библиотек в городах России, формированию творческих сообществ, продвижению территориального и языкового многообразия. Это настоящий центр притяжения для посетителей разных возрастов <...>. Здесь каждый желающий может пройти путь от знакомства с творческими индустриями до создания собственного проекта. Это уникальная возможность внести вклад в процветание своего региона в масштабах всей страны», — рассказывает о проекте Министр культуры РФ Ольга ЛЮБИМОВА. [ссылка]

Не стоит забывать, что работа с креативными индустриями в библиотеках — не новшество, а попытка оригинально взглянуть на искусство, локальное и универсальное для всей страны, с той целью, чтобы подобрать либо усовершенствовать форматы его бытования в современном, динамичном мире. Регионы России уже обладают неисчерпаемым креативным потенциалом, который транслируется через сеть библиотек как универсальных культурных площадок.

Задача творческих лабораторий «Гений места» — находясь в постоянном взаимодействии с библиотеками-участницами и отвечая их потребностям, работать с локальным потенциалом, обеспечивать специалистов необходимой информацией и помогать им реализовать свои возможности, довести даже самую смелую и непростую идею до реализации.

Поэтому нам особенно важно прислушиваться к участникам проекта «Гений места» и, опираясь на полученную обратную связь, развивать инициативу в том или ином направлении. На этот раз мы расскажем о наиболее популярных креативных отраслях, в рамках которых движутся учреждения-участники. Мы проанализировали проекты, реализованные библиотеками в течение прошлого года, и обратили внимание на то, что основная их часть опирается на искусство и дизайн.

ПОЧЕМУ ИСКУССТВО И ДИЗАЙН?

Выбор этих направлений в проекте «Гений места» неудивителен. Искусство, пожалуй, одно из основных направлений креативной экономики, одновременно апеллирующее к классике и к авангарду, т.е. само по себе позволяющее выстроить диалог между традицией и современностью. При этом вопреки расхожему заблуждению традиция может быть совсем не консервативной, а современность не всегда стремится к разрыву с историей.

Искусство даёт возможность эстетически переосмыслить идейный канон, лежащий в основе культурного кода отдельной территории и нации в целом. Искусство — довольно широкое и универсальное понятие, способное носить прикладной характер либо, наоборот, не укладываться в рамки бытовой жизни. Дизайн, напрямую связанный с искусством, даже являющийся его частью, выполняет прежде всего именно прикладные функции.

Скажем, предметы обихода, которые окружают нас каждый день, разрабатывались дизайнерами исходя из эстетики и пользы. Представители Баухауса, советские конструктивисты, скандинавские дизайнеры мебели или французские сюрреалисты — все стремились сделать предмет дизайна удобным и вместе с тем оригинальным, красивым, впечатляющим (взять хотя бы телефон-лобстер Сальвадора Дали).

Если искусство предлагает глобальную идейную почву для развития потенциально креативной среды, то дизайн ставит перед творческой командой задачу по внедрению идей в повседневность, по переосмыслению эстетики с точки зрения прикладной пользы.

Например, известнейшая картина «Утро в сосновом лесу» Ивана Шишкина и Константина Савицкого (который и нарисовал знаменитых мишек) была переработана советским художником Мануилом Андреевым для обёртки конфет «Мишка косолапый». Таким образом, классический образец отечественной живописи со временем стал образцом выдающегося дизайна, знакомого каждому из нас.

Мы далеко не всегда осознаём, что элементы дизайна окружают нас повсюду. Шрифт, которым набрана вывеска магазина, цвет стен в кафе, элементы брендинга на каком-нибудь сайте и сам сайт, видеографика и реклама — всё, что встречается нам по пути на работу или на учёбу, проникнуто им. И вместе с тем постоянно развиваются и возникают новые тренды и направления дизайна, всегда так или иначе взаимодействующего с искусством.

«Безусловный прорыв, влияющий на дизайн в этом году, —всё, что связано с NFT, —рассказывает о последних тенденциях основатель и дизайн-директор агентства CreativePeople Александр КОВАЛЬСКИЙ. — Если какое-то время CGI artist и иллюстратор были в тени дизайн-профессии, проигрывая в популярности UX/UI-специалисту, то сейчас их работы на грани искусства и дизайна переживают новый виток популярности и востребованности. И вы снова оказываетесь в ситуации, когда ничего не понимаете и надо разбираться, учиться, пробовать». [ссылка]

На ещё большее погружение дизайна в повседневную жизнь указывает промышленный дизайнер, арт-директор Ярослав РАССАДИН: «Главным трендом я мог бы назвать, скорее всего, постепенную глубокую конверсию дизайн-практик в обыденную жизнь. <...> Не только бренды и компании нуждаются в качественном дизайне, но теперь и библиотеки, кофейни, клубы, музыкальные группы и буквально кто угодно используют дизайн как важнейшую часть себя. Если в каком-то месте нет дизайнера, который приведёт всё в порядок, сделает всё точным и осмысленным высказыванием, то это скорее парадокс или отсталость». [ссылка]

ИСКУССТВО И ДИЗАЙН СРЕДИ ЛУЧШИХ ПРАКТИК ПРОЕКТА «ГЕНИЙ МЕСТА»

Основными инструментами, которыми мы пользуемся для анализа актуальной ситуации в проекте «Гений места», традиционно являются отчётные материалы и конкурсные мероприятия, призванные стимулировать интерес к проекту среди библиотек. Скажем, несомненный интерес к искусству и дизайну как ключевым направлениям креативной экономики заметен на примере проведённого в 2022 г. награждения проектов, реализованных творческими лабораториями.

Всего по итогам года была награждена 21 библиотека, осуществлявшая активную деятельность и достигшая особенных успехов в своей работе с креативными индустриями. Интересно, что преимущественно это не проекты по тому или иному отдельному направлению, но такие, которые рассматривают дизайн и искусство как смежные, взаимопроникающие области, стремящиеся к их синтезу.

Так, ЦБС Мариинско-Посадского района Чувашской Республики открыла у себя студию МедиaLAB, где можно научиться создавать оригинальную анимацию, получить навыки графического дизайна. Библиотека подходит к просветительской деятельности комплексно и успешно привлекает к работе студии локальное сообщество, постепенно выстраивая настоящую экосистему профессионалов, и тем самым развивает креативный потенциал региона, нащупывая его новые перспективные области.

С юными дизайнерами также активно взаимодействует Библиотека № 18 имени Л. Куликова в Курганской области в рамках проекта «Город и молодёжь: встречное движение»: прорабатывая ключевые, узнаваемые образы, связанные с локальной идентичностью города Кургана, местные художники делают открытки с изображением современных городских локаций.

Муниципальная молодёжная библиотека имени А.П. Чехова г. Благовещенска (Амурская область) развивает новые медиа на стыке с маркетингом и с дизайном. Библиотека разбирает каждое явление отдельно и в интересных, современных форматах знакомит аудиторию с наиболее важными аспектами. Особенно популярным оказался их курс «Дизайн в современной России», наглядно демонстрирующий основные тенденции отечественного графического дизайна и позволяющий сделать прогнозы о будущих трендах российской креативной экономики.

Многие другие проекты, реализованные библиотеками-участницами в 2022 г., играют важнейшую роль в развитии региона и включении его в креативную экономику страны. Драйверами этих проектов вновь становятся дизайн и искусство. Такие проекты преобладают в публичном годовом отчёте, который мы подготовили [ссылка].

Например, Эртильская межпоселенческая библиотека (Воронежская область) реализует проект «МультЛаб», поддержанный Президентским фондом культурных инициатив. В рамках него работает мультипликационная студия «МультФилька». На занятиях дети сами выбирают книги, читают и изучают литературные произведения, обсуждают сюжет, персонажей, затем пишут сценарий, изготавливают декорации и кукол, а далее озвучивают и подбирают музыку. Так ребёнок с участием креативного наставника самостоятельно готовит целостный продукт.

При Городской детской библиотеке в Кемерово действует клуб «ФотоPro», обучающий искусству фотографии начинающих специалистов. Участники проекта осваивают навыки создавать композицию, правильно настраивать свет и тень, черпают много полезной информации из истории. Одна из главных задач фотоклуба —вовлечь население в креативную работу с фотоматериалом. Проект реализуется в тесном взаимодействии с локальными профильными сообществами.

Интересный креативный проект с амбициозным названием «Этому городу нужен герой» реализовала в прошлом году Центральная городская библиотека г. Мурманска. Выбрав местом действия Заполярье и внимательно изучив локальные климатические особенности региона, участники проекта вместе создали комикс «Инженер Клыч». «Благодаря проекту “Гений места” наша библиотека смогла заявить о себе как о территории самообразования, дружелюбной среде для реализации смелых проектов и источнике вдохновения», — сообщает заведующая библиотекой Юлия РОЗАНОВА.

Модельная центральная городская специализированная библиотека имени И.А. Гончарова в г. Ульяновске, соединив креативные направления искусства и дизайна и вместе с тем учитывая локальную культурную специфику, разработала качественный креативный продукт — настольную игру «Фрегат тур». В её основу положено кругосветное путешествие писателя Ивана Гончарова на фрегате «Паллада» и интереснейший путеводитель, который он написал в дороге.

Подобные проекты, сосредоточенные на искусстве и дизайне, реализуются в самых разных уголках страны. Главными героями здесь, несомненно, становятся кураторы и разработчики проектов, специалисты, обладающие невероятной творческой энергией.

«Личность в креативных индустриях первична, — справедливо утверждает директор Российской креативной недели Марина АБРАМОВА. — Креативная экономика и соответственно Креативная неделя сфокусированы на значимости каждого конкретного человека, на ценности его интеллектуальной и творческой деятельности. Именно люди в креативных индустриях переосмысливают и проектируют новую среду, территорию, продукты, создают смыслы и образы будущего, в котором мы станем жить». [ссылка] С этим трудно поспорить, поскольку каждый проект — это творческие команды, которые его задумали, гении места, на поддержку которых направлена наша деятельность.

«Инициатива раскрывает новое направление деятельности библиотек как точек входа в креативные индустрии для тысяч жителей нашей страны. Каждый посетитель может проникнуться загадочным genius loci, “духом места”, стать частью динамично развивающихся творческих направлений… — подчёркивает генеральный директор РГБ Вадим ДУДА. — Проект "Гений места" преследует очень важную цель — поиск одарённых людей в регионах России. <...> Задача библиотеки — вовлечь пользователя в креативный диалог и рассказать читателю о том, что каждая его идея имеет значение, она весома и ценна для региона». [ссылка]

Диапазон тем, представленных в проектах, реализуемых талантливыми специалистами по всей стране, велик и всегда отражает особенности того или иного локального творческого сообщества. То есть, познакомившись с опытом реализации подобных проектов в рамках творческих лабораторий «Гений места», можно составить образ богатой и разнообразной российской культуры, внутри которой уживаются уникальные языковые и национальные идентичности.

ТЕНДЕНЦИИ БУДУЩЕГО КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ

Ориентация на направления искусства и дизайна наблюдается и в трендах 2023 г.: многие библиотеки — участницы проекта «Гений места» отдают предпочтение этим сферам.

Например, Рязанская областная универсальная научная библиотека имени Горького провела в марте ярмарку локальных брендов «Смыслы», где представила оригинальную продукцию отечественных мастеров с особым акцентом на местную творческую продукцию. На ярмарке можно было приобрести предметы обихода, украшения, органическую косметику, сладости ручной работы и каждый продукт представлял определённый «смысл», бренд, позиционирующий локальную идентичность как по-настоящему уникальное и многоликое явление.

Библиотека № 4 Нерюнгринской ЦБС Республики Саха (Якутия) открыла на базе творческой лаборатории «Гений места» виртуальную выставочную галерею APOLLO. Она задумана как площадка для креативного старта, где молодые, талантливые художники могут не только представлять готовые работы, но и организовывать просветительские мероприятия, мастерские, обмениваться опытом и новыми идеями. Таким образом закладывается основа будущего креативного кластера, который также предполагает монетизацию: работы молодых художников в скором будущем можно будет приобрести.

О работе с формой и цветом в рамках деятельности творческой лаборатории «Гений места» Центральной городской библиотеки имени Н.А. Некрасова (Краснодарский край) рассказывает заведующая кафедрой декоративно-прикладного искусства и дизайна Художественно-графического факультета Кубанского государственного университета Елена МОРОЗКИНА. На своих лекциях специалист знакомит участников лаборатории с психологией цвета, его акцентами и формой, разбирает основные ошибки, которые чаще всего возникают при работе с визуальным материалом, рассказывает об основных инструментах современного дизайна.

Это лишь некоторые проекты текущего года, в основе которых лежат направления искусства и дизайна. Они так или иначе присутствуют почти во всех проектах творческих лабораторий «Гений места», запланированных на текущий год, и, очевидно, станут основными для нашего креативного будущего.

КАК С ИСКУССТВОМ И ДИЗАЙНОМ РАБОТАТЬ В БИБЛИОТЕКЕ

На примере проектов, которые реализуются в творческих лабораториях «Гений места», видно, каким образом библиотеки используют направления искусства и дизайна в условиях современных реалий. Многие из коллег берут эти направления в чистом виде и, например, работают с классическим прочтением направления искусства, развивая его общепринятые виды. Кто-то использует инновационный метод и стремится попробовать новые форматы, примерить на себя современные тенденции в искусстве и дизайне. И те, и другие способы имеют право на существование, однако перед началом работы федеральный проектный офис «Гений места» в РГБ рекомендует провести универсальную предварительную подготовку, уделив время аналитике.

1. Анализ аудитории

Чтобы выявить цели и задачи любого проекта, необходимо опросить целевую аудиторию. Если конечный потребитель проекта или продукта — это широкая публика, то важно её разделить и понять запросы каждого отдельного сегмента.

К примеру, вы запланировали провести фестиваль семейного чтения для родителей и детей разного возраста. Перед подготовкой такого проекта мы рекомендуем опросить соответствующую аудиторию, которая уже ходит в Муниципальная молодёжная библиотека им. А.П. Чехова (г. Благовещенск, Амурская область). Курс «Дизайн в современной России» Рязанская областная универсальная научная библиотека имени Горького, ярмарка локальных брендов «Смыслы» библиотеку, и уточнить у них, что они хотели бы видеть в программе события. Здесь стоит сегментировать семейную аудиторию по возрасту и предложить в программе фестиваля мероприятия, адресованные разным возрастным группам.

Искусство и дизайн — самые обширные направления креативных индустрий, которые часто пересекаются друг с другом и создают новые поднаправления. Вот почему так важно заранее продумать, что именно в вашем проекте по одному из заглавных направлений статьи может быть интересно вашей аудитории. Не нужно пытаться охватить всё везде и сразу. Главное в вашем проекте — это предложить аудитории уникальный сервис, товар или услугу, за которыми придут именно к вам и, возможно, станут постоянными пользователями, если ваш проект будет повторяться или рассчитан на долгий срок.

2. Анализ партнёров

Ни один проект не обходится без партнёров. Они источник новых идей и ресурсов, в том числе финансовых. Перед началом работы важно познакомиться с их деятельностью  запросами, чтобы понимать, в чём их интерес и где находятся возможные точки соприкосновения с вашим проектом. Таким образом можно составить список потенциальных партнёров.

Каждый из них, так же как и вы, находится в поисках новых коллег и соратников для выполнения целей и задач. Вам нужно найти того, с кем вы сможете ответить на запросы друг друга. Здесь мы советуем начинать со смежных сфер. Например, вы работаете над созданием онлайн-ресурса, посвящённого изделиям народного промысла, изготовленным жителями региона. В таком случае начинать поиск партнёров стоит с организаций, которые работают, также как и вы, в сфере культуры и искусства. Это могут быть другие библиотеки, краеведческие музеи и креативные кластеры вашей территории. В этом случае у всех вас будет единая цель — рассказать о потенциале вашего региона и привлечь новую аудиторию. Работать вместе над этой целью гораздо проще, ведь чем больше партнёров, тем больше ресурсов для продвижения продукта.

***

Искусство как основополагающая креативная идея, связывающая эпохи друг с другом, и дизайн как соединение эстетики и прикладного содержания крайне важны для развития глобальной креативной экономики. Поэтому искусство и дизайн стали главными сегментами отечественной творческой экосистемы, и именно эти направления особенно популярны у наших коллег и партнёров проекта «Гений места».

Обращаясь к искусству, человек стремится понять и почувствовать окружающий мир, выслушать мудрые советы писателей, художников, композиторов прошлого и попытаться ответить им что-то на современном художественном языке. Разрабатывая дизайн-концепции, мы выстраиваем новые креативные смыслы, делаем мир ярче, разнообразнее, интереснее, изобретаем уникальные подходы, помогаем людям увидеть мир иначе.

Творческие лаборатории «Гений места» предлагают именно такой оригинальный взгляд на окружающий мир, дают возможность для воображения и развития. Не случайно кураторы и специалисты, работающие со сферой креативных индустрий по всей России, столь активно стремятся осваивать именно сферы искусства и дизайна, создавая принципиально новые, оригинальные подходы и продукты. И тем самым постепенно меняя восприятие креативной экономики.

Фото предоставлены библиотеками и проектными офисами регионов.

Материал опубликован в номере май 2023