Сегмент самиздата остаётся драйвером российского книжного рынка как по традиционным показателям: числу выпускаемых титулов, размеру аудитории и количеству действующих авторов, так и по объёму внедряемых инноваций. Быть успешным селфпаб-автором уже означает обрести независимость от других источников дохода, а смелые эксперименты и инновационные форматы площадок привлекают внимание всё новых и новых пользователей.

Образ цифрового издательства создан нейросетью "Кандинский"

Подвести итоги года и поделиться планами на будущее мы предложили ведущим экспертам.

Сегмент selfpub-2023: как Вы оцениваете его долю в деньгах и наименованиях? Какие тренды года можете выделить как наиболее яркие?

Сергей АНУРЬЕВ, генеральный директор группы компаний ЛитРес

—В 2023 г. ёмкость рынка cамиздата в России выросла по сравнению с предыдущим годом на 30% и составила 4,4 млрд рублей. Его доля составила 35% от всего рынка цифровой книги. Ёмкость рынка самиздата в аудио показала рост на 97% по сравнению с 2022 г.

Никита АВЕРИН, директор по развитию компании «Литмаркет»

— По оценке компании «Литмаркет», общий финансовый оборот рынка цифрового самиздата в России в 2023 г. составил 4,55 млрд рублей. Количество проданных цифровых копий книг достигло 36,4 млн экз. Главными новыми трендами года стали жанры «Славянское фэнтези» и Yong Adult. Стабильную популярность среди читателей цифрового самиздата демонстрируют жанры «Современный любовный роман», «Романтическое фэнтези», «Попаданцы» и «Бояръ-аниме». Если говорить о новых форматах, то большую популярность в прошедшем году приобрели произведения в форматах «Литсериал», а также межавторские проекты формата «Литмоб».

В 2023 г. разворот на Восток стал наиболее очевидным. Азиатский рынок вызывает серьёзный интерес у отраслевых игроков и по жанрам, и по форматам. Каковы тенденции в сегменте селфпаба? В чём национальные особенности по сравнению с зарубежными коллегами?

Сергей Анурьев:

— Азиатский контент делится на два вида: новеллы (японские ранобэ, китайские и корейские новеллы) и комиксы (манга, манхва, маньхуа, вебтуны). Благодаря соединению этих и других форматов получаются самые популярные материалы. Важно учитывать, как будет опубликован контент. Манга, манхва и маньхуа выпускаются в бумажных изданиях, которые планомерно пользуются спросом у пользователей, вебтуны — digital-формат комиксов для чтения на смартфонах.

Интерес к сетевым материалам отличается от рынка к рынку. Так, корейским читателям более удобен интернет-формат и бОльшая часть манхвы экспортируется. На российском рынке бумажные издания пока превалируют над цифровыми: на них приходится более 90%.

Особых попыток развивать культуру вебтунов не наблюдается, из-за того что издатели, закупая права на бумагу, приобретают их также для digital-версии и отдают на дистрибьюцию. Digital-авторы потенциально могут повлиять на формирование рынка вебтунов: потребление контента с помощью мобильных устройств становится всё популярнее, между комиксами и произведениями самиздата множество пересечений по жанровой специфике. Также можно отметить несколько точек роста: расширение пула авторов за счёт привлечения новых креаторов и уже действующих на рынке, использование современных технологий в творческом процессе, например генеративных нейросетей.

Никита Аверин:

— Отличие сегмента цифрового самиздата от печатного заключается в том, что, во-первых, отечественный селфпаб практически полностью не зависит от зарубежных авторов и трендов, так как его создают русскоязычные авторы, чьи книги читают и покупают русскоязычные читатели всего мира. Поэтому на нём совершенно не сказались ни пандемия коронавируса, ни международные экономические и политические санкции. Наоборот, они скорее способствовали его развитию. Во-вторых, тема азиатских произведений проникла в российский самиздат и закрепилась в нём ещё 10 лет назад. Да, мы видим определённый рост числа произведений русскоязычных авторов в азиатских сеттингах, но он гораздо слабее, и этот сегмент менее востребован, нежели это наблюдается на рынке бумажных книг, т.е. традиционные издатели опять лишь нагоняют тренд на Азию, уже давно освоенный сетевыми авторами.

Поделитесь основными итогами года. Сколько сегодня на вашей платформе авторов? Сколько книг было опубликовано/издано/продано? Какие книги в топе продаж? Каковы финансовые результаты?

Эвелина ЛОГУНОВА, исполнительный директор издательского холдинга Ridero

— В издательском сервисе Rideró, по данным на январь 2024 г., зарегистрировано более 765 тыс. человек. В 2023-м на платформу пришли 86 123 новых пользователя, прирост составил 12% за год. Общее число представленных сегодня на Rideró изданий — 132 790 книжных титулов. За 2023 год опубликовано 14 657 новых книг, что на 3 тыс. больше, чем в 2022-м.

Общая выручка издательского сервиса в 2023 г. выросла на 23%. В собственном магазине Rideró продано 27 тыс. электронных книг и 9 тыс. экз. в формате «Печать по требованию». Около 580 тыс. книг продано через партнёрские площадки и маркетплейсы. Дистрибьюция перешагнула 100 млн рублей выручки и показала прирост порядка 26%. В 2023 г. российское подразделение Rideró выплатило авторам 30 244 тыс. рублей роялти, что на 20% больше, чем в 2022-м. Максимальная сумма роялти одного автора в 2023 г. — 835 тыс. рублей. Рекордная сумма роялти одного автора за все 10 лет работы — 3,935 млн рублей.

В топах продаж в 2023 г. бестселлеры Rideró: «Тестирование дот ком» Романа Савина, «365 вопросов самому себе» Александры Метальниковой и Андрея Афонина, «Настя. Идти, когда идти нельзя» Сергея Белковского. Также вышли в лидеры книги врача Елены Кеменовой «Кардинальное исцеление» и двукратного чемпиона мира по спортивной гимнастике, заслуженного мастера спорта СССР Алексея Тихоньких «Мы были советскими спортсменами».

Сергей Анурьев:

— В 2023 г. digital-автор Андрей Васильев стал самым продаваемым на ЛитРес автором (по количеству экземпляров). Digital-писатели заняли восемь строк рейтинга из десяти, включая первые три позиции. Самые популярные книги digital-авторов в 2023 г. (все издания в электронном формате) следующие.

1. Андрей Васильев. Край неба.

2. Мари Мур. Мир Аматорио. Соблазн.

3. Матильда Старр. Школа чернокнижников. Абсолютный артефакт.

4. Матильда Старр. Школа чернокнижников. Железная корона.

5. Марина Суржевская. Совершенные.

В данный момент ЛитРес — лидер на рынке самиздата с долей в 38%. Выручка издательских сервисов ЛитРес в 2023 г. выросла на 30% и составила более 18% от выручки группы компаний. Количество зарегистрированных пользователей сервиса Литрес: Самиздат увеличилось на 20%. Среди ключевых изменений в проекте в 2023 г. — автоматическая генерация случайной обложки в процессе публикации, возможность для авторов отвечать на отзывы читателей из личного кабинета, управлять главами черновика через онлайн-редактор и получать доступ к расширенной статистике по взаимодействию аудитории с книгами.

Никита Аверин:

— Сегодня на портале «Литмаркет» работает более 32 тыс. авторов, опубликовавших свыше 63 тыс. электронных и аудиокниг. Для 10% наших авторов сотрудничество с порталом является значительным источником финансового благополучия. Средний заработок продающих авторов в 2023 г. составил 53 тыс. рублей в месяц, а средний доход писателей из топ-100 — более 289 тыс. рублей в месяц. Читатели могут найти на портале книги практически любого жанра из обширного каталога в тысячи наименований, 10% из которого представлены в формате аудиокниг. Топ-5 самых популярных жанров на портале «Литмаркет» выглядит следующим образом:

первое место — современный любовный роман;

второе место — любовное фэнтези;

третье место — романтическая комедия;

четвёртое место — New Adult / Yong Adult;

пятое место — современная проза.

Финансовый оборот портала «Литмаркет» в 2023 г. достиг отметки в 650 млн рублей, показав рост в 36% за 12 месяцев. Количество проданных книг превысило 5,2 млн экз. В планах портала на 2024 год: увеличение ядра активных читателей и времени чтения на портале, привлечение новых авторов и рост финансового оборота в месяц на 25%.

Какие возможности получают авторы для роста продаж и популярности? Какие инструменты и сервисы внедряет ваша платформа для привлечения аудитории авторов и читателей? Что наиболее эффективно и востребованно?

Сергей Анурьев:

— Авторам доступно множество инструментов продвижения. Существуют коммерческие и бесплатные опции, предоставляемые платформой Литрес: Самиздат. В предложение входят: трейд-маркетинговые активности (добавление книг в существующие акции или создание сольных), директ-маркетинг (рассылки, пуш-уведомления), поддержка авторских черновиков (обновлённая система публикации материалов, рассылка уведомлений читателям при выходе новых глав и переходе черновика в книгу), размещение баннеров на главной странице сайта и в сторис в приложении, настраивание таргета («Яндекс. Директ», VK), возможность прямого взаимодействия автора с аудиторией (проведение розыгрышей), контент-маркетинг (публикации в социальных сетях и Литрес: Журнале), сбор аналитики, размещение в рейтингах и подборках, привлечение PR-специалистов для продвижения книг (публикации в СМИ, у блогеров).

Авторы получают все необходимые для самостоятельного издания книг инструменты: от автоматической вёрстки и формирования книги в электронном виде, присвоения ей уникального международного книжного номера ISBN до возможности заказывать бумажный экземпляр по услуге «Печать по требованию» читателем, который захочет её приобрести, и подключения к широкой сети каналов дистрибьюции со всеми крупными маркетплейсами и магазинами электронных книг. Это базово получает любой зарегистрировавшийся пользователь бесплатно при публикации произведения на нашей платформе. Все права при этом сохраняются за автором, мы только предоставляем инструменты для работы с книгой. Дополнительно предлагаются платные услуги корректуры, редактирования, дизайна обложки, иллюстраций, создания аудиокниги, рекламного продвижения, т.е. автор, который хочет сделать из книги хороший продукт, в неё вкладывается и может качественно её доработать.

Эвелина Логунова:

— За книгами авторов Rideró приходят большие издательства, к примеру в 2023 г. одна из книг «Списка литературы» Rideró (нашего рекомендательного проекта): «Дух геометрии» Алисы Ханцис — вышла в издательстве «Дом историй» под названием «Кариатиды». Другая, «Медичи — покровители Флоренции» Ирины Терпуговой, издана АСТ. Мы ведём работу с книгами и ищем наиболее талантливые произведения, чтобы помочь им с продвижением, чтобы обратили на них внимание. В 2023 г. три выдвинутые Rideró книги, отобранные ранее в проект «Список литературы», попали в лонг-листы крупных литературных премий: Андрей Дудко. Последователь («Большая книга»), Катерина Михалева-Эгер. 350 лет современной моды, или Социальная история одного обыденного явления («Просветитель»), Кирилл Куталов. OVUM («Новые горизонты»).

В конце года мы запустили новое читательское сообщество «Книжные охотники» — для тех, кто хочет вместе с нами искать интересные и стоящие прочтения книги современных авторов и рассказывать о них.

В 2023 г. мы также придумали удостаивать авторов, чьи книжные продажи превысили 3 тыс. экз., награды «Звезда Rideró». Такая цифра соответствует тиражу нового автора в крупном издательстве, а у нас авторы достигают этой планки и преодолевают её самостоятельно. То есть всё возможно, и мы успехами таких авторов очень гордимся! Денис Окань, Роман Савин, Сергей Лазарев, Лина Мур, Анатолий Левенчук, Валентина Когут получили награду в числе первых.

Никита Аверин:

— На нашем портале разработан функционал поддержки и уже зарекомендовавших себя авторов, и только начинающих свой творческий путь. Есть как инструменты продвижения на собственную аудиторию портала (количество зарегистрированных пользователей на данный момент перевалило за отметку в 730 тыс., а на страницы компании «Литмаркет» в социальных сетях подписались более 82 тыс. пользователей), так и внешняя таргетированная реклама.

Хорошие результаты для роста популярности автора даёт участие в литературных конкурсах, проводимых нами и самостоятельно, и при участии традиционных издателей (АСТ, МИФ, Rugram, ИДДК, «1С-аудиокниг» и др.).

Сейчас мы подписываем договор о комплексной защите эксклюзивных книг наших ведущих авторов, а в дальнейшем планируем распространить эту практику на весь каталог публикующихся на нашей платформе эксклюзивных произведений.

Какие нестандартные проекты и эксперименты в работе со своей читательской аудиторией реализовывали ваши авторы в прошлом году?

Сергей Анурьев:

— Совместно с одним из самых популярных digital-авторов Литрес Матильдой Старр мы запустили интересный нестандартный проект — онлайн-реалити-шоу «Королева драмы». Для участия в нём девушки от 20 до 35 лет оставляют свои заявки в социальных сетях с хэштегами #матильдастарр и #королевадрамы. 20 участниц, которые пройдут первичный отбор, будут выполнять задания в формате reels, а три финалистки отправятся вместе с писательницей в Стамбул для последнего испытания в шоу. Победительница получит 500 тыc. рублей и станет героиней новой книги Матильды Старр. В этом году мы планируем запустить «Читательские марафоны» — проект, позволяющий читателям оставлять отзывы о книгах digital-авторов. Читатели, чьи отзывы понравятся авторам больше всего, получат призы.

Эвелина Логунова:

— Активность авторов в социальных сетях, ведение ими блогов в «Яндекс.Дзене», на YouTube очень способствует продвижению книг и непосредственно влияет на рост их читательской аудитории. Мы видим у нас примеры таких авторов, их книги хорошо продаются, а число читателей прибывает (Анна Пейчева, Денис Окань, Анастасия Арсенёва и др.) Одна из авторов, профессиональный иллюстратор Софья Мироедова, создаёт у нас на платформе гайды по работе с нейросетями, которые научилась сама активно использовать. По нашему приглашению она выступала на книжных выставках с мастер-классами, и мы видим, что эта тема сейчас очень востребованна.

Никита Аверин:

— В 2023 г. мы активно развивали форматы «Литсериал» и «Литмоб». В этом году также планируем вернуться к развитию и популяризации нашего уникального функционала — «Книги с вариативным сюжетом».

Искусственный интеллект (ИИ) и самиздат. Эксперименты, книги в сотворчестве с нейросетями, обложки, озвучка. Поделитесь наиболее интересными кейсами.

Сергей Анурьев:

— Мы используем нейросети для озвучивания аудиокниг, эта технология основана на системе распознавания и синтеза речи SpeechKit, на которой работает голосовой помощник «Алиса». Подобную озвучку мы запустили ещё в 2020 г., но активно начали использовать её с осени 2022-го и продолжаем это делать сейчас.

В прошлом году у нас вышла громкая новинка «Скайнет в эпоху киберпанка. Теория сверхразума и вызовы перед человечеством в XXI веке». Авторы: Антон Платунов и Андрей Глебов —создали книгу в соавторстве с искусственным интеллектом языковой модели GPT-4. Книга собрала позитивные отклики у читателей и стала отличным кейсом о том, как можно интегрировать нейросети в книжную индустрию.

Эвелина Логунова:

— Технологии ИИ «пошли в народ», всё больше людей заказывают дизайн обложки со своей иллюстрацией, очевидно выполненной нейросетями. Среди услуг на Rideró нейросетевые обложки занимают примерно 10–15% от всего потока заказов на дизайн. В августе 2022 г. сервис Rideró первым на российском книжном рынке предложил авторам как доступную услугу возможность создавать обложки для книг с помощью технологий генеративного дизайна. Аудиокниги, озвученные с помощью ИИ, сегодня заказывают примерно в той же пропорции: 10–15%. Многие авторы предпочитают начитывать свои книги самостоятельно, не прибегая к нейроозвучанию, так как считают, что читатель пока не готов к такому формату.

Никита Аверин:

— Мы внимательно следили за экспериментами наших коллег по созданию и продвижению книг, текст которых создавался при помощи нейросетей. Объективно стоит признать: ни один результат не показался нам стимулом к тому, чтобы попробовать что-то в этом направлении. Пока что для самиздата стало золотой жилой создание обложек и иллюстраций с помощью нейросетей. Опыт этот настолько удачный, что уже сейчас около 10% обложек бумажных книг созданы нейросетями. Если говорить о создании с помощью нейросетей аудиокниг, то тут результаты также далеки от отметки «удовлетворительно». Но время идёт и технологии не стоят на месте, поэтому вполне возможно, что уже в этом году или в следующем нас ждёт что-то очень перспективное и в этом направлении.

Как вы оцениваете расширение присутствия на книжном рынке экосистемных игроков: «Яндекса», МТС, «Сбера» и пр. — для селфпаб-сегмента?

Сергей Анурьев:

— В целом присутствие книг авторов самиздата в книжных сервисах экосистем — это большие возможности для продвижения самиздат-контента среди аудитории. Однако бОльшая часть новых предложений не оплачена напрямую пользователем или не оплачена им вовсе. То есть речь идёт не о целенаправленной покупке книги или подписке на книжный сервис, а о возможности пользования, которую ему предоставили в рамках другого основного предложения, экосистемной подписки. В частности, есть достаточно большой объём бесплатного предложения в сервисах самиздата, операторские подписки и программы лояльности, которые могут самыми разными способами быть распределены на книжный рынок; так или иначе, клиент не всегда принимает решение об оплате книжного сервиса, подписываясь на такие предложения.

Эвелина Логунова:

— В минувшем году к партнёрской сети дистрибьюции Rideró присоединились «Букмейт» от «Яндекса», «Строки» от МТС, «Книги Билайн». Завершилась интеграция нашего каталога с новым цифровым сервисом Wildberries digital. Таким образом, у авторов Rideró появляется всё больше каналов для распространения, продажи своих книг. Сейчас при публикации книг на нашей платформе они могут разместить их одновременно более чем на 100 площадках.

Никита Аверин:

— Пока что экосистемы интересует лишь одна модель монетизации — подписка на весь каталог за минимальную цену. На данный момент в России для сетевых авторов такая модель монетизации представляет очень мало интереса. Они готовы отдавать туда или старые книги (уже принёсшие автору максимум возможной прибыли), или новые, но за большой индивидуальный аванс. В результате каталоги экосистем похожи, как братья-близнецы, и на 99% процентов состоят из старых произведений. Пока представители цифровых экосистем не осознают свою ошибку и не пересмотрят политику выплаты роялти авторам за включение их книг в подписные модели монетизации, этот сегмент рынка продолжит развиваться прежними, сверхмедленными, темпами.

Креативные коллаборации. Какие кроссиндустриальные проекты вы реализуете с коллегами из других креативных индустрий?

Эвелина Логунова:

— Мы провели три сезона литературного конкурса «Экранизация» совместно с Агентством талантов StarDust, победили, получили возможность представить их произведения известным кинопродюсерам, попасть в их «портфели» для дальнейшей работы, а также получили значительные денежные призы. Один из авторов Rideró, Илья Бушмин, сценарист по профессии, добился того, что его книга «Ничейная земля» была экранизирована, и в августе на платформе KION по ней вышел сериал «Замаячный».

Никита Аверин:

— Деятельность компании «Литмаркет» не ограничивается онлайн-мероприятиями. Представители компании приняли участие во многих отраслевых событиях, активно продвигая тему развития сегмента цифровых продаж книг в России. Мы всегда открыты к предложениям!

Материал опубликован в номере март 2024