Что происходит с газетами и журналами в век Интернета? В новостях сообщают, что очередное издание вводит платный доступ на свой веб-сайт или вовсе объявляет банкротство и закрывается. Издатели газет и журналов ищут формулы выживания их бизнеса. Многочисленные эксперименты с платным доступом (так называемым paywall) не привели ни к улучшению финансовых показателей печатников, ни к увеличению числа читателей даже такой традиционно популярной периодики, как The New York Times в Америке, Le Monde во Франции и «Комсомолка» в России.
Являемся ли мы свидетелями заката индустрии, которая более 400 лет была неотъемлемой частью развития цивилизации? Переживут ли газеты и журналы нынешние эволюционные процессы или станут очередными динозаврами?
Сегодня слово «читатель» свободно заменяется словом «потребитель». Как у потребителя, у меня есть
определённые вопросы. Почему при наличии Google и Википедии я должен ограничивать себя точкой зрения только одного
издания или редактора, да вдобавок ещё и платить за это деньги? Редкое исключение составляют узкоспециальные
финансовые издания, такие как The Financial Times и, в какой-то степени, «Ведомости».
Но даже те немногие уже не способны игнорировать происходящие повсеместно процессы отмирания старых моделей потребления печатного материала через традиционные носители (книги, газеты, журналы).
Произошла тихая революция, которая вдруг выявила новую модель работы и для издателей, и для конечных потребителей, и для всех тех компаний, организаций и институтов, которые являются посредниками.
Сеть престижных гостиниц «Шангри-Ла» объявила об отмене подписок на более 2 млн печатных копий различных газет и журналов по всем своим точкам в мире. Взамен всем гостям предлагается доступ к виртуальному читальному залу PressReader, содержащему почти 3 тыс. газет и журналов более чем из 100 стран, обновляющемуся в режиме реального времени и доступному на любых устройствах гостей. Стоимость услуги меньше, чем цена утилизации старых прочитанных газет.
Это не первая ласточка. Только в сфере гостиничного бизнеса в течение последних восьми месяцев более тысячи гостиниц перешли на экологически чистое решение, которое, ко всему прочему, даёт и качественно больший выбор для любых клиентов. А 2 тыс. гостиниц уже подписали контракты и стоят в очереди на запуск услуги в течение последующих трёх месяцев.
Авиакомпании «Вирджин Австралия» и «АэроМехико» запустили виртуальные читальные залы PressReader во всех своих аэропортах. «Эмираты», «Эр Канада», «Дельта» и порядка 15 других авиаперевозчиков активно тестируют этот сервис у себя в странах, а также во всех точках, куда они перевозят пассажиров. Независимо от того, кто летит и на каком языке они говорят, свежайший номер любимого издания доступен на мобильном устройстве ещё до того, как родные дома могут купить его в киоске.
Железнодорожные и автомобильные компании в США, Канаде и Японии ведут переговоры о запуске виртуального читального сервиса PressReader как стандартной услуги для всех пассажиров. Компании заявляют, что их фокус – экологически чистые и качественные решения, удовлетворяющие нужды пассажиров.
С сентября 2013 г. более 20 круизных кораблей успешно запустили в ежедневное обращение сервис доставки электронных газет и журналов через PressReader всем своим пассажирам на борту – к большой радости оторванных от материка и Интернета путешественников.
Сегодня происходит фундаментальное переосмысление целей и задач библиотек. Вопрос не только в экономии денег и использовании цифровых источников, а, по большому счёту, в эффективности и востребованности библиотек среди самих пользователей.
Неудивительно, что виртуальный читальный зал PressReader в рекордные сроки стал одним из самых популярных ресурсов, который берут на вооружение современные библиотеки. На сегодняшний день около 15 тыс. библиотек с 82 млн читателей в разных странах предлагают доступ к ежедневной прессе через читальный зал PressReader. И эта цифра растёт еженедельно.
Вне стен библиотеки доступ к газетам и журналам всегда платный – или через индивидуальных издателей, или напрямую через PressReader. Но в стенах библиотеки эта ежедневная услуга абсолютно бесплатна, что увеличивает поток читателей каждый день.
Переход на электронное потребление прессы – это тектонический сдвиг в сознании и издателей, и читателей, сдвиг в схеме и привычках потребления, который происходит сегодня во всех сферах – от индустрии путешествий до образовательных учреждений. И это – только начало.
Игорь Смирнов, Компания PressReader, Канада
Рубрика: Инновационные технологии
Год: 2014
Месяц: Июнь
Теги: Игорь Смирнов
