Для российского рынка электронных книг главный итог 2013 г. отражается в этом числе. Эту красивую круглую оценку общего объёма рынка – 500 млн розничных продаж вместе с 500 млн выручки от электронно-библиотечных систем – готовы дать эксперты по итогам года. Если согласиться с этой оценкой, то электронная розница перевалила за психологически важный рубеж в 1% общего объёма российского книжного рынка. Соглашаться с такой оценкой немного боязно, поскольку независимых данных нет, а назвать конкретные цифры позволил себе только один из продавцов электронных книг, хотя и самый крупный. К тому же, так совпало, что эта оценка сначала была опубликована как осторожный прогноз вместе с радостным пресс-релизом о получении симпатичной суммы инвестиций от частного фонда. Других оценок, впрочем, у нас нет, так что придётся исходить из этой. Тем более, что, действительно, экспоненциальные темпы, в отличие от заматеревшего американского книжного рынка, сохраняются: рынок э-книг в России удваивается ежегодно, при этом он явно далёк от насыщения и ничто не мешает ему расти теми же темпами ещё несколько лет.
И ДРУГИЕ ПРИЗРАКИ...
Занимательных и знаменательных событий на рынке э-книг в 2013 г. хватало и без миллиарда.
За год серьёзные изменения произошли в ландшафте розницы. Точнее, менялся фон, поскольку в целом на рынке продолжает доминировать «ЛитРес»: по мнению директора компании Сергея Анурьева, «ЛитРес» занимает по-прежнему около 60% рынка. А вот у оставшейся части 500-миллионного «пирога» менялись «едоки».
На рынке книжной розницы стал совсем незаметен Wexler, вероятно, потому, что сидеть на двух стульях – производить «железо» и агрегировать/продавать контент – крайне сложно. К тому же и на рынке читалок происходят серьёзные перемены: ЖК-ридеры с сомнительным софтом быстро теряют популярность на фоне роста продаж планшетов с ОС Android. Возможно, Wexler на рынок контента ещё вернётся. Это ведь как-то удалось магазину iMobilco, который к концу года неожиданно «ожил». Будем надеяться, что зомби получится из iMobilco бодрый и симпатичный.
Впрочем, ни iMobilco, ни Wexler большой погоды на нашем рынке не делают, а вот начавший торговать э-книгами Google уже составляет конкуренцию и «ЛитРес», и OZON.ru. (Последний чувствует себя прекрасно на фоне уверенного роста всех онлайновых продаж, и продажи э-книг – не исключение.) По своему обыкновению, Google ничего никому не рассказывает об успехах или неудачах, а потому его можно считать призраком, но по оценкам экспертов призрак уже успел занять чуть ли не 1/4 российского рынка. Ещё год назад такая оценка вызывала бы резонное сомнение, поскольку владельцы устройств с ОС Android склонны тратить деньги на контент в гораздо (а именно – на порядок) меньших объёмах, чем пользователи устройств с iOS. Но Apple книгами так в России торговать и не начал, а вот «андроиды» российский рынок просто наводнили, существенно подешевев за последний год. Помните рекламный слоган «Годзиллы»? «Размер имеет значение»: при больших объёмах продаж устройств даже незначительная доля покупающих контент пользователей начинает играть роль на рынке контента.
Кстати о размере. Кроме зомби и призраков, в прошлом году на российском рынке завелись и гигантские привидения. Осенью появился на несколько дней, а потом снова исчез «русский отдел» третьего по величине на международном рынке магазина Kobo. Рано или поздно Kobo, учитывая характер его экспансии, появится и в России, но, как и прочим иностранным игрокам, ему придётся иметь дело с обычной для российского рынка проблемой книжного ассортимента. А если ещё учесть, что Kobo обычно приходит на новые рынки вместе со своими читалками, то, видимо, ему пришлось столкнуться и с ещё одной российской проблемой, третьей по важности после дураков и дорог, – таможней, их, так сказать, производной.
С теми же проблемами столкнулся, очевидно, и Amazon. Его появления издатели ждали, конечно, с наибольшим интересом. И в прошлом году он даже почти материализовался. Интернет-магазин даже стал отправлять (правда, из США) Kindle в Россию. Представители компании стали активно заключать договоры с издателями. На сайте магазина можно найти даже кое-какие э-книги на русском языке. Но до конца материализоваться у крупнейшего в мире продавца книг всё же пока не получилось. Не исключено, что к тому времени, когда этот номер журнала выйдет в свет, все технические, юридические и маркетинговые проблемы Amazon уже решит.
Наступит ли счастье? Некоторые считают, что нет, поскольку в России так и не решена проблема книжных вампиров, т.е. пиратства. Особенно озабоченные (и при том самые крупные и хорошо знакомые с «вампирской» тематикой) издательства даже организовали в прошлом году некоммерческое партнёрство под аббревиатурой «АЗАПИ», которое начало тысячами убирать ссылки на нелицензионные книги, пачками закрывать пиратские сайты и судиться с особо злостными нарушителями. Если вы думаете, что эта деятельность как-то должна была повлиять на продажи э-книг, то должен вас огорчить: в отчёте об итогах работы (azapi.ru/news/onenews/25) об этом не сказано ни слова. Должно быть, и не планировалось: бизнес по защите копирайта напрямую зависит от наивной веры издателей в то, что можно запретить распространение (пусть и нелегальное) информации. И, конечно, от их готовности тратить деньги не на производство и маркетинг книг, а вот на это всё. И хотя кровожадных вампиров уничтожить не удастся, но серебряные пули – в отличие от вампиров – совершенно материальны, а значит их можно успешно продавать за реальные деньги.
2014: ГОД БУРНОГО РОСТА
Каким же будет 2014 г. для рынка э-книг в России? Если принять во внимание темпы роста этого рынка, то предсказать несложно: год будет бурным и богатым на события.
Конечно, появится Amazon. Прежде всего – у владельцев Kindle, которые составляют уже внушительный отряд среди пользователей читалок, даже не стараниями самой компании, но благодаря крайне успешным продажам через «серые» каналы. Впрочем, Kindle – это не только читалка, но и программа практически для любого гаджета. А за Amazon, скорее всего, уже подтянется и Apple. Просто хотя бы для того, чтобы не отдавать рынок конкуренту.
На растущем рынке будет достаточно места для всех. И даже для новорождённых ритейлеров, которые рискнут покуситься на какую-нибудь нишу расширяющегося спроса.
Розничные продажи – не единственный канал дистрибуции книг, это стало очевидно на западном рынке ещё в прошлом году, когда в США и Европе за несколько месяцев появилось сразу полдюжины сервисов (Oyster, Entitle, Scribd и др.), предлагающих подписку на электронные книги, – и это вдобавок к уже работающим. В России аналогичный сервис развивает уже несколько лет и собирается выводить на международную арену Bookmate. Рост рынка гарантирует шансы на успех и не самым привычным для издателя способам распространения книг. Например, совмещённым с их производством: к моменту выхода в свет этого номера российский Ridero уже, наверное, откроет свой сервис бесплатной онлайновой вёрстки и дистрибуции электронных (а затем и бумажных) книг для первых пользователей.
Продавать книги, однако, можно и без посредников. Малым, да и средним, издательствам такая книжная дистрибуция, конечно, хорошо знакома. В случае э-книг она может потребовать некоторых дополнительных – в зависимости от программного решения даже совсем небольших – вложений в интернет-магазин, но зато позволяет избавиться от посредников и забирать всю маржу оптовика себе. Тенденция к переходу на самостоятельные продажи налицо у независимых американских издателей. Всё большее их число старается выйти к читателю напрямую, что значительно проще при выпуске нишевой литературы: вот понятная аудитория читателей, вот нужные им книги, зачем между ними Amazon?
Единственный возможный минус такого решения – сложность и дороговизна реализации цифровой защиты контента, любое обеспечение которой стоит серьёзных дополнительных расходов. Настроения издателей по отношению к DRM, однако, меняются. Они постепенно начинают понимать, что важность DRM, как и угроза пиратства, – во многом их собственные мифы. А во Франции отказ от DRM с 2013 г. даже стал экономически выгоден. Одно из главных событий на европейском рынке э-книг – это демонстративное снижение ставки НДС для книг без DRM до уровня НДС для бумажных книг (около 5%). А книги с «так называемой защитой от копирования, обходимой и бессмысленной», как саркастически пояснили французские депутаты, – это вообще не книги, а сервис, и потому будут облагаться повышенной ставкой НДС (около 20%).
России такая продуманная политика государства и такие ставки НДС пока, к сожалению, не грозят. Грозит другое: последние неловкие действия государства в лице таможни и Государственной Думы могут усложнить книжный бизнес. Изящества нашему государству не занимать: кто бы мог предположить ещё год назад, что такой институт, как Российская книжная палата, можно ликвидировать простым росчерком пера? Так что – примут ненароком какое-нибудь необходимое для борьбы с кем-нибудь ограничение на электронные платежи, и об экономическом росте, который если и есть в России, то разве что в сфере ИT и онлайновой торговли, придётся забыть.
В общем, на рынке электронных книг в этом году будет интересно.
Автор Владимир Харитонов, исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей
Рубрика: Инновационные технологии
Год: 2014
Месяц: Март
Теги: Владимир Харитонов
