Вряд ли кто-то сегодня станет утверждать, что книга – это исключительно толстый том со страницами, пахнущими типографской краской. По данным статистики, электронными книгами в России пользуется почти четверть читающего населения. Понятно, что в большинстве случаев это контрафактная продукция, и сравнивать российский рынок с рынками лидеров мирового книгоиздания крайне сложно. Однако если пиратский фактор так или иначе будет исключён, можно предположить, что развитие отрасли будет подчиняться законам рынка, т.е. экономически выгодному балансу между ожиданиями читателей и предложениями издателей.
Рюдигер ВИШЕНБАРТ (Dr. Rüdiger Wischenbart), основатель компании Rüdiger Wischenbart Content and Consulting (RWCC), консультант в области культуры, глобальных книжных рынков, инноваций в книгоиздании (Австрия)
Развитие электронного книгоиздания влечёт за собой изменения в различных сферах нашей жизни: литературном творчестве, торговле, издательском бизнесе. Если представить карту мира в отношении развитости издательского бизнеса, из неё совершенно выпадает Африка; на арабском языке говорят примерно 300 млн человек, но на этой карте их тоже нет. Изменения в экономике и политике также напрямую влияют на книжный рынок. Книгоиздание – это показатель, который демонстрирует политическое, социальное и экономическое развитие страны. Лишь небольшое количество стран доминирует в глобальном издательском бизнесе. На них приходится примерно 2/3 печатных изданий. Этих стран шесть: США, Великобритания, Германия, Франция, Япония, Китай. На все остальные, почти 200 стран, приходится лишь треть печатной продукции.
На глобальном уровне всё книгоиздание оценивается сегодня в 100 млрд долларов. Это серьёзная индустрия, которая представляет собой ядро науки и знаний. Книгоиздание находится на третьем месте после телевидения и периодики. Книги занимают большую долю рынка развлечений, чем Голливуд. Разумеется, речь идёт не только о книгах, которые можно купить в магазине. Уже сейчас практически невозможно найти в печатном виде издания по юриспруденции, делопроизводству, профессиональную литературу. Весь этот материал представлен в цифровом виде, и издатели получают до 90% своего дохода от цифрового формата в этом сегменте. 10 лет назад цифровая информация давала очень маленький доход, как сейчас печатные книги. А сегодня 90% научной информации можно получить через Интернет. Эти же изменения происходят и на рынке учебников. Во многих странах уже сейчас идёт очень быстрый процесс перехода на цифровой формат.
Сегодня многие думают, что время электронного книгоиздания ещё не пришло. Однако вся привычная модель с издательствами, экспертной оценкой книг, магазинами рушится; книги вряд ли останутся такими, какими мы их привыкли видеть. Первое и очень быстрое движение вперёд произошло в двух англоязычных странах. Весь рынок электронного книгоиздания концентрируется в нескольких странах, и это те же самые рынки, что и для печатных книг. Когда мы говорим о глобализации, технологиях, то сильные игроки становятся ещё сильнее, а слабым становится ещё тяжелее конкурировать. В США, Великобритании, Германии (это первый не англоязычный рынок) происходит ускоренное развитие. Будет ли в России, Бразилии, Китае всё то же самое, но позже? На этот вопрос ответить очень сложно. Уже сегодня есть данные, свидетельствующие о том, что ряд параметров будет сохраняться. Самые сильные игроки будут приходить туда, где высока культура чтения. Второй показатель – экономический – глубина прослойки среднего класса, людей достаточно образованных и с высокими доходами, у которых есть время и желание читать. Третья составляющая связана с менталитетом, традициями. Очень важна местная культура в каждой конкретной стране. Важно знать, что люди хотят получить, читая книги. Например, в Индии для людей важно саморазвитие, есть множество стимулов для движения вперёд, но у них мало хороших библиотек, а в Европе люди, наоборот, самодостаточные, самоуверенные, и цели для прочтения книг у них иные. Для жителей бедных стран важно иметь возможность читать с мобильного телефона. Китайцы и индийцы сейчас отдают предпочтение коротким рассказам, которые можно прочитать за одну поездку в транспорте. С другой стороны, они продолжают покупать «бесконечную» фантастику и мистику.
Уже можно говорить о некоем фундаментальном конфликте: возможно, что электронное книгоиздание разрушит многие традиции, потому что печатная книга связана с национальной культурой, национальной традицией, и в особенности это касается таких стран, как Россия. Есть несколько международных компаний, которые начали эту трансформацию, установили новые правила цифровой революции. Это Apple, Amazon, Google. Несколько лет назад мы были уверены, что наука и информация сосредоточены в нескольких точках мира. Сейчас всё изменилось. Доступ к научной, деловой, художественной литературе стал трансграничным, отсюда конфликт между локальным и международным уровнями информационной обеспеченности и книжной культуры. На самом деле этот «конфликт» имеет большое значение, здесь решаются проблемы двухстороннего сотрудничества, с одной стороны, на основе новых технологий и цифрового контента, с другой – на основе культурных традиций и локального знания.
Одной из первых стран, где процесс электронного книгоиздания начал активно развиваться, стала Великобритания. Традиционное книгоиздание, основанное на скидочной модели ценообразования, находилось не в лучшем состоянии. Такая стратегия не могла увеличить ценность книги с точки зрения покупателя. Когда в Великобритании появилась электронная книга, тоже говорили о том, что она может разрушить традиционный рынок. За последние три года продажи э-книг серьёзно выросли. Этот рост позволил возместить убытки от сокращения рынка печатных изданий. Электронный сегмент рос в основном за счёт художественной литературы. Покупатели – молодые люди, которые легко перешли на э-книги. В то же время игроки, определяющие этот рынок, были не очень довольны своими заработками. Тогда крупные издатели стали демпинговать в расчёте на большие продажи и возможность удержать долю рынка. Но, к сожалению, тем самым ценность книги снова снизилась.
Мы действительно не знаем, что произойдёт с рынком в ближайшие несколько лет. Книга «50 оттенков серого» стала первым бестселлером, который автор Э.Л. Джеймс выпустила сама, без посредничества издателя. Можно предположить, что традиционная модель книгоиздания заканчивает своё существование. При этом, следует заметить, речь идёт не о полной замене традиционного формата электронным, а скорее о смене организационных законов.
В Германии, где книжный рынок всегда был довольно «скучный» (издательские структуры и традиционные форматы представлялись как нечто неизменное и вечное), приход электронной книги означал серьёзные тектонические сдвиги. Однако выяснилось, что задержка этого перелома по отношению к Англии и США составила всего три года. Сюда пришли те же самые форматы и бестселлеры, и для книжных магазинов наступили трудные времена.
Все страны разные, но произошедшие изменения носят общий характер. Для современных студентов современные книги – это уже не ряд корешков на полке, а скорее один планшет. При этом они потребляют с экранов мобильных устройств другой контент – видео, музыку, программы, которые вступают в конкуренцию с книгами за внимание читателя. Возникают задачи объединения, конвергенции этих форматов. При этом следует отметить: что касается действительно интерактивных, мультимедийных книг, то на Западе большинство издателей пока не готовы к таким экспериментам, по крайней мере, в серьёзном масштабе – они связаны законодательными ограничениями, очень сложна работа с правами. Потребуется ещё немало времени, чтобы разработать инструментарий и регламент его применения. Очень высока стоимость разработки таких продуктов, а покупатели не готовы тратить существенные деньги, которые позволили бы издателям заработать. Проблема в инвестициях. Тем не менее, есть один сегмент, который является пионером в этой области, – это учебное книгоиздание, и именно в образование сегодня направляются наибольшие инвестиции. Можно предположить, что в дальнейшем себестоимость книг снизится, появятся единые стандарты, да и покупатель будет готов к такой покупке. Но сейчас пока всё происходит в режиме экспериментов.
Сегодня книги, подобно запоздалому гостю, собираются интегрироваться в общий информационный мультимедийный массив. За этим объективное будущее, и если издатели поймут, что значит книга для современного читателя, что он от неё хочет получить, их ждёт успех.
В рамках дальнейшей дискуссии обсудить вопрос о том, что такое книга сегодня, и поделиться своим видением перспектив рынка мультимедийных изданий попытались лидеры российского рынка – номинанты и победители премии «Книга года» в номинации «Электронная книга».
Александра КОЧЕТКОВА, студия Touch’anka (интерактивная «пластилиновая» книга «Сказка про трёх маленьких поросят»)
Сегодня мы оказались в исторической точке – в моменте зарождения нового книжного формата – третьего после свитка и кодекса. Перед нами стоят интересные творческие задачи по созданию этого формата, поиску ответов на вопрос, какой должна быть книга. Возможно, что это уже будет и не книга, потому что в нашем понимании она подразумевает как раз тот самый кодекс. Сегодня меняется не только внешний вид, но и сама литература, процесс творчества. Для нас книга сейчас – это эксперимент.
Мы ищем новые оптимальные решения по оформлению, доступности, интерактивности. Наш новый вектор – учебная литература, мы делаем несколько образовательных интерактивных проектов, пытаясь решить проблему перегруженности ребёнка учебниками путём создания одного интерактивного приложения.
Антон ФЕДИН, издательство «АСТ-пресс», New Book Publisher (проект «Дракоша Гоша»)
Новая книга – это не ограниченное форматом произведение, существующее в цифровой, мобильной среде. Новая книга может содержать текст, изображение, аудио-, видео-, любой мультимедийный и интерактивный контент. Главное в книге – наличие информации, завершённость произведения и мобильность. В отличие от веб-сайта, который можно просматривать бесконечно долго, для книги характерна в первую очередь завершённость мысли.
Наш продукт – трёхмерное дополнение к реальной книге. Основная проблема сегодня – донести ценность электронных форматов, дополненной реальности до пользователя. Одна из ключевых задач сегодня – не только создание продукта, но и его продвижение, поэтому мы прикладываем большие усилия, для того чтобы дать людям понять, что такое дополненная реальность.
Перед электронной издательской индустрией сегодня стоит несколько задач. Первая – найти свою аудиторию, потому что текущие объёмы продаж не внушают большого оптимизма тем, кто владеет контентом. Нам нужно искать новые формы и форматы продуктов. Из первой задачи вытекает вторая – нам нужно создать платформы, которые позволят создавать различные виды продуктов со сравнительно приемлемыми издержками, потому что сейчас создание продуктов «с нуля» стоит очень дорого. В части э-книг такие платформы созданы в виде формата ePub, но они не покрывают необходимого спектра форматов. Нам нужны дешёвые платформы, которые позволяют делать дешёвые продукты для нового рынка. Не менее важен цивилизованный рынок электронных прав, это огромный пласт работы, новая система отношений, новая система учёта и мониторинга прав.
Аркадий ЛЕВИН, руководитель Центра культурных инициатив «Сретение» (проект «Круг лета Господня»)
Для нас книга всегда была и остаётся неким запечатлённым опытом, который транслируется через время. В каком виде это представлено, уже не так важно. Мы привыкли к тому, что книжные полки в наших домах – это возможность пообщаться с лучшими людьми планеты всех времён и народов. В этом контексте наша книга – мультимедийная антология русской поэзии.
В наших планах совершенно новый проект с абсолютно иным принципом представления, другими дизайнерскими подходами. Это будут путеводители по дорогам России: собрано более 12 тыс. страниц текста, десятки тысяч фотографий, музыкальные треки. Рынок таков, что для всех наших проектов мы в поисках спонсоров, потому что создать такой проект волонтёрским способом, как это было с «Кругом лета Господня», невозможно.
Алёна СОСНИНА, компания Enaza (интерактивная книга «Чапаев и Пустота»)
В нашем понимании, книга – это портал, позволяющий обратиться к человеческому знанию и культурным ценностям. Сейчас мы занимаемся разработкой редактора для создания интерактивных книг, в котором можно будет использовать не только стандартные элементы. Желательно, чтобы на рынке появилось как можно больше сервисов, подобных нашему. Важно, чтобы развивалась единая экосистема продажи книг разных издателей.
Рубрика: Зарубежный опыт
Год: 2014
Месяц: Март
Теги: Рюдигер Вишенбарт Антон Федин
