Настоящий годовой обзор российского книжного рынка на страницах журнала «Университетская КНИГА» является десятым с момента первой публикации в 2009 г. Наш мониторинг начался в переломный для отрасли год, когда после длительного «ралли» книжного производства в стране, наблюдавшегося на протяжении почти всех двухтысячных, начался не менее затяжной его спад.
За прошедшие 10 лет (2008–2017) отечественное книгоиздание претерпело существенные изменения. Более чем в полтора раза сократились тиражи издающейся в России книжной продукции, показатель числа экземпляров книг и брошюр, выпускаемых на душу населения, снизился в 1,75 раза, тиражи книг-бестселлеров ведущих отечественных авторов художественной литературы упали в два — четыре раза (а в отдельных случаях и больше). Доля изданий, выходящих тиражом менее 500 экз., почти достигла в общем числе выпускаемых названий 50 %.
Рынок пережил серию заметных слияний: на базе нескольких ведущих игроков образовались две крупные издательские группы — «ЭКСМО-АСТ» и «ОЛМА-Просвещение». Произошло объединение и ряда средних интеллектуальных издательств в издательскую группу «Азбука-Аттикус». После локального кризиса 2014–2016 гг. отрасль начала понемногу оживать.
Автор Александр Николаевич ВОРОПАЕВ, начальник отдела книжных выставок и пропаганды чтения Роспечати
Итоги 2017 г. свидетельствуют об укреплении положительных тенденций в отечественном книгоиздании, начавшихся ещё в 2015–2016 гг. Согласно данным Российской книжной палаты, в 2017 г. отечественные издательства выпустили 117 359 названий книг и брошюр совокупным тиражом 471,5 млн экз. В сравнении с 2016-м число названий, выпущенных в стране, практически не изменилось, однако при этом их совокупный тираж вырос сразу на 5,6 %. Это событие можно назвать знаменательным, так как рост совокупных тиражей в стране наблюдается лишь второй раз за прошедшие 10 лет (первый, едва заметный, был зафиксирован в 2013 г.).
Нынешний рост тиражей по итогам 2017 г. был вполне ожидаемым. Если оценить их динамику за последние годы (рис. 2), то можно видеть, что замедление темпов снижения тиражей по сравнению с предыдущими годами наблюдалось ещё с 2015 г. Но всё‑таки это было, хоть и замедляющееся, но падение. И вот по итогам первой половины 2017 г. показатель тиражей увеличивается сразу на 23,1 % к уровню первого полугодия 2016-го. Таким образом, рост тиражей по итогам всего года был предопределён, хотя в итоге он оказался не таким масштабным, как ожидалось прошлым летом.
Показатель объёмов отпечатанной книжной продукции (совокупный листаж) поразил ещё больше, увеличившись в 2017 г. по отношению к 2016‑му сразу на 14,5 % и составив 5388,5 млн печ. л.‑отт. (рис. 3).
Такой резкой динамики роста объёма листажа не было ни разу за все 10 лет, и это, так же как и у показателя тиражей, лишь второй наблюдаемый рост за весь рассматриваемый период.
Если же оценивать десятилетие в целом, то за период 2008–2017 гг. число выпущенных наименований книг и брошюр в стране снизилось на 4,8 %, а их совокупный тираж сократился на 38 %. Совокупный листаж выпущенных в стране книжных изданий упал на 44,6 % (рис. 1–3 и табл. 1).
В 2017 г. число выпущенных экземпляров книг и брошюр в расчёте на душу населения увеличилось по отношению к 2016 г. на 5,3 %. В сравнении с 2008‑м данный показатель сократился на 40,2 % (рис. 4).
Примечание: данные за 2014–2017 гг. на рис. 4 приведены с учётом жителей Республики Крым.
Средний тираж одного издания по итогам 2017 г. в сравнении с 2016-м увеличился на 5,4 % и составил 4017 экз. Средний объём одного экземпляра издания в 2017 г. в сравнении 2016 г. увеличился на 8,3 % и составил 11,43 печ. л.-отт. (рис. 5). За период же с 2008 по 2017 г. средний тираж одной книги сократился на 34,8 %, а средний объём одного экземпляра издания упал на 10,7 %.
Большую роль в «диагностике самочувствия» книжной отрасли играет анализ соотношения новых изданий и переизданий в совокупном издательском репертуаре страны. Как видно из табл. 1, доля переизданий в общем числе выпускаемых названий на протяжении 10 лет остаётся относительно стабильной (13,7 % в 2008 г. и 12,3 % — в 2017‑м). А вот в совокупном тираже доля переизданий по итогам 2017 г. составила 33,4 %, увеличившись с 2008‑го на 7,2 процентных пункта (далее — п. п.).
Доля переводных изданий в общем объёме выпускаемых книг и брошюр в 2017 г. составила 12,9 %, а по тиражу — 14,9 %. Доля изданий, выходящих в сериях, держится в последние годы на уровне 40–43 % в общем объёме выпускаемых книг и брошюр, но при этом составляет уже почти 80 % тиражей из даваемой продукции, увеличившись с 2008 г. почти на 20 п. п.
Анализ распределения выпуска книг и брошюр по тиражным группам (табл. 2) показывает, что более половины наименований (55,1 %) всех книг и брошюр, издаваемых в стране, выпускается тиражом менее 1 тыс. экз. При этом ещё 10 лет назад доля изданий, выходивших тиражом менее 1 тыс. экз., едва превышала 40 %. С 2008 по 2017 гг. число изданий, выходящих тиражом менее 1 тыс. экз., увеличилось почти на 26 %, а выходящих тиражом свыше 1 тыс. экз., напротив, сократилось более чем на 30 %.
В целом за 2008–2017 г. выпуск изданий, выходящих тиражом от 5 до 50 тыс. экз., сократился на 53,7 % по числу названий и на 40,4 % — по тиражам. За эти же годы значительно увеличился выпуск малотиражной (до 500 экз.) печатной продукции — на 33,7 % по числу названий и на 11,2 % — по тиражам (табл. 2).
Анализ этой таблицы показывает, что доля самых малотиражных (до 500 экз.) изданий в общем выпуске книжной продукции в 2017 г. по числу названий составила почти половину — 47,3 %, тогда как в суммарном тираже — всего 2,5 %. При этом 14,6 % совокупного выпуска обеспечивают издания, выходящие тиражами свыше 50 тыс. экз., хотя их доля в общем числе названий составляет лишь 0,5 %.
На рис. 7–10 приведены данные о выпуске в 2008–2017 гг. отдельных видов изданий — как по числу названий, так и по тиражу.
Как показывает анализ, в 2017 г. в сравнении с 2016‑м число выпущенных изданий в сегментах научной и учебной литературы снизилось, тогда как количественные показатели выпуска художественной и в особенности детской литературы выросли.
По совокупному тиражу во всех сегментах литературы (за исключением научной) отмечается рост, в особенности — в сегментах учебной и детской литературы.
В сегменте научной литературы (рис. 7) в 2017 г. падение произошло и по числу названий, и по тиражам: здесь было выпущено 23 393 названия книг и брошюр, что на 7,6 % меньше, чем в 2016‑м. Тираж научной литературы в 2017 г. составил 8,6 млн экз., что на 5,5 % меньше, чем в 2016‑м. Стоит отметить, что за период с 2008 по 2017 г. число названий книг в этом сегменте увеличилось на 12,6 %, а совокупный тираж, наоборот, уменьшился почти на 15 %.
В разделе учебной литературы (рис. 8) в 2017 г. было выпущено 39 039 названий книг и брошюр, что на 3,4 % меньше, чем в 2016 г. А вот тираж учебной литературы составил в 2017 г. 234 млн экз., что почти на 18,3 % больше, чем в 2016‑м. За период с 2008 по 2017 г. число выпущенных названий книг в этом сегменте увеличилось на 3,7 %, а совокупный тираж уменьшился на 4,1 %.
Что касается художественной литературы (рис. 9), то здесь в 2017 г. было выпущено 19 169 названий книг и брошюр, что на 9,3 % больше, чем в 2016 г. Тираж беллетристики в 2017 г. составил 63,8 млн экз.; это на 13,7 % больше, чем в 2016‑м. Примечательно, что динамика выхода художественной литературы в целом повторяет динамику выпуска книжной продукции в стране: здесь уже третий год подряд отмечается рост числа выпущенных названий, а по итогам 2017 г. наблюдается рост тиражных показателей. Таким образом, можно предположить, что выпуск именно художественной литературы во многом определяет картину российского книгоиздания. Вместе с тем за период с 2008 по 2017 г. число выпущенных названий книг в этом сегменте сократилось почти на 5 %, а совокупный тираж — на 58,6 %.
Выросли количественные показатели выпуска и детско-юношеской литературы (рис. 10): в 2017 г. было издано 13 531 название книг и брошюр, что на 21,3 % больше, чем в 2016‑м. Тираж детской литературы в 2017 г. составил 102,7 млн экз., что на 26,5 % больше, чем в 2016‑м. После существенной «просадки» в выпуске тиражей детской литературы в 2016 г. в истекшем году данный показатель вернулся в состояние стабильности.
Интересно отметить, что число выпущенных в 2017 г. в сегменте детской литературы названий книг превзошло показатель докризисного 2008‑го. В целом за десятилетие число выпущенных названий книг увеличилось почти на 20 %, а совокупный тираж сократился на 31,4 %.
Соотношение долей различных видов литературы в общем выпуске книг и брошюр на сегодняшний день иллюстрирует рис. 11.
Анализ рис. 12 показывает, что за 2008–2017 гг. соотношение долей различных видов литературы в общем выпуске книг и брошюр изменилось. По числу выпущенных названий в общем издательском репертуаре страны выросли доли научных (на 3,1 п. п.) и учебных (на 2,8 п. п.) изданий, а также детской литературы (на 2,4 п. п.). Доля изданий художественной литературы в 2017 г. в сравнении с 2008‑м не изменилась, а доля справочной литературы сократилась на 2 п. п.
По тиражным показателям отмечается увеличение доли учебной (на 17,5 п. п.), детской (на 2,1 п. п.) и научной (на 0,5 п. п.) литературы. Сократились доли литературно-художественных (на 6,8 п. п.) и справочных (на 2,7 п. п.) изданий.
В 2017 г. число языков, с которых были сделаны переводы книг на русский язык, заметно увеличилось. Книги выпускались в переводе со 105 языков стран зарубежья и народов России (с 96 языков в 2016 г.). Из общего числа в 15 121 переводное издание (рис. 13) 9226 названий (61,0 %) — это переводы с английского языка, выпущенные тиражом 49,6 млн экз. (в 2016 г. — 7349 названий, выпущенных тиражом 38,7 млн экз.); 1271 название — переводы с французского (8,4 % всех переведённых изданий), которые вышли тиражом 6 млн экз. (в 2016 г. — 938 названий тиражом 4,1 млн экз.); 833 названия тиражом 3,7 млн экз. (в 2016 г. — 690 названий тиражом 2,7 млн экз.) — переводы с немецкого. Кроме того, в 2017 г. было издано 1563 названия книг в переводе с русского на другие языки общим тиражом 2 млн экз. (в 2016 г. — 1791 наименование тиражом 2,6 млн экз.). Из рис. 13 видно, что доля переводных изданий в России составляет 12,9 % от общего числа выпущенных названий и 14,9 % совокупного тиража. Основные переводы с иностранных языков на русский приходятся на произведения детской и художественной литературы.
В 2017 г., по данным Российской книжной палаты, в стране было выпущено 3393 издания на 85 языках народов России и зарубежных стран (в 2016 г. — 5136 изданий на 89 языках). Лидируют книги и брошюры на английском языке (1108 названий общим тиражом 2,4 млн экз.). По сравнению с 2016 г. (1212 названий общим тиражом 2,5 млн экз.) число изданий, выпущенных на английском, и их тираж практически не изменились.
В табл. 3 и 4 представлены топ-10 авторов художественной и детской литературы за 2017 год, чьи книги были изданы в России наибольшими тиражами (для сравнения приводятся данные за 2008 год).
Самым издаваемым автором художественной литературы в России уже много лет является Дарья Донцова. Общий тираж её книг, выпущенных в 2017 г., составил 1,349 млн экз. Как мы уже указывали в наших предыдущих обзорах, тиражи книг писателей «многотысячников» на протяжении ряда лет неуклонно снижаются. И в сравнении с предкризисным 2008-м этот показатель у Д. Донцовой сократился в 7,2 раза (в 2008 г. — 9764,7 тыс. экз.). Сокращаются тиражи книг и других авторов, входящих в рейтинг (например, Татьяна Устинова: 2008 год — 3210,9 тыс. экз., 2017-й — 667 тыс. экз.; Татьяна Полякова: 2008 год — 2254,2 тыс. экз., 2017-й — 637 тыс. экз. и т.д.).
Самым популярным автором детской литературы уже шестой год подряд является Корней Чуковский (2245,1 тыс. экз.). А вот на второе место по совокупному тиражу детских книг, изданных в нашей стране, в 2017 г. впервые за долгие годы вышел не российский автор, а британская писательница Холли Вебб (1,234 млн экз.), которая с достаточно большим отрывом обогнала в рейтинге многолетних детских читательских «фаворитов» — И. Гурину, Э. Успенского, А. Барто и В. Степанова.
В 2017 г., по данным Российской книжной палаты, в стране действовало 5775 издательств. В это число входят все издающие организации, приславшие в течение 2017 г. хотя бы один экземпляр выпущенной ими книги в Российскую книжную палату.
В табл. 5 представлен рейтинг российских издательств по основным показателям деятельности. По числу выпущенных названий его возглавляет издательство «ЭКСМО» (ИГ «ЭКСМО-АСТ»), выпустившее в 2017 г. 9842 названия книг и брошюр. Второе место занимает издательство «АСТ», также входящее в состав издательской группы «ЭКСМО-АСТ» и выпустившее в 2017 г. 7880 названий книг и брошюр. На третьем месте — издательство «Просвещение», входящее в состав издательской группы «Олма Медиа Групп», которое выпустило в 2017 г. 3860 названий.
По тиражам первое место занимает издательство «Просвещение», совокупный тираж которого по итогам 2017 г. составил 100 465,8 тыс. экз. На втором месте уже третий год подряд издательство «ЭКСМО» (51 072,6 тыс. экз.), бывшее до этого на протяжении почти десятилетия самым массовым производителем книжной продукции в стране. На третьем месте — издательство «АСТ», выпустившее в 2017 г. 41 849,5 тыс. экз. книг и брошюр.
В целом же, как показывает анализ данных табл. 5, за 2008–2017 гг. совокупное число книг и брошюр, выпущенных ведущей двадцаткой российских издательств, увеличилось на 19,2 %, а доля этой двадцатки в совокупном книгоиздательском репертуаре страны в 2017 г. по отношению к 2008 г. увеличилась на 6,8 п. п. За период с 2008 по 2017 г. совокупный тираж книг и брошюр, выпущенных ведущей двадцаткой российских издательств, снизился на 5,4 %, однако доля этой группы в совокупном тираже страны в 2017 г. по отношению к 2008 г. увеличилась на 25,2 п. п.
Показательно, что сегодня 20 ведущих издательств страны выпускают примерно столько же (и даже больше) книг и брошюр (около 39,5 тыс. названий), сколько вся издательская система России в 1913 г. (свыше 34 тыс. названий).
Следует отметить, что отечественное книгоиздание по-прежнему сконцентрировано в Москве, несмотря на общее увеличение в региональных издательствах числа выпущенных книжных названий за 2008–2017 гг. (рис. 14). В российской столице по-прежнему расположено более половины всех издательств страны, которые выпускают почти 90 % совокупного тиража.
Как показывает комплексный анализ представленных данных, российская книжная отрасль в 2017 г. продемонстрировала определённые достижения, причём не только на фоне довольно успешного 2016-го, но и в сравнении с предшествующими годами, включая предкризисный 2008-й. Именно в 2017 г. был зафиксирован заметный скачок в производстве тиражей, что может (пока, предположительно) свидетельствовать о развороте тенденций в книжном производстве, наблюдавшихся практически все 10 предыдущих лет. И если отечественная книжная индустрия сохранит новый тренд и будет развиваться в том же направлении и такими же темами, как в 2017-м, то уже по итогам 2018-го издательское производство в стране выйдет или вплотную подойдёт к уровню 120 тыс. названий книг и брошюр, выпущенных тиражом около 500 млн экземпляров.
Автор благодарит Российскую книжную палату (филиал ФГУП «ИТАР-ТАСС») за предоставленные статистические данные.
Рубрика: Книжный рынок
Год: 2018
Месяц: Март
Теги: Александр Воропаев
