18 и 19 апреля 2017 г. в Доме русского зарубежья имени Александра Солженицына состоялась отраслевая конференция «Состояние и проблемы российского книгоиздания и книгораспространения. Прогноз на будущее»*. Ведущие эксперты в очередной раз обсудили широкий спектр вопросов, связанных с анализом динамики российского книгоиздания в 2016–2017 гг., исследованием современной издательской системы и структуры каналов книгораспространения в России, оценкой рынка электронного книгоиздания в России и за рубежом, обзором законодательных инициатив в области книжного дела и внедрением инноваций в книжное производство.
* Мероприятие состоялось при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.
СТАТИСТИКА РОССИЙСКОГО КНИГОИЗДАНИЯ: ИТОГИ 2016 Г.
Константин Сухоруков, заместитель директора Российской книжной палаты — филиала ФГУП «ИТАР-ТАСС»
В 2016 г. российские издательства выпустили 117 076 названий книг и брошюр совокупным тиражом 446,3 млн экз. В сравнении с 2015 г. число титулов увеличилось почти на 4%, а тираж снизился почти на 3%.
В истёкшем 2016 г. среднестатистический тираж составил 3812 экз., а годом ранее он был равен 4078 экз., в 2014-м — 4330, в 2013-м — 4495, в 2012-м — 4624, в 2011-м — 4983.
Литература, предназначенная для серьёзного и развивающего личность чтения (учебная, учебно-методическая, научная, научно-популярная, познавательная, справочная, а также официальная и нормативно-производственная), составила значительно больше половины книг и брошюр по всем тематическим разделам, причём как по числу названий, так и по тиражам. Количество изданий только политической и социально-экономической литературы составило почти четверть всех названий за год. Ещё больше (около 26%) пришлось в сумме на долю естественнонаучной, технической, сельскохозяйственной и медицинской литературы. 24,8 % приходится на литературу по образованию, культуре, СМИ, по филологическим наукам и искусству.
По разделу научной книги выпущено 25 308 названий (против 26 447 в 2015 г. и 25 411 в 2014-м); по учебной — 40 428 названий (против 37 037 и 36 860 соответственно). По удельному весу этих разделов в общем ассортименте названий книг не произошло каких-либо заметных изменений, чего нельзя сказать о тиражах, которые за последние три года сократились на треть.
Сведения о географии книгоиздания традиционно демонстрируют доминирование Москвы (56% названий книг и брошюр и 81% годовых тиражей в России). Санкт-Петербург выпускает в шесть-семь раз меньше книг по названиям и в 20 раз по тиражам, но заметно превосходит другие регионы.
Среди регионов-лидеров, как обычно, отмечены Волгоградская, Воронежская, Московская, Нижегородская, Новосибирская, Омская, Пензенская, Самарская, Саратовская, Свердловская, Челябинская области, Краснодарский, Алтайский и Хабаровский края, а также республики Башкортостан и Татарстан. Стоит выделить и безусловного лидера — Ростовскую область, у которой, однако, в истекшем году, как и в 2014-м, был очень заметен спад показателей: 2496 названий против 2973 в 2015-м, 2322 в 2014-м, 3336 в 2013-м, 2793 в 2012-м, 3018 в 2011-м.
Что касается Республики Крым, то в 2016 г. возросло количество обязательных экземпляров, поступающих в РКП, а следовательно, увеличилось отмеченное статистикой количество книжных изданий: 422 названия в 2016 г. против 151 в 2015-м и лишь 18 в 2014-м. Однако и эти цифры пока явно не полностью соответствуют общему количеству крымских издателей и издающих организаций в лице органов власти, библиотек, музеев, НИИ, вузов, туристических агентств и т.д. Возможно, ещё не все они знают требования федерального законодательства об ОЭ печатных изданий.
СОСТОЯНИЕ КНИЖНОГО РЫНКА РОССИИ В 2016 Г. НА ПРИМЕРЕ РАБОТЫ КНИГОТОРГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ̆— ЧЛЕНОВ АСКР
Анатолий ГОРБУНОВ, исполнительный директор Ассоциации книгораспространителей независимых государств
Для исследования книжного ритейла России материалы об итогах работы за 2016 год были получены от 19 книготорговых предприятий Москвы, Московской и Кемеровской областей, Рязани, Ростова-на-Дону, Иванова, Томска, Иркутска, Владивостока, Петропавловска-Камчатского и Крыма. Объём их общего товарооборота составил 6496,6 млн рублей (книжной продукции в 2016 г. продано на сумму 4005,3 млн рублей, или 7,73% объёма рынка печатных книг России). В аналогичном опросе прошлого года участвовали практически те же предприятия.
По сравнению с прошлым периодом объём общего товарооборота в исследуемых организациях снизился на 2,59%, в то время как в 2015 г. по сравнению с предыдущим годом он вырос на 3,2%. При этом только шесть книготорговых предприятий (АО «Крымкнига», ОАО «Приморский торговый дом книги» (Владивосток), «Книжный барс» (Рязань), АО «Национальная книжная сеть», ООО «ПродаЛитЪ» (Иркутск), ОАО «Ростовкнига») продали книг и разных товаров больше, чем в 2015 г. В прошлом году таких предприятий было 10.
Книжный товарооборот компаний в 2016 г. по сравнению с прошлым годом снизился на 4,3%, а в 2015 г. по сравнению 2014-м он вырос на 2,9%. Только шесть из 19 предприятий («Крымкнига», «Книжный барс», «Приморский торговый дом книги», «Национальная книжная сеть», «ПродаЛитЪ», «Ростовкнига») продали книжной продукции больше, чем в 2015 г.
Анализ полученных данных показывает, что общий товарооборот растёт быстрее книжного уже четвёртый год подряд. Как следствие, практически у всех компаний изменилась структура товарооборота, а удельный вес книжных товаров в общем объёме товарооборота составил 61,66% (в 2012 г. — 65,67%). На восьми предприятиях, так же как и в 2015 г, этот показатель был ниже среднего.
За анализируемый период в абсолютном большинстве организаций численность работников практически не изменилась. При этом она выросла в «ПродаЛите», «Новом книжном» и «Книжном барсе» (там открылись новые магазины). А в Московском доме книги (МДК) в связи с закрытием ряда магазинов численность работников сократилась почти на 22% (379 чел.). На 10 чел. меньше стало трудиться в «Медведково», на четыре — в «Молодой гвардии», на два — в «Новой книге».
Средняя выработка одного работника по общему товарообороту составила 2211,24 тыс. рублей. Это на 8,49% выше показателя 2015 г. Выросла производительность труда по общему показателю на семи предприятиях («Крымкнига», Приморский торговый дом книги, «Ростовкнига», МДК, «Новая книга», «Медведково» и «Свой книжный»).
По книжному товарообороту производительность труда в исследуемых организациях составила в 2016 г. 1363,28 тыс. рублей на одного работника. По сравнению с 2015 г. Она выросла на 6,58%. При этом увеличение данного показателя произошло на шести предприятиях. В 2015 г. он был выше среднего у шести компаний («Водолей», «Книжный дом», «Планета», «Пётр Макушин» (Томск), «Молодая гвардия», «Свой книжный»), а в 2016-м — у пяти («Книжный дом», «Планета», МДК, «Молодая гвардия» и «Свой книжный»).
При анализе производительности труда следует обратить внимание на существенный диапазон значений. Так, в «Молодой гвардии» годовая производительность труда по книжному товарообороту составила 3048,92 тыс. рублей на одного работника, в «Книжном доме» — 2795,78 тыс., в «Своём книжном» — 2525,26 тыс. А в «Ивкниге» (Иваново) лишь 207,09 тыс. рублей, в «Эрудите» — 750 тыс., в «Новой книге» — 1076 тыс.
Такой же разброс наблюдается и по показателю «Товарооборот с одного квадратного метра торговой площади». В данном случае, как и при оценке работы предприятий по производительности труда, лидерство за «Молодой гвардией». В 2016 г. товарооборот с 1 м² на этом предприятии составил 469,82 тыс. рублей. Это почти в два раза больше показателя МДК (267,91 тыс. рублей / м²), «Своего книжного» (247,96 тыс. рублей / м²). Товарооборот с 1 м² в книжных магазинах Томска, Иваново и Дубны Московской области ниже этих значений в 4–10 раз (у магазина «Пётр Макушин» он равен 19,57 тыс. рублей / м²).
Книги продолжают дорожать. Согласно отраслевому докладу Роспечати средняя розничная цена издания в 2015 г. составила 217 рублей. По данным, присланным книготорговыми предприятиями, средняя торговая наценка колеблется в пределах от 30 до 85%. «Ивкнига» продаёт книги с самой низкой наценкой (31%), домодедовские «Книги» — с 39%-ной, дубненский «Эрудит» — с 40%-ной. Наиболее высокую наценку имеют книги, продаваемые «ПродаЛитом» (100%), «Новой книгой» (85%) и МДК (83,8%).
Торговая наценка напрямую зависит от издержек. Полученные данные свидетельствуют, что уровень издержек обращения на анализируемых предприятиях, за малым исключением, колеблется в пределах 20–50%. Низкие показатели имеют «Книжный дом» (Прокопьевск), «Молодая гвардия» и «Медведково». В то же время в «Планете» (Новокузнецк), МДК (Москва), «Петре Макушине» (Томск) и «Новой книге» (Петропавловск-Камчатский) уровень издержек обращения превышает 50%. На 10 предприятиях этот показатель в 2016 г. вырос по сравнению с 2015 г.
Основные статьи расходов книготорговых предприятий, как и ранее, приходятся на аренду занимаемых помещений, оплату труда, коммунальные и транспортные услуги.
В 2016 г. практически на всех анализируемых предприятиях выросла средняя заработная плата. В большинстве организаций она колеблется в пределах 25–35 тыс. рублей. Однако если в прокопьевском «Книжном доме» среднемесячная зарплата составляет 32 626 рублей, в домодедовских «Книгах» — 30 тыс., в «Медведкове» — 32 тыс., то в в томском «Водолее» — 13 тыс., а в новокузнецкой «Планете» — 11 тыс.
Представляют интерес данные о количестве издательств, с которыми сотрудничает розница. Здесь безоговорочный лидер — МДК (3463 издательства). Далее в этом списке следует «Молодая гвардия» (525 издательств). «ПродаЛитЪ» занимает третье место (350 издательств).
«Книжный барс», «Ростовкнига» и Дом книги «Медведково» получают литературу более чем от 200 издательств. Следует заметить, что вышеперечисленные книготорговые предприятия продали в отчётном периоде книг более чем на 100 млн рублей. («Национальная книжная сеть» и «Свой книжный» данных по этому разделу не представили). Другие книготорговые предприятия, имеющие объём книжного товарооборота менее 100 млн рублей, получают новые книги от 35–80 издательств.
15 книготорговых предприятий провели в 2016 г. 776 встреч с писателями и 1143 мероприятия по развитию и поддержке чтения. Оба показателя больше прошлогодних примерно на 10%. Лидером по количеству встреч с авторами книг является МДК, а по количеству мероприятий — «Национальная книжная сеть».
На основе материалов книготорговых предприятий по итогам работы за 2015 год АСКР был сделан осторожный вывод, что книжная торговля достигла дна и начинает подниматься. Поэтому существовала надежда, что в 2016 г. тенденции позапрошлого года сохранятся. К сожалению, по результатам опросов, положение в отечественном книгораспространении вызывает серьёзное беспокойство. Кризис, начавшийся в 2008 г., продолжается.
Российская полиграфия. Состояние, тенденции и перспективы развития
Борис Кузьмин, президент Межрегиональной ассоциации полиграфистов
Кризисные явления более чётко обозначили целый ряд проблем общеотраслевого, системного характера, Это в первую очередь недальновидная издательская тиражная и финансовая политика, которая дезинформировала типографии при проведении модернизации производства, недооценка перспективности внедрения цифровых печатных технологий во всех основных секторах рынка полиграфических работ, а также влияние электронных средств воспроизведения информации на дальнейшее развитие рынка печатной продукции. Было ошибочным предположение о росте рынка печатной продукции, эксперты не могли предвидеть кризиса 2008–2009 гг., появления и быстрого развития ридеров, смартфонов, планшетов и других цифровых устройств. В силу ряда обстоятельств отечественная полиграфия, впрочем, как и мировая, вступила в длительную фазу стагнации с понижающим трендом в перспективе. Эта ситуация сопровождалась сокращением выпуска газетной и книжной печатной продукции в натуральных показателях и в отдельные периоды некоторым увеличением производства журналов и печатной продукции производственно-технического назначения (этикетки, упаковки, печать на гофрокартоне и т.п.). Имеющееся поступательное увеличение объёма выполненных работ в денежном выражении не характеризовало динамику роста производства в полной мере, а констатировало в основном рост стоимости используемых расходных материалов и полиграфических услуг.
Полиграфическое производство меняется, переориентируясь с массовых тиражей на изготовление индивидуализированной печатной продукции. Некогда ведущий сектор в полиграфии — издательский — сдаёт свои позиции. Под влиянием отрицательной динамики продаж и рекламных сборов издатели печатных СМИ и книжной продукции всё больше внимания уделяют созданию новых бизнес-моделей, основанных на использовании электронных каналов дистрибуции контента.
Одновременно в других сегментах полиграфического рынка продолжаются определённый рост объёмов производства, расширение диверсификации выпуска продукции и улучшение инвестиционного климата. Сегодня важно отметить, что за последнее десятилетие печатная индустрия вообще и отечественная полиграфия в частности подверглись радикальным изменениям. В первую очередь это обусловлено быстротой проникновения в полиграфию новых технологий и созданием новых моделей бизнеса.
По итогам 2016 г. ёмкость общероссийского рынка производства печатной продукции составляет около 50 млрд печ. л.-отт., из них на издательский сегмент печати приходится немногим более 40%. Именно основные позиции этого сегмента: газеты, журналы и книги — продолжают демонстрировать падение объёма выпуска. Однако, как отмечалось в предыдущих ежегодных докладах Роспечати, показатель выпуска печатной продукции в натуральном выражении не характеризует возможности производственного потенциала отечественной полиграфии. В современных рыночных условиях объём натурального выпуска определяется спросом и показывает величину подушевого потребления бумаги для печати, который на данный момент не превышает 45 кг. Он уже не является определяющим в полиграфическом бизнесе; главным становится количество выполняемых заказов, их стоимость и величина производственных затрат. Тем не менее нельзя не отметить, что в 2016 г. тенденция снижения выпуска печатной продукции в натуральных показателях, сложившаяся в предыдущие несколько лет, продолжилась.
Основным показателем, характеризующим эффективность работы полиграфических предприятий, является общий годовой оборот полиграфической отрасли в стране. Но как это ни парадоксально, именно объективное определение этого показателя представляет наибольшую сложность. Дело в том, что информация об объёмах производства предприятий основывается на данных территориальных органов Федеральной службы государственной статистики (форма П-1) по коду ОКВЭД 22.2 «Полиграфическая деятельность и предоставление услуг в этой области». Многолетняя практика показывает, что получаемый ежегодно перечень полиграфических предприятий охватывает не более 1,5 тыс. субъектов из 7 тыс., присутствующих на рынке. В этих условиях оценка промышленного потенциала отечественной полиграфии в 2016 г. осуществлялась на основе дополнительных данных мониторинга отрасли, экспертных оценок и опросов, а также аналитических расчётов с использованием отраслевой методики определения ёмкости рынка по объёмам производства. В результате общий годовой оборот полиграфического вида деятельности в стране составил почти 250 млрд рублей. Естественно, с точки зрения вклада в ВВП страны (около 1%) этот результат не очень впечатляет. Несопоставим он и с объёмами полиграфического производства в развитых странах: США — 160 млрд долларов, Европа — 90 млрд, Китай — 60 млрд.
2016 год для полиграфии характеризовался целым рядом факторов преимущественно негативного свойства, таких как нестабильность на валютно-финансовом рынке (в условиях практически полной импортозависимости производства печатной продукции) и связанное с этим резкое удорожание многих компонентов материально-технического обеспечения — бумаги для печати и других расходных материалов, печатных форм и краски. Кроме того, нельзя не принимать во внимание продолжающееся падение спроса на периодическую и книжную печатную продукцию, развитие электронных средств коммуникации, законодательные ограничения в области рекламы и ряд других. Следует отметить и жёсткую конкуренцию между типографиями, спад инвестиционной активности и отсутствие ввода в строй новых полиграфических объектов. Продолжает сохраняться высокая концентрация производства в секторах изготовления газетной, журнальной и книжной печатной продукции. Несмотря на присутствие в каждом секторе большого количества типографий, основной производственный потенциал сосредоточен в ограниченном числе предприятий, конкурентоспособность которых обеспечивается как технологическими, так и масштабными факторами. В газетно-журнальном и книжном секторах полиграфического рынка увеличился разрыв между предложением производства и спросом на выпуск печатной продукции.
Принимая во внимание всё вышесказанное, следует отметить, что характерной чертой полиграфического производства сегодня является разделение рыночного пространства на технологические и товарные сектора и сегменты, ориентированные на определённый контингент потребителей. Как следствие, это изменило некогда единое понятие издательско-полиграфического комплекса как отрасли и обозначило отдельные сферы производства печатной продукции: печатные СМИ, книгоиздание, печатная реклама, упаковка, сегмент цифровой печати и т.п. Все эти организационные формы полиграфического рынка по-разному восприимчивы к решению возникающих проблем и регулирующим воздействиям, неоднозначно влияют на развитие сферы печатной инфраструктуры.
Рубрика: Книжный рынок
Год: 2017
Месяц: Июнь
