В предыдущем номере «УК» автор охарактеризовал основные тренды издательской деятельности в России в 2013 г. В продолжение статьи представлен детальный анализ активности игроков рынка в отношении отдельных направлений, издательских брендов, издаваемых авторов и других показателей.
Источники статистических данных: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Российская книжная палата.
ОКОНЧАНИЕ.
Начало в предыдущем номере
ПЕРЕВОДЫ
В прошедшем году количество языков, с которых были сделаны переводы книг на русский, по сравнению с 2012 г. не изменилось. В 2013 г. книги выпускались в переводе с 94 языков стран ближнего и дальнего зарубежья и народов России. Из общего числа 12 681 переводного издания (рис. 1, 2) 7364 названия (58,1%) – это пере воды с английского языка, выпущенные общим тиражом 45 688,3 тыс. экз. (в 2012 г. – 7442 названия, выпущенных тиражом 42 310 тыс. экз.); 1204 названия – переводы с французского (9,5% от всех переведённых изданий), которые вышли тиражом 7339,6 тыс. экз. (в 2012 г. – 1067 названий тиражом 7427 тыс. экз.); 881 название тиражом 4556,1 тыс. экз. (в 2012 г. – 927 названий, вышедших тиражом 3513,3 тыс. экз.), – переводы с немецкого (6,9% от числа всех переведённых изданий).
Кроме того, в 2013 г. в России было издано 1290 названий книг в переводе с русского на другие языки общим тиражом 2761,9 тыс. экз. (в 2012 г. – 1242 наименования общим тиражом 3554,5 тыс. экз.).
В истёкшем году также было выпущено 2197 изданий на 68 языках народов России и зарубежных стран (в 2012 г. – 2249 изданий на 64 языках). Здесь лидируют издания на английском языке (875 названий общим тиражом 2366,6 тыс. экз.). По отношению к 2012 г. (811 названий общим тиражом 2764 тыс. экз.) число изданий, выпущенных на английском, увеличилось почти на 8%, а совокупный тираж, напротив, уменьшился почти на 15%.
При анализе рис. 1 и 2 может показаться, что доля переводных изданий в национальном издательском репертуаре России сравнительно невелика – всего 10,5% от общего числа выпущенных названий и 13,1% в совокупной массе всех тиражей. Однако эти цифры характеризуют лишь общую картину выпуска переводных изданий. В различных же сегментах литературы доля переводных изданий различна. Основные переводы приходятся на художественную и детскую литературу. Как видно из рис. 3 и 4, доля переводных изданий в сегментах художественной (около 30% по названиями и 40% по тиражам) и детской (около 20% по названиями и по тиражам) литературы достаточно велика. При этом за прошедшие пять лет доля переводных изданий в сегменте детской литературы заметно выросла – с 14% до 22% в числе выпускаемых названий и с 11% до 20% в тиражах. В сегменте художественной литературы доля переводных изданий по числу названий практически не изменилась, однако в тиражах выросла сразу на 10% – с 31% до 41%.
Тем не менее, данные, приведённые в табл. 1 и 2, позволяют говорить о том, что репертуар издаваемой в России художественной и детской литературы по-прежнему носит ярко выраженный национальный характер. Семь из первой десятки авторов художественной литературы и семь из первой десятки авторов детской литературы, издаваемых в России наибольшими тиражами, являются отечественными. Однако если при этом в сегменте художественной литературы 80% рейтинга составляют современные авторы, то в сегменте детской 60% – классики советской и мировой литературы.
ПОПУЛЯРНЫЕ АВТОРЫ
Самым печатаемым автором художественной литературы в России на протяжении уже многих лет является Дарья Донцова. Общий тираж её книг, выпущенных в 2013 г., составил 2831,5 тыс. экз. Однако в сравнении с предкризисным 2008 г. этот показатель сократился почти в 3,5 раза (в 2008 г. – 9764,7 тыс. экз.). То же можно сказать и о других авторах, входящих в рейтинг (Татьяна Устинова: 2008 г. – 3210,9 тыс. экз., 2013 г. – 897,5 тыс. экз.; Юлия Шилова: 2008 г. – 3748,0 тыс. экз., 2013 г. – 891,0 тыс. экз. и т.д.). При этом среди авторов женской прозы лишь Дарья Донцова сохранила свой прежний творческий потенциал: 143 названия в 2013 г., что практически равно 147 названиям в 2008 г. Остальные же лидеры рейтинга сократили объёмы своей деятельности примерно вдвое.
Самым популярным автором детской литературы в 2013 г. уже второй год подряд является Корней Чуковский (2194 тыс.экз.). До этого три года первенство держал Владимир Степанов, сейчас занимающий вторую строчку, совокупный тираж книг которого в 2013 г. составил 1034,4 тыс. экз. Последней в тройке тиражных лидеров стала Агния Барто, у которой в 2013 г. вышло 1023 тыс. экз. книг.
По сравнению с 2012 г. в сегменте детской литературы также произошло снижение тиражей и уменьшение количества наименований книг, несмотря на то, что эксперты нередко называют детскую литературу единственным сегментом книжной отрасли, интерес к которому не снижается.
ИЗДАТЕЛЬСКАЯ АКТИВНОСТЬ
В 2013 г., по данным РКП, в стране действовало 5727 издающих организаций. В это число входят все издательства, приславшие в течение года хотя бы один экземпляр выпущенной ими книги в традиционной печатной форме в РКП. Среди них к активно действующим мы относим издательские структуры, выпускающие не менее 12 книг в год (в среднем по одной книге в месяц), или издательства, совокупный годовой тираж которых составляет не менее 12 тыс. экз. (в среднем 1000 экз. в месяц). Издательств, выпустивших в 2013 г. 12 и более наименований книг и брошюр, насчитывалось 1291, а издательств, чей совокупный годовой тираж в 2013 г. превысил 12 тыс. экз. – 1064 (табл. 3).
По сравнению с 2012 г. число издающих организаций в России сократилось на 2,7%. При этом число издательств, выпустивших в 2013 г. 12 и более книг и брошюр, сократилось по сравнению с 2012 г. на 2,5%, а число издательств, совокупный тираж которых в 2013 г. превысил 12 тыс. экз., сократилось по сравнению с тем же периодом на 8,8%. При этом в сравнении с 2008 г. число издательств, совокупный тираж которых превысил 12 тыс. экз., сократилось к настоящему времени на 26,2%.
Сегодняшняя издательская система России представлена, в подавляющем большинстве, мелкими и средними компаниями. Так, из 5727 действующих в России издательств более трети (34,7%) – это издающие организации, выпустившие в 2013 г. всего лишь одну книгу (рис. 5). Издательства, выпустившие меньше 12 книг за год (т.е. в среднем менее одной книги в месяц), составляют более 3/4 (77,4%) всех издающих организаций, зарегистрированных в России. И лишь менее 1% издательств выпускают более 500 названий книг в год.
Если из общего числа издательств, выпускающих больше 12 названий книг и брошюр в год (1291 издательств), вычесть издательства высших учебных заведений (университетские), то останется всего 831 издательство. Кроме того, если из этого общего числа также вычесть издательства научных центров, музеев, библиотек, религиозных организаций, т.е. издающие организации, не являющиеся самостоятельными хозяйствующими субъектами, а находящиеся в составе более крупных организаций, то останется всего 642 независимых издательства, формирующих современный издательский рыночный продукт.
Анализ структуры сегмента активно действующих издательств (по числу выпускаемых названий) показывает, что подавляющее большинство (около 67,2%) здесь составляют издательства, выпускающие от 12 до 49 книг (рис. 6). Издательства, выпускающие от 50 до 499 названий книг и брошюр, занимают 30,9% от общего числа активно действующих компаний, и лишь около 1,8% – это издательства, выпускающие более 500 названий ежегодно.
На рис. 7 можно видеть, что почти треть издательств страны за год выпускает книги совокупным тиражом, не превышающим 1 тыс. экз., а годовой тираж более 3/4 (81,4%) существующих в России издательств не превышает 12 тыс. экз. Только у 2% издательств совокупный годовой тираж превышает 500 тыс. экз.
Из числа активно действующих (по тиражным показателям) издательств у почти 66% годовой тираж составляет от 12 тыс. до 49 тыс. экз. (рис. 8). И только у 9% активно функционирующих издательств годовой тираж превышает 500 тыс. экз. На рис. 9 и 10 представлены доли ключевых игроков на книжном рынке России в 2013 г. по числу выпущенных названий книг (в бумажной форме) и по совокупному отпечатанному тиражу.
После объединений крупнейших издательств, состоявшихся в 2011–2013 гг., рейтинг издающих организаций по основным показателям деятельности выглядит несколько иначе, чем пять лет назад (табл. 4). Ныне его возглавляет объединённое издательство «ЭКСМО» и «АСТ», выпустившее в 2013 г. 14 719 названий книг и брошюр, отпечатанных тиражом 88 627,8 тыс. экз. Второе место в нём теперь удерживает объединённое издательство «ОЛМА Медиа Групп», выпустившее в 2013 г. совместно с «Просвещением» 2740 названий книг и брошюр тиражом 68 895,0 тыс. экз.
Что касается отдельных импринтов, входящих в указанные объединённые издательские структуры, то здесь вовсю наблюдается тенденция, наметившаяся в 2011–2012 гг.: стремительное сокращение выпуска изданий художественной литературы на фоне по-прежнему стабильного выпуска литературы образовательного содержания. Так, издательство «ЭКСМО», выпустившее в 2013 г. 9015 книг и брошюр, потеряло по сравнению с 2008 г. около 14% названий и более 40% тиражей. Показатели «АСТ» упали ещё заметней – более 40% по числу названий и более 55% по тиражу. В 2013 г. совокупный тираж объединённого издательства «ЭКСМО» и «АСТ» оказался на 11% ниже, чем тираж одного лишь «ЭКСМО» по результатам 2008 г.
Противоположная ситуация наблюдается в объединённом издательстве «ОЛМА» – «Просвещение». За пять лет «ОЛМА» нарастила выпуск книг на 30% по числу названий и на 50% по тиражу. Показатели «Просвещения» впечатляют не меньше: сегодня они на 70% превышают уровень 2008 г. по названиям и на 30% по тиражам. Если сокращение тиражей в объединении «ЭКСМО» – «АСТ» будет нарастать теми же темпами, что и в 2013 г., а «ОЛМА» – «Просвещение» продолжит так же интенсивно наращивать свой выпуск, то уже в 2014 г. тиражные показатели двух издательских групп сравняются.
В целом же, как видно из табл. 4, в 2008–2013 гг. доля ведущей двадцатки издательств в совокупном книгоиздательском репертуаре страны сократилась почти на 1%, а по тиражу снизилась на 13,5%.
Показатели деятельности менее крупных издательств, специализирующихся на выпуске различных видов литературы, представлены в табл. 5.
НАДОЛГО ЛИ СТАБИЛЬНОСТЬ?
Так вкратце можно охарактеризовать состояние российского книгоиздания в 2013 г. Несмотря на положительную динамику развития отрасли по отношению к 2012 г. – рост числа выпущенных изданий и их совокупного тиража – обнадёживать себя не стоит: указанные показатели продемонстрировали совершенно незначительный, если не сказать, мизерный, рост, и причём это – с учётом низкой базы 2012 г. Средние тиражи выпускаемых книг и брошюр продолжают снижаться, выпуск изданий на душу населения практически не растёт. Снижается число активно действующих издательств, как и в целом издающих (и что очень важно – книготорговых!) организаций по стране.
Скорее всего, тот уровень, который зафиксировала книжная отрасль в 2013 г.– лишь передышка перед очередным падением. На это косвенно указывает общая неблагоприятная экономическая ситуация, складывающаяся в стране, которая грозит повторением кризиса 2008–2009 гг. и может повлиять на деятельность многих субъектов книжного рынка уже в текущем году. Кроме того, показатели российского книгоиздания по итогам 2014 г. могут снизиться чисто «технически» – из-за неясной судьбы поправок в Федеральный закон «Об обязательном экземпляре документов» и до конца не понятном функционале Российской книжной палаты, пока ещё являющейся главным центром сбора и обработки библиографической информацией о выходящих в стране изданиях. При этом никто не отменял влияние постоянно действующих негативных для традиционного книгоиздания факторов: всё более массовый переход на чтение с электронных гаджетов и электронное книжное пиратство, которое в последний год хоть и начало снижаться, но ещё очень незначительно. Таким образом, вопрос о том, надолго ли к нам пришла стабильность, – остаётся открытым...
Ведущий рубрики и автор Александр Николаевич ВОРОПАЕВ, начальник Отдела книжных выставок и пропаганды чтения Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, кандидат филологических наук
Рубрика: Книжный рынок
Год: 2014
Месяц: Апрель
Теги: Александр Воропаев
