Истории электронных книг в России уже немало лет, но мало-мальски заметным это направление индустрии стало чуть более пяти лет назад. В этом возрасте ещё не все дети знают азбуку, а издатели только сейчас начинают осваивать производство электронных книг с азов. Именно для них – этот маленький англо-русский толковый словарик.
АГРЕГАТОР ПРАВ
Компания, занимающаяся консолидацией сублицензий от правообладателей на продажу электронного контента для его распространения на онлайновых торговых площадках, своего рода оптовик для электронных книг. Как правило, агрегатор сам не продаёт книг розничным покупателям – это отдельное занятие. Хороший пример агрегатора в США – оптовик Ingram, обслуживающий независимые книжные магазины, а с недавних пор – и независимых издателей для распространения электронных книг на основных торговых площадках. В России на роль агрегатора для продаваемых им книг претендует «ЛитРес», но далеко не все издатели готовы сублицензировать дистрибуцию своих книг на других площадках.
AMAZON
Если бы не «агрегатор прав», Amazon был бы первым термином в словаре в соответствием с правилами английского алфавита и в полном соответствии с данными о дистрибуции электронных книг в США, где Amazon обеспечивает около 40% розничных продаж обычных книг и более 60% электронных. Став главной онлайновой торговой площадкой книгами, Amazon использовал своё положение, чтобы быстро нарастить каталог электронных книг, которые продаются в защищённом от произвольного копирования формате mobi для чтения только и исключительно на букридерах Kindle и программах Kindle для всех основных десктопных и мобильных компьютерных платформ. Amazon продаёт электронные книги по всему миру через 10 онлайновых магазинов (помимо США – в Великобритании, Франции, Бразилии и т.д.). Появление Amazon в России ожидалось уже давно, и теперь, кажется, начало его работы не за горами. Насколько успешен будет старт, зависит от договорённостей между Amazon и издателями.
APP
Сокращение от application, т.е. приложение, программа. Электронная книга – это контент в каком-то контейнере, и таким контейнером может быть не epub, а приложение со встроенными в него средствами просмотра контента. При этом сам контент может быть и в формате epub – именно так создавались первые книги-приложения для Apple AppStore издательства O’Reilly. Но это совсем не обязательно: оболочка-приложение позволяет издателю выйти за рамки ограниченных требований epub по отображению контента, насытить книгу интерактивными элементами, сверстать более сложный макет, поэкспериментировать с самим интерфейсом книги (например, использовать метафору гиперкарточек, или хронологической прямой, или mind map и т.д.). Свобода, впрочем, стоит времени и денег – разработка полноценной книги- приложения не менее сложна, чем любой другой программы. Кроме того, следует иметь в виду, что маркетинг программ в магазинах приложений для iOS и Android существенно отличается от маркетинга на онлайновых платформах типа Amazon или «ЛитРес».
APPLE IBOOKSTORE
Книжный магазин Apple – результат противоречивого настроения Стива Джобса, который однажды заявил, что «книг больше не читают», а потом всё-таки был вынужден обратить внимание, что от конкуренции с Amazon его компании никуда не уйти. Технически доступ к магазину iBookstore осуществляется через программу iTunes для ПК или iBooks под защитой системы DRM Fair Play. iBookstore дистрибутирует книги в формате ibooks и epub (как 2-й, так 3-й версии). До последнего времени iBookstore требовал от партнёров наличия американского банковского счёта, но также позволял дистрибутировать книги через официальных и неофициальных агрегаторов-посредников. Магазин привязан к стране происхождения пользователя (точнее, его кредитки) и открыт для покупателей из 51 государства. В этом списке пока нет России, но в связи грядущей перестройкой дистрибуции продукции Apple, удачным запуском продаж аудио- и видеоконтента для российских пользователей через iTunes и началом продаж в России книг фирмами-конкурентами можно ожидать, что iBookstore будет открыт в нашей стране до конца 2013 г. Согласно расчётам некоторых аналитиков, к концу 2012 г. Apple занимала около четверти мирового рынка продаж электронных книг.
BARNES & NOBLE
После банкротства Borders – крупнейшая в США сеть книжных магазинов, вышедшая в 2009 г. на рынок со своим букридером Nook и магазином электронных книг в формате epub. В 2012 г. производство букридеров и планшетов Nook было выделено в отдельное подразделение, которое получило значительные инвестиции от Microsoft. В настоящее время B&N занимает около 1/5–1/4 рынка электронных книг в США и активно набирает каталог книг на разных языках. Среди крупнейших международных платформ B&N стала первой, начавшей продажу электронных книг на русском языке, правда, в англоязычном интерфейсе. Активные продажи русскоязычных книг тормозятся, в том числе, малым присутствием на российском рынке Nook и использованием DRM от Adobe.
BOOKMATE
«Облачный» книжный клуб с международной, в том числе и российской, командой разработчиков, открытый для загрузки книг в формате epub пользователями и издателями. Книги в сервисе защищены от копирования технологией стриминга файлов и шифрования оффлайнового хранения. Программы Bookmate работают на основных мобильных платформах и современных веб-браузерах. Bookmate бесплатен для чтения собственных файлов и книг в общественном достоянии, для чтения всех остальных книг работает модель подписки. Доходом от подписки сервис делится пополам с издателями в прямой зависимости от объёма чтения каждым конкретным читателем. Важная особенность Bookmate – социальная функциональность: попадая в клуб, пользователь быстро находит друзей и, соответственно, книги, которые они читают. А лучшая реклама книги – это рекомендации друзей и знакомых.
БУКРИДЕР, ЧИТАЛКА
Устройства для чтения электронных книг часто называют электронными книгами, хотя электронные книги – это, собственно, файлы книг, которые можно читать с помощью специальных устройств – букридеров (читалок) или специальных программ на устройствах с более широким спектром функций (на обычных и планшетных компьютерах и смартфонах). Большинство моделей букридеров, представленных на рынке в России, всеядны по части понимаемых ими форматов файлов, но зачастую не умеют работать с файлами книг, распространяемыми с DRM. Букридеры постепенно теряют свою популярность, уступая рынок планшетным устройствам, однако до сих пор являются предпочтительным устройством для тех пользователей, которые хотят именно читать книги, не отвлекаясь на просмотр фильмов, веб-сёрфинг и пр. Букридеры работают на программном обеспечении, разрабатываемом вендорами самостоятельно, поэтому отображение электронных книг на разных устройствах различается.
ВЁРСТКА ЭЛЕКТРОННЫХ КНИГ
Один из способов создания электронных книг (другой – конвертация). Поскольку основной формат электронных книг – epub – представляет собой контейнер для файлов контента в формате XHTML и файлов метаданных, то один из самых «простых» способов вёрстки – написание кода книги «с нуля» в любом текстовом редакторе или в более приспособленных для этого программах Sigil или BlueGriffon EPUB Edition. Такой путь представляет максимум свободы и реализации возможностей формата, однако требует высокой квалификации от верстальщика, по преимуществу – в веб-вёрстке. Если вёрстка электронного учебника предполагает совместную работу нескольких специалистов, то для этой цели подойдёт онлайновый сервис Inkling Habitat. К услугам верстальщика опытного, но привязанного к традиционному книгоизданию, а их большинство, – InDesign, QuarkExpress. А для не слишком или совсем неквалифицированного пользователя есть программы Scrivener, Jutoh или PlayWrite, а также онлайновые сервисы типа Creativist или PressBooks. Впрочем, даже и в этом случае отнюдь не лишним будет знание о том, чем тег <h1> отличается от <p> и какова структура метаданных epub.
DRM
Сокращение от digital rights management, т.е. «управление цифровыми правами». Имеется в виду, что дистрибутор ограничивает использование файла книги только авторизованным устройством с помощью программных ухищрений. Обойти такие ограничения не слишком сложно, но это требует времени и усилий, т.е. создаёт некоторый психологический барьер для многих пользователей и порождает иллюзию защищённости у издателей. Любой DRM – результат неустойчивого баланса: он не гарантирует издателю абсолютной защиты, а пользователям может создавать проблемы. Особенно уязвимы неквалифицированные пользователи, оплаченный контент которых становится заложником инфраструктуры DRM, что создаёт риск его утраты при возможном отказе или банкротстве компании, обслуживающей DRM. Есть, впрочем, и более или менее удачные, с точки зрения пользователей, варианты реализации DRM: Amazon, Apple и Bookmate. Реализованные ими системы DRM хотя бы не создают у большинства пользователей затруднений в использовании.
EPUB
Сокращение от electronic publication – формат электронной книги, поддерживаемый International Digital Publishing Forum, членами которого являются крупнейшие мировые ИT-компании, издательства и сервисы. Файл epub представляет собой zip-архив, в который упакованы файлы контента в формате XHTML и файлы его описания. Изначально формат был предназначен прежде всего для отображения контента на основе макета, созданного на основе минимального словаря языков XHTML и CSS и изменяющегося в зависимости от размеров и пропорций экрана. В принятой в 2012 г. 3-й версии формата epub поддерживает расширенную версию CSS, хранение видео и звука, индексацию, абсолютную адресацию, векторную графику, язык описания формул MathML, а также, что примечательно, «фиксированный макет» и много другое. Большинство букридеров и программ-читалок по преимуществу поддерживают только epub2, а не epub3. Исключение составляют программа iBooks для iOS, плагин Readium для браузеров и программа Azardi. Создать epub можно либо «с нуля» (см. «вёрстка») в обычном текстовом редакторе или в специализированной программе типа Sigil, либо путём конвертации из уже имеющегося макета книги.
FB2
Формат представления электронных книг в виде XML-документов, разработанный российским программистом Дмитрием Грибовым. В начале XXI в. fb2 был наиболее популярным в России среди поклонников э-книг, а также основным форматом электронной дистрибуции. Будучи удобным и относительно гибким, fb2, однако, не смог стать признанным на международном уровне. С появлением формата epub и его внедрением в производство в России fb2 постепенно теряет былую популярность.
FIXED LAYOUT EPUB
Задание «фиксированного» макета – один из вариантов, который предоставляет формат epub3, предусматривающий, в отличие от epub2, возможность отображения традиционной вёрстки с фиксированными координатами текста и иллюстраций. В отличие от pdf, который, в сущности, имеет дело исключительно с координатами текстовых строк, epub с фиксированным макетом хранит не только координаты текстовых блоков и иллюстраций, но и семантическую разметку текста, а также, естественно, позволяет использовать другие возможности новой версии формата epub. Специальных программ по производству таких файлов пока нет, только платные плагины для InDesign сторонних производителей – Aquafadas, CircularFLO, Flipick.
GOOGLE PLAY
Магазин программ и контента компании Google для пользователей мобильных устройств на базе ОС Android. С декабря 2012 г. в нём открылся раздел русскоязычных книг. Основной формат – epub. Впрочем, Google не гнушается и книгами в формате pdf, которые можно относительно комфортно читать только на планшетных устройствах с достаточно большим экраном. Google Play работает почти исключительно на прямых договорах с издателями. Сильная сторона магазина Google Play – он практически всегда установлен на любом устройстве с ОС Android, которая уже стала самой популярной операционной системой для мобильных устройств.
IBOOKS
Формат электронной книги, разработанный Apple для вёрстки электронных учебников со сложным макетом, насыщенным мультимедиа и интерактивными элементами. Функционально ibooks соответствует epub3, что не удивительно, поскольку он является надстройкой над epub3, правда, проприетарной*. Книгу в формате ibooks можно сверстать только в программе iBooks Author, дистрибутировать только через iBookstore, а читать только в программе iBooks для iOS.
* Проприетарное программное обеспечение (англ. proprietary software; от proprietary – частное, патентованное, в составе собственности и software – программное обеспечение) – программное обеспечение, являющееся частной собственностью авторов или правообладателей и не удовлетворяющее критериям свободного ПО.
KOBO
Изначально канадская компания Kobo в 2012 г. была приобретена крупнейшим японским онлайновым ритейлером Rakuten. В активе Kobo – фирменные недорогие букридеры и планшетники, работающие с книгами в формате epub (DRM от Adobe), и установка на международную экспансию. Почти незаметная на рынке США, Kobo занимает доминирующие позиции в Канаде, успешно конкурирует с Amazon в Великобритании и Франции. В планах компании – выход на российский рынок в 2013 г.
КОНВЕРТАЦИЯ
Поскольку большинство книг уже изданы, а значит – свёрстаны, то задача создания электронной книги сводится к конвертации в epub макетов, созданных в традиционных программах вёрстки, или файлов pdf. В первом случае задача более проста: достаточно правильно подготовить файл, к примеру InDesign, для экспорта в epub, экспортировать его прямо в InDesign (предпочтительнее всего версия не младше 5.0), а затем, при необходимости (а таковая, как правило, есть), доработать полученный в результате экспорта epub, например в программе Sigil. В том случае, если у издателя сохранился только pdf книги, задача становится сложнее. Pdf, конечно, берут на агрегацию ЭБС и некоторые торговые площадки, даже западные. Но выход на крупных ритейлеров с pdf невозможен. Можно, конечно, передоверить конвертацию агрегатору или магазину, но в этом случае не исключено, что конвертированные файлы издатель не получит, и, кроме того, всегда есть риск, что в результате конвертации получится не совсем такая книга, какой планировал её издатель. Единственный выход – использование платных сторонних сервисов конвертации или организации собственного процесса через распознавание текста в pdf, например в FineReader, с последующим редактированием полученного «сырого» epub в Sigil.
«ЛИТРЕС»
Один из первых и крупнейший российский магазин электронных книг, занимающий около 2/3 всего рынка в стране. Контролируется издательством «ЭКСМО». Для части своего каталога выступает ещё и в качестве агрегатора, выдавая сублицензии партнёрским магазинам и витринам. Книги от «ЛитРес» дистрибутируются без DRM для самостоятельной закачки пользователями в букридеры и планшеты.
MOBI / KF8
Проприетарный формат электронных книг магази на Amazon. В отсутствие собственной программы-редактора, создание книг в формате mobi/KF8 возможно только через промежуточный файл epub с последующей конвертацией утилитой Kindlegen или программой Kindle Previewer либо экспортом из InDesign с использованием соответствующего плагина от Amazon. Несмотря на это, следует иметь в виду, что mobi – это не совсем epub. Формат ориентирован на отображение в букридерах и программах Kindle, имеет свои ограничения по отображению контента и требования по его вёрстке.
OZON.RU
Самый крупный онлайновый ритейлер обычных книг в России. OZON.ru значительно позже, чем «ЛитРес», начал продавать электронные книги (без DRM, для свободного скачивания пользователями), но его представители говорят о быстром и значительном росте продаж. Главный плюс онлайн-гипермаркета – это привычное для интернет-пользователей место для покупки книг вообще и налаженные контакты с издателями в качестве независимого продавца.
Вы ещё помните те времена, когда под digital publishing понимали вовсе не производство электронных книг, а подготовку цифровых макетов обычных книг в формате pdf, который долгое время был основным и для полиграфии, и для распространения в виде «электронной книги». Pdf и до сих пор остаётся форматом № 2 на общемировом рынке цифровой дистрибуции, поскольку сохраняет макет обычной книги и, конечно, прост в производстве. Кроме того, pdf является основным форматом для отечественных электронно-библиотечных систем. Ему, однако, присущи серьёзные изъяны – жёсткие размеры макета, что приводит к неудобству масштабирования на разных устройствах для чтения, отсутствие семантической разметки (с точки зрения pdf, разницы между названием главы и текстом главы нет никакой), ограниченные возможности для мультимедиа и интерактивности.
ЭЛЕКТРОННАЯ КНИГА
Как ни странно, ответ на вопрос о том, что такое электронная книга (если, конечно, не путать её с букридером), не вполне очевиден. Электронной книгой можно считать и файл соответствующего формата, и приложение с книжным содержимым вместе с интерактивными мультимедиа элементами, и отдельный сайт (веб-бук), и аудиокнигу с начитанным текстом. Воспользуемся определением Хью Макгвайра: «Книга – это отдельный текст (или набор текстов и других медиа), организованный автором в виде внутренне законченного выражения набора идей и/или эмоций для передачи читателям в каком-то формате», т.е. контент в контейнере. В рабочем порядке электронной книгой пока обычно считают именно файл с контентом. Чем станет электронная книга через 10 лет?..
«ЯНДЕКС»
До последнего времени российская компания «Яндекс» никак не проявляла себя на рынке электронных книг. Но с запуском «Яндексом» собственного магазина программ Yandex.Store для платформы Android ситуация может быстро поменяться. И ничто, кроме общих для российского рынка электронных книг проблем (недостаток контента, сложность лицензирования и пр.), не помешает «Яндексу» стать одним из игроков на этом рынке.
Ведущий рубрики Владимир Харитонов, исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей
Рубрика: Книжный рынок
Год: 2013
Месяц: Июнь
Теги: Владимир Харитонов
