Крупнейший городской книжный форум проходил 25-28 апреля в ЦВЗ "Манеж": переезд из Гавани в центр Питера и бесплатный вход обеспечили приток посетителей, но профессионалы книжной отрасли в суете терялись.
О том, что Книжный салон в этом году будет проходить не в выставочном комплексе "Ленэкспо", а в центральном выставочном зале "Манеж", стало известно в самом конце февраля, то есть аккурат за два месяца до проведения крупнейшего мероприятия, посвященного книге, в питерском культурном ландшафте. "Экспофорум" выбыл из числа организаторов и устранился от комментариев. Правительство Санкт-Петербурга, Роспечать и Российский книжный союз в экстренном режиме подготовили новый формат салона: на сократившейся в 2,5 раза выставочной площади, при отсутствии специальных зон для деловых мероприятий, но зато к удобству потенциальных покупателей книг. Именно на последнее обстоятельство и ссылался Комитет по печати, объясняя общественности спешный переезд. Пришлось поверить: участники потеснились либо свернули свое присутствие (и тоже, в свою очередь, поскупились на официальные комментарии), некоторые партнеры прошлых лет остались без стендов, конференц-зоны спешно оборудовались, рекламная кампания активизировалась, читатель пришел.
С учетом этого контекста, пожалуй, нет смысла обсуждать организационные промахи: от отсутствия аккредитации специалистов и даже программок до обеда в первый день работы и до несообразности распределения мероприятий по зонам, когда импровизированный большой зал был зачастую заполнен на треть, а в малом (он же - бывшее подсобное помещение Манежа) половина слушателей провела не один час стоя. Удачным решением было выделение детской литературы вместе с учебной в отдельный сектор на второй этаж (хотя туда же странным образом затесались издательство Европейского университета, "Новое литературное обозрение" и еще несколько издателей с нетематической продукцией). Стенды издательств детской литературы, однако, были сгруппированы, название сектора четко обозначено и видно прямо от входа, так что в этом случае интересы довольно существенной части посетителей на самом деле были учтены. Скромнее обычного по размеру были стенды гигантов рынка, в частности, "Эксмо" и "Буквоеда" - крупнейшая питерская книготорговая сеть в пространстве Ленэкспо ухитрялась организовать буквально-таки выездной магазин. Недостаток площади позволил на этот раз несколько уравновесить ярмарочную часть, но не всю экспозицию: пугающей громадой возвышался недалеко от входа стенд Правительства Санкт-Петербурга, да и стенд Почетного гостя салона - Германии - не сильно отставал. Так или иначе, теоретически потенциальные покупатели получили возможность оценить продукцию различных игроков рынка - точнее, тех из них, которым нашлось место в Манеже (по официальным данным, участников ожидалось свыше 150, в прошлом году организаторы анонсировали вдвое большее число на старте Салона-2012 и насчитали 266 по итогам). На практике же к книгам еще надо было пробиться, лавируя в плотном людском потоке.
На фоне общей суеты было не избавиться от ощущения, что мероприятия деловой программы в Манеже оказались не к месту. Основная конференц-зона расположилась прямо посередине второго этажа, хрупкая конструкция не оставляла шансов на звукоизоляцию и явно вызывала недоуменный интерес посетителей, а еще один зал, как и вышеупомянутая "подсобка" были решительно не приспособлены для собраний. Возможно, по этой причине первое мероприятие деловой программы - презентация новой номинации премии "Ревизор" - была стихийно проведена на стенде РКС. Главный редактор журнала "Книжная индустрия" Светлана Зорина рассказала о премии, которая задумана как "ревизия дел в книжной отрасли" и в этом году будет вручаться во второй раз. Новая номинация - "Главное событие года" - появилась по инициативе Российского книжного союза. Член экспертного жюри премии, президент Ассоциации книгоиздателей России Константин Чеченев полагает, что очень важно знакомить с достижениями в книжной отрасли все население страны, может быть, тогда вырастет и интерес к чтению.
Международный писательский форум в этом году оказался сведен к круглому столу, носящему название "Город как книга". Дискуссия, которую умело модерировал известный телеведущий 5-го канала Роман Герасимов, была посвящена частным инициативам на питерском литературном поле и привлечению внимания (и, соответственно, ресурсов) со стороны городских властей. По словам директора книготорговой сети "Буквоед" Дениса Котова, книжное дело сегодня переживает сложные времена: чтение вытесняют другие развлечения, из отрасли уходят деньги, а вместе с ними и люди. Остаются только фанаты, которые транслируют книжную культуру вокруг себя, это и есть настоящие "книжники", и сколько бы их ни насчитывалось на город, это уже сила. Надежда - на поддержку властей и СМИ.
Поэт Люся Моренцова рассказала о том, как провела в 2012 году при поддержке Комитета по печати литературный фестиваль. Было подано более 500 заявок, в итоге участниками стали 150 молодых поэтов, преимущественно из Петербурга. Несмотря на организационные сложности, фестиваль был успешным. Моренцова отметила, что будущее страны зависит от книг, поскольку за книжным словом стоит автор, который отвечает за свои слова, в то время как Интернет не несет никакой ответственности за информацию.
Директор проекта «Аудиохрестоматия.рф» Сергей Скоморохов описал еще несколько инициатив: социальную рекламу, в которой знаменитые петербуржцы читают стихи, а также конкурс для детей "Портрет живого слова", на который за два месяца было прислано 11 тысяч рисунков. Директор Дома Писателей Владимир Малышев упомянул о конкурсе "Неизвестный Петербург", на который были присланы сотни рассказов о городе. Этот проект получил должную рекламу и потому привлек внимание. По словам Малышева, поддержка подобных инициатив со стороны СМИ очень много значит. Исполнительный директор петербургского филиала РКС Сергей Кайкин отметил, что Книжный союз подготовил предложения по социальной рекламе для Комитета по печати, есть надежда, что проектов будет становиться больше.
Необходимо приложить все усилия, резюмировал Герасимов, чтобы из Петербурга делали не футбольную, а литературную столицу.
Круглый стол для специалистов библиотечного дела, традиционно организуемый в рамках Салона Библиотекой им В.В. Маяковского и Петербургским библиотечным обществом, назывался "Специализация библиотек: за и против". Этот разговор, как отметили организаторы, вновь обрел актуальность в нынешних условиях, когда библиотекам грозит оптимизация и прорабатываются стратегии выживания. В профессиональной среде все чаще звучит мысль о том, что специализация может стать для библиотеки "спасательным кругом". Полтора десятка выступлений были распределены по трем тематическим блокам, посвященным молодежным, мемориальным и деловым библиотекам, однако совсем немногие из участников были готовы вывести разговор в концептуальную плоскость и не ограничиваться презентациями своих библиотек.
Директор Российской Государственной библиотеки для молодежи Ирина Михнова задала вектор, напомнив о том, что в 80-е годы специализация библиотек шла по фонду, в 90-е ориентация была смещена с документа на информацию, появились информационные специализации. Существенно, что специализация подразумевает учет потребностей одной целевой группы, а другие оказываются дискриминированы. При этом остаются детские библиотеки, молодежные и библиотеки - базовые специализации. Молодежная - самая проблемная, у нее нет своего фонда, а с пользователем сложно работать, поскольку это уже не ребенок, которого в библиотеку приведет родитель. Для молодежи необходимо создавать максимально комфортную среду. Начальник отдела управления проектами РГБДМ Антон Пурник подробно описал, каким образом это осуществлено в библиотеке. В целом, Михнова выступает за хорошие публичные библиотеки, в структуре которых есть специализированные подразделения.
Заведующая отделом по работе с юношеством "Маяковки" Анна Березовская явно выразила мнение многих присутствующих специалистов, отметив, что к специализации надо подходить точечно: если на окраине города нужна универсальная библиотека, то маленькие библиотеки в центре вполне могут быть специализированными. Библиотека имеет право меняться, но эти изменения не должны навязываться сверху.
Против специализации библиотек выступила Татьяна Новикова, главный библиотекарь методико-инновационного сектора Невской ЦБС, которая считает, что библиотеки - это в первую очередь публичное пространство, где человек может чувствовать себя свободным. Библиотеки должны стать альтернативой супермаркетам, где люди проводят свободное время, и при этом обслуживать самых разных читателей в максимально комфортном пространстве.
В самом конце мероприятия к теоретическому аспекту проблемы вернулся президент Российской библиотечной ассоциации Владимир Фирсов. По его мнению, библиотека как информационное учреждение неконкурентоспособна в тех условиях, когда всю информацию пользователи могут получать на свои мобильные устройства. Однако есть аналогия: кино как массовое явление победило театр, который, тем не менее, остался и приобрел черты элитарности. То же самое случится и с библиотекой, она останется, но не будет массовым учреждением, и в этом будет ее сила. На фоне подобной трансформации и филиалы библиотек найдут свое место, у них будут уникальные читатели. С этой точкой зрения, кажется, присутствующие в зале специалисты были готовы поспорить, но время не позволило.
Несколько мероприятий в первый день Салона прошли в формате мастер-класса. Так, бизнес-тренер Наталья Гарбер, используя концепцию сезонного управления изменениями в книжной отрасли, решала практические задачи, предложенные из зала. Издатель и писатель Вера Эфрон рассказывала о том, как важно правильно составлять описания книг с помощью мета-данных, дабы читателям было проще отыскать их в Сети. Советы, однако, базировались на зарубежном опыте и явно нуждались в адаптации к условиям российского рынка.
Второй день работы Салона предложил специалистам две основные темы для дискуссий: детская книга, которой были посвящены аж три мероприятия, и баланс интересов участников книжного рынка в контексте существующего закона об авторском праве.
Круглый стол "Социальный заказ: что и как мы хотим читать сегодня" оказался посвящен проблемам чтения детей. Участники предложили аудитории ознакомиться с результатами нескольких опросов. Основной вывод исследователей - взрослые довольно плохо представляют себе, что хотят читать дети. При этом, как отметила главный редактор журнала "Библиотека в школе" Ольга Громова, школьная программа не соответствует развитию и интересам современных детей, многие издатели предпочитают выпускать проверенную детскую классику, а часть произведений юным читателям нужно объяснять буквально по словам (реалии устарели), современных российских писателей рынок почти не знает, издателей-экспериментаторов мало, плюс эту картину теперь увенчал 436-й закон.
Как раз закону "О защите детей от информации", который будоражит общественность, был посвящен специальный круглый стол "Детская литература и права детей", проведенный при участии Германии как Почетного гостя и ставший одним из наиболее ярких мероприятий профессиональной программы Салона. Ольга Громова предложила обсудить, не является ли появление закона объяснимым с позиции испуганных родителей, которые сами плохо справляются с обрушившейся на них в последние десятилетия лавиной информации и хотят защитить от нее ребенка.
Педагог Екатерина Асонова отметила, что оглядка на базовые ценности, которые как будто были потеряны, привела к тому, что люди перестали смотреть вперед. А ценности эмоциональной близости и привязанности во многом только сейчас и формируются, и это очень высокая степень ответственности. Иногда легче определить рамки, но если их совсем сузить, то двигаться будет негде, и ребенок лишается возможности учиться. Право ребенка на зону ближайшего развития обеспечивают взрослые, которые в силу свобод и сами сильно изменились. Получается, что ребенку не запрещено попадать в тяжелые жизненные ситуации, но читать книги об этом нельзя.
Главный библиотекарь Ленинградской областной детской библиотеки Людмила Степанова полагает, что популистский закон отразил уровень культуры общественного сознания по отношению к категории ответственности за собственного ребенка. Он актуализирует позицию взрослого, который готов отдать контроль за развитием своего ребенка государству. Это попытка манипулирования детским чтением и итог отношения к книге как к прикладному методу воздействия на ребенка. И результатом станет отчуждение от родителей детей, которые живут в современном мире. Но как только возникает категория доверия, возникает логика иного взаимодействия с детьми.
Директор издательства "КомпасГид" Виталий Зюсько рассматривает закон как перечеркивание 20-ти лет работы специалистов отрасли и возвращение цензуры. Издательства превратятся в чисто коммерческие структуры, их работа по пропаганде чтения будет невозможна, как и литературные эксперименты. А трендом на книжном рынке и так являются бесконечные переиздания советской классики. Нивелируются рекомендательные функции библиотекаря, педагога, и государство забирает у родителей право решать, что нужно их детям.
Ренате Райхштайн (Renate Reichstein), председатель Объединения издательств детской и юношеской литературы Германии, сказала несколько слов о позиции издателей детской книги в своей стране: задача - не только привлечь детей к чтению, но сделать так, чтобы они оставались читателями. Для этого необходимо поднимать в литературе реальные проблемы, иначе дети не поверят. Хотя писать на сложные темы нужно по-разному для читателей разного возраста. Что касается родителей, то они ориентируются на рекомендательные маркировки книг.
Появление закона можно воспринимать как конструктивный конфликт, точку роста, резюмировала Асонова. Он заставил специалистов задуматься о том, что они в ответе и за взрослых, которые боятся сложных тем, и должны с ними работать.
Круглый стол "Детская книга. Новые запросы и инновационные решения в книгоиздании" проходил в формате диалога между Ренате Райхштайн и директором издательской группы "Лениздат" Максимом Крютченко. Участники обсуждали брендированные книги как один из ярких трендов рынка, а также отличия активити-книг (близких к электронным игрушкам) от более традиционных иллюстрированных цифровых книг с долей интерактива. Многие издатели детской литературы и в Германии и в России держатся в стороне от рынка цифровых книг из-за высоких затрат, но бум подобной продукции на рынке, как полагает Крютченко, можно ожидать через три-пять лет.
Круглый стол, посвященный текущим проблемам законодательства об авторском праве и балансу интересов участников отрасли, начался с обсуждения судеб поправок к 4-й части ГК. Юрист Вадим Усков отметил, что никто не знает, когда состоится второе чтение, и еще раз обозначил свою позицию:статья 1275 в последней редакции предлагает легализацию "пиратства"; представление о том, что устаревшие концепции авторского права тормозят развитие общества - "полный бред"; профессионалы должны иметь возможность зарабатывать с помощью продуктов своего интеллектуального труда, иначе грядет деградация национальной культуры. Присутствующие издатели Петр Лисовский ("Весь") и Александр Кононов ("Симпозиум"), а также писатель Андрей Балабуха охотно согласились с последним утверждением.
Президент РБА Владимир Фирсов напомнил об указе Президента РФ, который предписывает оцифровывать 10% издаваемой ежегодно научно-образовательной литературы, для чего создан Национальный библиотечный ресурс, сталкивающийся с проблемами реального договорного процесса. Он сослался также на проект документа Всемирной организации интеллектуальной собственности об ограничения и исключениях из авторского права в пользу библиотек и архивов, в котором предложено рекомендовать странам, подписавшим Бернскую конвенцию, в течение 12 месяцев представлять во всеобщий доступ образовательные и научные произведения, созданные с привлечением государственных средств. Фирсов взялся поспорить с предложенной Усковым трактовкой пунктов статьи 1275, но диалог не получился.
Директор издательства "БХВ-Петербург" Андрей Коновалов полагает, что библиотеки должны иметь право оцифровывать образовательную и научную литературу, но при условии предоставления доступа к книгам в стенах библиотеки. Если человеку нужен сервис - пусть покупает книгу в магазине. По мнению заместителя генерального директора Президентской библиотеки по информационным технологиям Павла Терещенко, в эту инфраструктуру могут встроиться и библиотеки.
Светлана Зорина, модерирующая дискуссию, напомнила о том, что несколько министерств в ближайшее время планируют разработать проект реестра авторских прав. Кононов и Балабуха сошлись на том, что идея неплохая, но едва ли реализуемая. Руководитель правовой службы Президентской библиотеки Наталья Круглова настаивала на важности подобного реестра для библиотек, которым очень сложно находить информацию о правообладателях. Поддержал эту позицию и генеральный директор компании "Литрес" Сергей Анурьев, который предположил, что с помощью реестра будет легче бороться с "пиратами". Вадим Усков уверен в том, что реестр как панацея от "пиратства" - это иллюзия, а основная проблема заключается в том, что ни о торентах, ни о социальных сетях как каналах распространения нелегального контента в законах нет ни строчки. Мнения по поводу того, как бороться с "пиратами", опять же разделились: Усков и издатели склоняются к необходимости наказывать, Анурьев предложил просвещать и развивать гражданское сознание.
Программа Салона в выходные была ожидаемо ориентирована на читателей, в частности, юных. Организаторы Книжного салона-2013 пока молчат о том, насколько оправдались их ожидания, равно как и о планах на будущее.
Виктория Мещерякова
Больше фотографий можно посмотреть здесь
Рубрика: Книжный рынок
Год: 2013
Месяц: Июнь
Теги: Виктория Мещерякова
