Подводя итоги первому полугодию прошедшего года (см. «УК», август 2012 г.), мы не питали иллюзий, что после четырёх лет кризиса 2012 год, наконец принесёт книжному рынку хоть какое-то облегчение. Напротив, уже по итогам первых шести месяцев было ясно, что год будет весьма тяжёлым, и отечественное книгоиздание продемонстрирует худшие показатели за последние пять лет. Мы были слишком оптимистичны в своих прогнозах. По итогам года некоторые показатели оказались худшими не за пять, а за десять последних лет. Но – всё по порядку.
В 2012 г. основные показатели российского книгоиздания претерпели резкое снижение – даже на фоне предыдущих кризисных лет. Согласно данным Российской книжной палаты, в 2012 г. отечественными издательствами было выпущено 116 888 названий книг и брошюр совокупным тиражом 540,5 млн экз. (см. рис. 1, 2 и табл. 1, 2). В сравнении с 2011 г. падение числа выпущенных названий составило почти 5% (в 2011 г. по отношению к 2010 г. наблюдался однопроцентный рост этого показателя), а сокращение тиражей – около 12% (в 2011 г. по отношению к 2010 г. сокращение составило «всего» 6,3%). В сравнении же с предкризисным 2008 г. число выпущенных названий в стране сократилось на 5,2%, а тиражи – почти на 30%.
Число выпущенных в 2012 г. названий впервые за последние пять лет опустилось ниже отметки предкризисного 2008 г. При этом по совокупному тиражу отпечатанной книжной продукции Россия «вернулась» в 2001 г., когда данный показатель составил 542,3 млн экз.
Показатель объёмов отпечатанной книжной продукции (совокупный листаж), свидетельствующий о размерах загрузки полиграфических предприятий, сократился в 2012 г. по отношению к 2011 г. довольно существенно – почти на 12%, а с 2008 г. его падение составило более 36% (рис. 3). Как видно из табл. 1 и 2, доля книг в общем ассортименте в 2012 г. по сравнению с 2011 г. практически не изменилась, составив 83,8%. Одновременно в общей массе книжной продукции продолжает сокращаться число изданий в переплёте – 30,7% в 2012 г. против 34,5% в 2008 г. по числу названий и 33,0% в 2012 г. против 37,6% в 2008 г. по тиражу.
За последний год в общем числе издаваемой книжной продукции несколько «подскочила» доля переизданий – 15,7% против 13,7% в 2011 г. По тиражам доля переизданий за последний год выросла более заметно – 35,6% против 28,6% в 2011 г. и ещё более заметно на фоне 2008–2009 гг. (26,2% и 25,1% соответственно).
В сравнении с первым кризисным 2009 г. доля переизданий в общем объёме издаваемой книжной продукции увеличилась на 2,4% по числу выпускаемых названий и более чем на 10% по тиражу.
Несколько снизилась за прошедший год доля переводных изданий в общем числе издаваемой книжной продукции. В 2012 г. она составила по количеству названий 10,7% (против 11,7% в 2011 г. и 11,5% в 2008 г.), а по тиражам сохранилась на уровне 2011 г. – 12,5%, почти не изменившись по отношению к уровню 2008 г. (12,2%).
За последний год также выросло число изданий, выходящих в сериях. Сегодня в серийном оформлении выходит 36,5% названий книг и более 65% всех тиражей. Примечательно, что за годы кризиса число названий книг, выходящих в сериях, уменьшилось на 5,2%, но при этом их совокупный тираж вырос на 6,7%.
Большую тревогу вызывает динамика показателя количества экземпляров выпущенных книг и брошюр в расчёте на душу населения. Если в 2008 г. число изданий, выпущенных на душу населения, достигло своего максимума и составило 5,35 экз. на человека, то к 2012 г. оно резко снизилось и составило 3,77 экз., что ниже уровня 2008 г. почти на 30% (рис. 4). Угрожающе выглядит не только само падение числа книг и брошюр, издаваемых в расчёте на душу населения, но и то, что темпы этого падения неравномерны, с тенденцией к нарастанию. Так, падение в 2009 г. этого показателя по отношению к 2008 г. составило «всего» 5,6%, а в 2012 г. по отношению к 2011 г. – уже более 12%.
Средний тираж одного издания по итогам 2012 г. сократился в сравнении с 2011 г. на 7,2% (на столько же сократился средний тираж в 2011 г. в сравнении с 2010 г.) и составил 4624 экз. Средний объём одного экземпляра издания за 2012 г. практически не изменился и составил 11,45 п.л. За период с 2008 по 2012 гг. средний тираж одной книги сократился на четверть, а средний объём одного экземпляра издания упал за это время на 10,6%.
Рассмотрим также соотношение выпущенных книг и брошюр. В первом, как считается, «полнокризисном», 2009 г. издатели вполне объяснимо стали выпускать больше брошюр (рост выпуска брошюр по числу названий в сравнении с 2008 г. тогда составил 13,7%, а рост выпуска книг – лишь 1,7%), однако уже в 2010 г. оба вида издательской продукции продемонстрировали снижение.
В 2011 г. количество наименований выпущенных книг сократилось почти на 2%, а число наименований брошюр – увеличилось на 8,3%. Наконец, по итогам 2012 г. оба вида издательской продукции вновь продемонстрировали снижение: число наименований выпущенных книг сократилось на 5%, а число наименований выпущенных брошюр – на 4,4% (табл. 1). В сравнении с предкризисным 2008 г. в 2012 г. в стране было издано почти на 7% меньше названий книг, но на 3,6% больше названий брошюр.
По тиражам ситуация иная. За прошедший год совокупные тиражи выпущенных книг сократились почти на 13%, в то время как тиражи брошюр – только на 8%. В сравнении с предкризисным 2008 г. сегодня в России печатается на 30% меньше книг и на четверть меньше брошюр. В натуральных показателях совокупный тираж брошюр сократился за годы кризиса более чем на 40 млн экз., а совокупный тираж книг за этот же период упал почти на 180 млн экз. (табл. 2).
Если учесть, что большинство издаваемых брошюр не играет заметной роли в книготорговом обороте, то следует признать, что в 2012 г. реально изданное число книг в Российской Федерации, формирующее национальный издательский репертуар, впервые за годы кризиса опустилось ниже отметки 100 тыс. названий и составило 98 тыс. наименований, отпечатанных тиражом 412 млн экз. Если не брать в расчёт выпускаемые в стране брошюры, а поделить на душу населения совокупный тираж только выпущенных книг, то данный показатель по результатам 2012 г. составит лишь 2,9 экз. на душу населения (в 2008 г. этот же показатель был равен 4,2 экз. на душу населения).
Говоря о печатных объёмах выпущенной издательской продукции, следует отметить, что за последний год совокупный листаж выпущенных книг сократился на 11,6%, или 773,9 млн л.-отт., а совокупный листаж брошюр– на 15,8%, или 49,4 млн л.-отт. (табл. 3). В сравнении с 2008 г. печатная масса выпускаемых книг сократилась почти на 40%, при этом печатная масса выпускаемых брошюр практически не изменилась. Таким образом, за годы кризиса загрузка типографий, выпускающих книжную продукцию, существенно снизилась.
Анализ распределения выпуска книг и брошюр по тиражным группам (табл. 4) показывает, что потерявшим наибольшее количество названий и тиражей сегментом в 2012 г. стал сегмент изданий, выходящих тиражом от 10 до 50 тыс. экз. Если в 2009–2010 гг. шло сокращение продукции, выпускаемой в сегментах тиражей от 1 до 5 тыс. экз. и от 5 до 10 тыс. экз. (в последней из этих категорий находится подавляющая часть издаваемой в стране интеллектуальной литературы и учебников для высшей школы), то начиная с 2011 г. самыми быстрыми темпами начинает сокращаться «массовый» сегмент художественной литературы. В целом за годы кризиса сегмент изданий, выходящих тиражом от 5 до 50 тыс. экз., являющийся основой массового книгоиздания, потерял почти 36% по числу выпущенных названий и почти 40% по тиражам. За эти же годы значительно увеличился выпуск малотиражной (до 500 экз.) печатной продукции – более чем на 20% по числу названий и почти на 14% – по тиражам (табл. 4).
Из табл. 4 видно, что доля первых двух сегментов изданий, выходящих тиражом до 500 экз. и до 1 тыс. экз., в суммарном тираже за 2011 г. составляет всего около 4%, тогда как по числу названий в них – почти 53%. В то же время значительный объём тиражей (около 30%) даёт только 1% наименований изданий, выходящих в тиражной группе свыше 100 тыс. экз. Если уйти от традиционного порядка подсчёта, когда общий тираж делится на общее количество изданий, и принимать в расчёт только те издания, которые выпускаются тиражом свыше 1 тыс. экз., то средний тираж выпускаемых в стране рыночных изданий возрастает более чем вдвое – с 4624 экз. до 10 тыс. экз.
За пять кризисных лет число изданий, выходящих тиражом менее 1 тыс. экз., увеличилось почти на 20%, а выходящих тиражом свыше 1 тыс. экз. – сократилось почти на 30% (рис. 5).
За 2008–2012 гг. в стране выросло число названий издаваемой научной и учебной (включая учебники для школ) литературы, а выпуск детской и художественной литературы сократился. Научные издания прибавили почти 23% по числу выпущенных названий (но не прибавили ничего по совокупному тиражу), учебные выросли по числу издаваемых титулов чуть более чем на 5%, также при отсутствии роста тиражей.
В сегменте художественной литературы в 2008–2012 гг. число выпущенных названий сократилось на 17,5%, а в сегменте детской – на 7,8%. Однако гораздо хуже обстоит дело с динамикой тиражных показателей указанных видов литературы. Так, за последние пять лет совокупные тиражи выпускаемой художественной литературы сократились почти вполовину (на 46%!), а детской – на 34%. Очевидно, что на сокращение выпуска тиражей художественной и детской литературы повлиял кризис чтения в стране, а также массовое внедрение электронных книг и устройств для их чтения.
На рис. 6 представлено соотношение долей различных видов литературы в общем выпуске книг и брошюр (по названиям и тиражам) на сегодняшний день. На рис. 7 можно видеть, что за 2008–2012 гг. соотношение долей различных видов литературы в общем выпуске книг несколько изменилось. Так, по числу названий в общем издательском репертуаре страны выросли доли научных (на 5%) и учебных (на 3,4%) изданий, а доли изданий художественной (на 2,1%), детской (на 0,3%) и справочной литературы (на 0,9%) сократились.
По тиражным показателям отмечается увеличение доли учебной (на 12,7%) и научной (на 0,6%) литературы на фоне снижения доли тиражей изданий для детей (на 1,5%), литературно-художественных (на 4,9%) и справочных (на 1,2%) изданий. Таким образом, чтение из досуговой сферы постепенно перемещается в сферу образовательную и профессиональную.
Как указывалось выше, важная характеристика состояния книгоиздания в стране – показатель среднего тиража. Однако без «привязки» к различным видам литературы она демонстрирует лишь «общую температуру по больнице», в то время как совершенно очевидно, что средние тиражи книг в различных сегментах книжной продукции могут и должны быть различны.
Из рис. 8 видно, что наибольший средний тираж – у изданий детской-юношеской литературы, наименьший – у научных изданий. При этом за годы кризиса наибольшее сокращение средних тиражей произошло в сегментах справочной (‑35,6%), художественной (-34,6%) и детской (-28,0%) литературы.
Интересна также динамика показателя количества экземпляров выпущенных книг и брошюр в различных тематических разделах в расчете на душу населения. Из рис. 9 видно, что наибольшее количество экземпляров книг и брошюр на душу населения выпускается в сегменте учебной литературы. Этот сегмент и меньше всего «пострадал» за годы кризиса – его сокращение составило всего 1%. В значительной степени сократилось за годы кризиса число выпускаемых на душу населения экземпляров изданий художественной (‑46%) и детской литературы (‑34%).
В прошедшем году количество языков, с которых были сделаны переводы книг на русский, по сравнению с 2011 г. не изменилось. В 2012 г. книги выпускались в переводе с 94 языков стран ближнего и дальнего зарубежья и народов России. Из общего числа 12515 переводных изданий общим тиражом 67,3 млн экз. 7442 названия (59% всех переводов) – это переводы с английского языка, выпущенные тиражом 42,3 млн экз. (в 2011 г. – 8756 названий, выпущенных тиражом 48,9 млн экз.); 1067 названий переводов с французского (9% от всех переведённых изданий) вышли тиражом 7,4 млн экз. (в 2011 г. – 1285 названий тиражом 9,08 млн экз.); 927 названий, вышедшие тиражом 3,5 млн экз. (в 2011 г. – 919 названий, вышедшие тиражом 4,5 экз.), – переводы с немецкого (7% от числа всех переведённых изданий).
Может показаться, что доля переводных изданий в национальном издательском репертуаре России сравнительно невелика – всего 10,7% от общего числа выпущенных названий и 12,5% в совокупной массе всех тиражей. Однако эти цифры характеризуют общую картину переводов, издаваемых в стране. В различных сегментах литературы доля переводных изданий различна. Достаточно посмотреть доли изданий отечественных и зарубежных авторов в различных видах литературы в 2008–2012 гг.
Как видно из рис. 10, наибольшая доля переводных изданий наблюдается в сегментах художественной (около 30% по названиями и по тиражам) и детской (около 20% по названиями и по тиражам) литературы. При этом за прошедшие пять лет заметно выросла доля переводных изданий в сегменте детской литературы – с 14% до 23% в числе выпускаемых названий и с 11% до 20% в тиражах. Увеличилась доля переводных изданий и в тиражах художественной литературы – с 31% до 34%.
В 2012 г., по данным Российской книжной палаты, в стране действовало 5884 издательства. Среди них к активно действующим мы относим издательства, выпускающие не менее 12 книг в год (в среднем по одной книге в месяц). Издательств, выпустивших в 2012 г. 12 и более наименований книг и брошюр, насчитывалось 1325 (табл. 5).
По сравнению с 2011 г. число издающих организаций в России сократилось на 1,8%. При этом число издательств, выпустивших в 2012 г. 12 и более книг и брошюр, сократилось по сравнению с 2011 г. на 3,8%. Показатели первой двадцатки издательств по числу выпущенных в 2012 г. наименований книг и брошюр и совокупным тиражам представлены в табл. 6 и 7.
В рейтинге издательств по числу выпущенных названий не произошло ничего экстраординарного: в очередной раз сменился лидер из «большой двойки» – на первую строчку рейтинга вышло издательство «ЭКСМО», выпустившее в 2012 г. 8423 книг и брошюр, второе место досталось издательству «АСТ», для которого 2012 г. был нелёгким, с показателем 7032 названия. При этом за прошедший год число выпущенных изданий в «ЭКСМО» сократилось на 6,3%, в то время как у «АСТ» – более чем на четверть. Третье место (по-прежнему с большим отрывом) заняло издательство «ОЛМА Медиа Групп», включающее в себя с 2011 г. издательство «Просвещение» (2129 названий книг и брошюр).
Что же касается рейтинга российских издательств по тиражным показателям, то здесь впервые за много лет произошла сенсация, а именно – смена лидера. На первое место по совокупному годовому тиражу вышел не один из представителей «большой двойки» – «АСТ» или «ЭКСМО», на протяжении многих лет оспаривавших друг у друга первую строчку рейтинга, а третий игрок – объединённая компания «ОЛМА Медиа Групп», тираж книг и брошюр которой превысил в 2012 г. 63 млн экз. Следует отметить, что за год совокупный тираж объединённой «ОЛМЫ» (занимавшей по итогам 2011 г. третью строчку в списке) сократился примерно на 6,5%, в то время как показатели других лидеров рынка – «ЭКСМО» и «АСТ» – «просели» более существенно – на 16% и 28% соответственно.
Именно это, пожалуй, и привело к тому, что многолетние фавориты рейтинга оказались в 2012 г. на второй и третьей позициях соответственно. Однако если суммировать показатели формально объединённых «ЭКСМО» и «АСТ», то их совместный итог, даже с учётом 22%-ного сокращения по отношению к 2011 г., будет более чем в 1,5 раза выше, чем у объединённой «ОЛМЫ».
Так вкратце можно охарактеризовать итоги российского книгоиздания 2012 г. Повторим, что иллюзий на то, что год будет «спасительным» для отрасли, мы не питали. Вместе с тем представляется, что дальнейших резких падений в наступившем 2013 г. уже не будет. В каком-то смысле книгоиздательская отрасль достигла «дна», после чего, как представляется, у отрасли могут быть два пути развития. Либо, «оттолкнувшись» от этого «дна», показатели книгоиздания по итогам 2013 г. покажут некоторый рост (оптимистичный сценарий), либо начнётся затяжной «боковой тренд», когда показатели последующих лет будут несильно отличаться от достигнутого в 2012 г. «уровня поддержки» (более вероятный сценарий). Тренды развития ситуации на рынке будут ясны уже в первом полугодии. Главное, чтобы не случилось так, как сказал однажды Станислав Ежи Лец: «Я думал, что достиг дна, но вдруг постучали снизу».
Автор благодарит Российскую книжную палату за предоставленные статистические данные.
Ведущий рубрики и автор Александр Николаевич ВОРОПАЕВ, начальник Отдела книжных выставок и пропаганды чтения Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, кандидат филологических наук
Рубрика: Книжный рынок
Год: 2013
Месяц: Март
Теги: Александр Воропаев
