Как победить чудовище, у которого после отрубания голов вырастают новые? Это классическая проблема сказочного витязя сегодня весьма точно описывает состояние российского рынка электронной книги, развитию которого препятствует книжное пиратство. Авторы настоящей статьи на основе собственного практического опыта утверждают: если не полностью победить, то загнать в глубокое подполье, подобно наркоторговцам или содержателям нелегального игорного бизнеса, книжных пиратов вполне возможно.
Ситуация с книжным пиратством
Книжным пиратством принято называть использование книжных изданий в коммерческих или некоммерческих целях без разрешения правообладателя. Как известно, это явление с распространением Интернета стало носить массовый характер. Пиратство по очевидным причинам оказалось привлекательным для не отягощённого моралью широкого читателя и стало колоссальной проблемой для издателей: если книга легкодоступна через пиратские сайты, то её продажи как в электронном, так и в традиционном виде снижаются. В результате издательский бизнес становится всё менее рентабельным и имеет тенденцию к сворачиванию. Особенно это касается издательств, выпускающих учебную и научную литературу: тиражи в этой нише и так небольшие (исключение составляют школьные учебные издания, но и их пиратство носит массовый характер) и неконтролируемое копирование способно уничтожить бизнес полностью. Всё чаще в книжных магазинах можно увидеть посетителей с блокнотиком в руке, рассматривающих книжные полки как выставку образцов пиратской продукции, которую потом можно бесплатно найти в Интернете. Точно так же посещение книжного интернет-магазина нередко сопровождается проверкой через поисковик или иным способом: а нельзя ли то же самое получить даром? В результате сворачивается бумажное книгоиздание: согласно данным Книжной палаты, за 2014 год общий тираж книг и брошюр в России сократился на 10,6%, а количество наименований — на 7%. Конечно, эти цифры складываются не только под влиянием пиратства, но оно становится всё более значимым и, возможно, решающим фактором в формировании тренда, поскольку за тот же период, согласно данным СМИ, продажи смартфонов выросли на 46%, планшетов — на 33%. По всем опросам, электронное чтение активно отвоёвывает всё большую долю у традиционного. Легальные же продажи э-книг (будь то приобретение файлов или доступ к подписным сервисам) составляют пока в России сравнительно небольшой процент от общего объёма потребления книжного электронного контента.
Книжное пиратство бывает трёх типов: коммерческое, идейное и наивное. Если для коммерческого пирата его занятие всего лишь криминальный бизнес, то идейные пираты подводят под него идеологическую основу, объединяются в партии, гордятся своим бескорыстием и борются за «свободный доступ к информации». Основной посыл идейных пиратов состоит в том, что издатели и так зарабатывают достаточно на бумажных книгах, а продажи электронных приносят им сверхприбыли из-за лёгкости и беззатратности тиражирования. Безусловно, посыл этот ложный: при планировании возмещения затрат от издания книги современное издательство обязательно учитывает и доходы от продажи электронной версии, а если ожидаемые совокупные доходы от бумажных и электронных продаж не покрывают издержек, то книга просто не выпускается. Более того, некоторые книги могли бы публиковаться только в электронном виде, но пиратство способно обессмыслить подобную практику. Таким образом, вместо расширения доступа к авторским произведениям идейные пираты добиваются прямо противоположного эффекта: из-за их деятельности многие произведения просто не выходят в свет. Кроме того, падает общая рентабельность книгоиздания, а значит, вместо предполагаемого расцвета, связанного с появлением новых технических возможностей, наступает стагнация отрасли, свёртывание деятельности многих издательств вплоть до их ухода с рынка. Усугубляют (хотя и не очень значительно) ситуацию наивные пираты, т.е. читатели, не имеющие никакого понятия об авторском праве и стремящиеся просто поделиться попавшей в их руки замечательной книгой с коллегами, друзьями и знакомыми, благо сделать это в электронном виде несложно.
Вместе с издателями страдают и агрегаторы цифрового контента: электронно-библиотечные системы, интернет-магазины, подписные сервисы.
Рядовым потребителям, т.е. читателям, пиратство также наносит ущерб за счёт как упомянутого сокращения числа публикуемых произведений, так и снижения качества, казалось бы, легкодоступных книг. Обусловлено столь низкое качество теми методами, которые используют книжные пираты для подготовки контента:
·сканирование печатного издания. Это основной способ подготовки нелегальных электронных копий. Примерно 90% сканов выполняются без распознавания текста (поскольку это весьма ресурсоёмкий процесс), что лишает читателя возможности осуществлять поиск по тексту и копировать необходимые цитаты в буфер обмена. Такой процент сохраняется даже в сегменте научной, учебной и справочной литературы, для которого средства навигации и цитирования имеют особое значение. Сканирование, как правило, осуществляется непрофессионально: с недостаточным разрешением, неправильно выбранными параметрами тоно- и цветопередачи и т.д. Особенно от этого страдают иллюстрации. Если же распознавание всё-таки производится, да ещё сопровождается конвертацией книги в различные форматы (см. диаграмму), то результаты непредсказуемы: теряются спецзнаки, маркеры в перечнях, искажаются таблицы, не на своих местах оказываются иллюстрации, сноски и т.д. Страницами с выходными сведениями пираты либо пренебрегают, либо в лучшем случае воспроизводят их один к одному с печатного издания, хотя электронное и печатное издания согласно ГОСТ Р 7.0.83-2013 «Электронные издания. Основные виды и выходные сведения» необходимо оформлять по-разному: читатель должен находить в выходных сведениях ту информацию, которая специфична именно для электронного издания;
·фотосъёмка печатного издания. Применяется либо в тех местах, где нет возможности сделать сканирование оригинала (например, в читальном зале библиотеки), либо пиратами-дилетантами, которые не имеют даже сканера (например, школьниками). Понятно, что такая пиратская копия ещё хуже по качеству, чем полученная сканированием;
·сохранение скриншотов либо фотосъёмка с экрана. В связи с трудоёмкостью и техническими проблемами обработки применяется сравнительно редко, в основном для хорошо защищённых популярных изданий, имеющих электронную форму. Хотя считается, что таким способом можно скопировать любое издание, это не так: если в нём присутствуют гипертекстовые или интерактивные элементы, мультимедийные приложения, то с вероятностью 99% они будут утрачены. Остаются также трудности распознавания текста и сохранения исходной вёрстки при практически неизбежной замене шрифтов. Преодолевать эти трудности у пиратов нет времени и желания, отсюда ограниченное применение данного способа (в основном для беллетристики) либо очень низкое качество издания;
·копирование легальной э-книги. Становится возможным, если пират сумел получить комплектную и качественную электронную книгу в виде файла или набора файлов. Техническое качество и качество редакционно-издательской подготовки в данном случае не ниже, чем у оригинала. Правда, если книга переиздавалась, то при распространении по нелегальным каналам читателю нередко предлагается устаревшая версия, поскольку пират не имеет эффективного инструмента для отслеживания переизданий, да и не особо в них заинтересован. Не слишком следят пираты и за комплектностью: какие-то важные части книги, мультимедийные приложения могут не включаться ими в поставку, поскольку «занимают чрезмерный объём» или «несущественны для читателя». Тем не менее именно этого способа по понятным причинам больше всего опасаются издатели. О методах защиты от нелегального копирования э-книг мы поговорим ниже.
Указана доля каждого формата э-книг в общей массе пиратского контента, выявленного ассоциацией «Русский щит» в течение 2011–2014 гг. Следует учесть, что файлы в наиболее популярных форматах pdf и djvu могут содержать как нераспознанные, так и распознанные страницы с текстом книги. В большинстве случаев распознавание пираты не производят.
На чём зарабатывают коммерческие пираты
Выше мы указали на три типа пиратов, но всё-таки основную опасность несут в себе пираты коммерческие: именно им принадлежит подавляющее большинство сайтов с нелегальным контентом. Поэтому для понимания общей ситуации целесообразно остановиться на том, как криминальный бизнес обеспечивает своё существование за счёт издателей, легальных продавцов и читателей. Перечислим главные формы:
·библиотека с прямыми ссылками — материал размещается непосредственно на сервере сайта. Основной заработок возникает за счёт показа баннеров, реже за счёт платного распаковывания архива с книгой. Иногда такие библиотеки собирают пожертвования со своих пользователей;
·библиотека со ссылками на файлообменники — Depositfiles, Turbobit, Letitbit, Ifolder и т.п. Файл можно скачать либо бесплатно с рядом неудобств (например, с обязательным просмотром рекламы, медленной загрузкой и т.д.), либо комфортно, но платно. Монетизация для владельца библиотеки происходит за счёт оплаты файлообменниками: за каждые 1 тыс. скачиваний, за покупки аккаунтов и пр. Такой симбиоз с файлообменниками не мешает владельцу пиратской библиотеки размещать баннеры и обманные ссылки, направляющие посетителя к платным, «более эффективным», поисковикам, а в действительности побуждающие его к оплате скачивания случайных файлов. При наличии таких баннеров и ссылок пиратская библиотека приобретает черты мошеннического сайта;
·торрент-трекеры — серверы, с помощью которых осуществляется распространение файлов в системе Р2Р (пользователь-к-пользователю). На основе трекеров формируется довольно сложная система, в которой файлы хранятся непосредственно на компьютерах пользователей, а не на централизованных серверах, причём пользователи могут обмениваться этими файлами друг с другом. Сами торрент-трекеры содержат лишь описания пользовательских файлов. Первоначально считалось, что такие системы не нарушают авторских прав, так как «частные лица просто обмениваются между собой личными копиями произведений без их публикации». Однако сейчас подобные системы во всём мире признаны криминальными, причём в одних странах ответственность за нарушение авторских прав возлагается только на владельцев торрент-трекеров, а в других — также на пользователей. Монетизация трекеров происходит по схеме библиотек: за счёт баннеров и пожертвований;
·социальные сети — пользователи могут выкладывать пиратские книги как на собственных страницах, так и в сообществах, посвящённых той или иной тематике (например, школьным учебникам). Доступ к пиратскому контенту возможен по ссылкам, ведущим в файлообменные хранилища самой социальной сети, и по ссылкам, приводящим на внешние платные файлообменные сервисы. Широко рекламируются в соответствующих тематических группах профильные пиратские библиотеки и торрент-трекеры; через эти группы пираты получают обратную связь с пользователями своих ресурсов. В группах может встречаться и прямая коммерческая реклама, не исключён также сбор пожертвований. Зачастую владельцы социальных сетей негласно поощряют пиратство, поскольку оно органично вписывается в ту коммуникационную среду, которую формируют такие сети, и дополнительно заинтересовывает участников. Сегодня социальные сети — это та среда, в которой пиратский контент живёт и размножается, как бактерии в питательном растворе;
·мошеннические сайты — такие сайты выглядят подобно библиотекам (лишь очень опытный посетитель увидит некоторые отличительные черты), но в действительности вообще не предоставляют доступа к книжному контенту. Общая их цель — заставить пользователя просмотреть массу рекламной информации или предоставить ему доступ за деньги к «суперэффективному» поисковику, с помощью которого получить нужную книгу не удастся. Зачастую пользователю предлагается ввести номер своего телефона «для получения пароля» или послать SMS, после чего денег на связанном с телефоном счёте окажется заметно меньше. Собственно, это даже не пиратство, а паразитирование на нём (с пиратских сайтов берутся описания книг) и эксплуатация стремления пользователя сэкономить на легальном приобретении э-книги. Таким образом, желая обмануть издателя и легального продавца, пользователь сам попадает в руки обманщиков. В целом мошеннические сайты — это часть связанной с пиратским бизнесом криминальной инфраструктуры. По мере преодоления пиратства станут исчезать и тесно связанные с ним мошеннические сайты.
Библиотеки с прямыми ссылками, социальные сети и торрент-треккеры используются также идейными пиратами; наивные пираты чаще всего размещают нелегальный контент на сайтах собственных организаций (например, вузовских), а также в соцсетях.
Как создать преимущества легальному изданию?
Понятно, что, если легальный контент находится в невыгодном положении по сравнению с пиратским, он должен иметь конкурентные преимущества, т.е. быть предпочтительным для читателя. Мы видим следующие слагаемые такой предпочтительности:
·сравнительная дешевизна. Цена э-книги должна соответствовать платёжеспособному спросу и на данном этапе быть ниже цены бумажной книги. В дальнейшем ситуация, скорее всего, изменится, поскольку, несмотря на отсутствие затрат на бумагу, печать, хранение и транспортировку, э-книга имеет некоторые объективные преимущества, например невесомость, а также способна приобрести ещё целый ряд ценных потребительских свойств, таких как превращённая в норму полноцветность, гипертекстовая навигация, контекстный поиск, облегчённое цитирование, мультимедийность и т.п., причём придание книге этих свойств потребует от издателя дополнительных затрат;
·превосходящее пиратскую копию качество. Это означает, что э-книге желательно иметь какие-то из перечисленных выше дополнительных по сравнению с печатным изданием потребительских свойств, быть полноценно подготовленной в соответствии с действующими ГОСТами и технически продуманной (в частности, оптимизированной по размеру). Главное — электронная книга не должна быть простым цифровым оттиском печатного издания;
·лёгкость нахождения. Если пиратскую копию найти намного легче, чем легальную, то шансы на приобретение легальной копии существенно снижаются;
·лёгкость приобретения. Продавцу (агрегатору или непосредственно издателю) следует позаботиться о том, чтобы покупка э-книги не оказалась слишком сложной и обременительной процедурой, особенно для неподготовленного пользователя. Купить легальную книгу должно быть проще, чем найти и скачать пиратскую копию;
·простота использования. Это ещё один фактор, делающий легальное издание более или менее конкурентоспособным по сравнению с пиратским. Так, слишком сложная техническая защита способна оттолкнуть желающих воспользоваться легальной копией. Наоборот, беспроблемное перемещение э-книги в пределах единой компьютерной среды от продавца к покупателю с возможностью чтения оффлайн будет по достоинству оценено покупателем;
·перемещаемость между устройствами покупателя. Пиратскую копию можно свободно перемещать между домашним десктопом, планшетом, смартфоном, рабочим компьютером и т.д. Значит, такими же свойствами должна обладать легальная, и притом защищённая от несанкционированного распространения, книга. В идеале покупатель должен иметь возможность передавать легально приобретённый электронный экземпляр книги любому лицу по своему выбору, перепродавать, дарить и завещать наследникам. Это же (с определёнными оговорками) относится к услуге удалённого доступа.
Итак, очевидно, что обеспечение предпочтительности легального издания по сравнению с пиратским — комплексная и достаточно сложная в техническом отношении задача, требующая участия как производителя, так и продавца книжной продукции. Однако к её решению можно подходить поэтапно, с тем чтобы выход на очередной рубеж обязательно приносил свой экономический результат. Одновременно, не дожидаясь её полного решения, целесообразно применять комплекс организационно-технических мер, препятствующих распространению пиратской продукции.
О том, какие организационные и технические мероприятия способствуют эффективной борьбе с пиратством, читайте в следующем номере.
Авторы Александр Григорьевич ЯКОВЛЕВ, директор по развитию электронного книгоиздания издательства «БИНОМ. Лаборатория знаний»; Олег Вадимович ЯШИН, вице-президент ассоциации по защите интеллектуальной собственности «Русский щит»
Продолжение в номере май 2015
Рубрика: Книгораспространение
Год: 2015
Месяц: Апрель
Теги: Александр Яковлев Олег Яшин
