В этом году почти одновременно появились годовой индустриальный обзор состояния российской книжной индустрии в 2014 г. от Роспечати и статистика Книжной палаты за первое полугодие 2015-го. И по отдельности-то они вызывают уныние, а вместе ведут к мрачным размышлениям.

Фактическое падение рынка в 2015 г., зафиксированное РКП (20% по тиражам и 8% по ассортименту к первому полугодию 2014 г.), наверное, можно было бы списать на экономический кризис. Ну чем книжная индустрия хуже промышленности? Вон и производство холодильников упало на 20,5%, а троллейбусов — на 76%… Все мы тут живём, у всех санкции и падение рубля, в конце концов. Однако и статистика 2014-го была немногим лучше — снижение тиражей на 10% по отношению к предыдущему году и на 32% к 2009-му и сокращение ассортимента на 7% к 2013-му и на 13% к 2009-му. И если во втором полугодии спад продолжится теми же темпами, то можно будет с интересом наблюдать, каким станет рынок, сократившийся за шесть лет на 46% по тиражам и на 16% по ассортименту.

Почти в два раза меньше книг на складе. Каждой шестой книги нет на полке.

Меньшее количество книг выпускает и меньшее количество издательств. Если общее количество действующих издательств сократилось с 2008 г. не так критично — на 9%, то количество издательств, которые активно работают на рынке, выпуская хотя бы 1 тыс. книг в месяц, уменьшилось за этот период на 32%. Сократилось не только производство, но и дистрибуция книг.

Книжные магазины, правда, никто толком сосчитать не может. В российской статистике почему-то до сих пор нет ни книг как отдельной учётной категории, ни книжных магазинов. Даже высококвалифицированные эксперты Роспечати который год ведут учёт только «ведущих книготорговых сетей». Но всё же оценки есть: в 2008 г. магазинов было около 3,6 тыс., а к 2014-му, даже по самым оптимистичным оценкам, их число сократилось более чем в вдвое.

Книг стало меньше, но и читателей тоже. Опросам ВЦИОМ и ФОМ иногда можно (или даже нужно) не верить, тем более когда они составляют свои опросники без участия квалифицированных специалистов отрасли. Но в регулярном мониторинге смысл всё равно есть: систематические ошибки становятся менее значимыми, а основной тренд — более видимым. И этот тренд уже трудно не заметить. Если в 2009 г. о том, что «практически не читают», говорили 27% опрошенных, то сегодня — уже 36%. А те, кто ещё читает, по привычке покупают книги всё там же — в магазинах, которых… см. выше. Значительно большее количество читателей стало, правда, пользоваться электронными книгами — 18% против 5% шесть лет назад. Но меньшее — брать книги в библиотеках, как в публичных, так и в личных (и в собственных — 17% против 27%, и в библиотеках друзей — 24% против 37%). В целом картина получается предельно понятная: сограждане стали меньше читать. И потому, что жизнь такая, и потому, что больше стало возможностей потратить время каким-нибудь другим способом — посмотреть видео в Интернете или просидеть несколько часов в социальных сетях. По этому показателю, кстати, Россия чуть ли не на первых местах среди прочих стран. Собственно, в сетях ведь тоже читают. Только уже не книги.

Если не называть чёрное чёрным, а катастрофу катастрофой, то какими словами можно сказать о том, что происходит с российской книжной индустрией?

Эпитеты подобрать тем более сложно, поскольку кому-то в наше трудное время совсем не так уж плохо. Вот, к примеру, доля общего тиража, выпущенного всеми российскими издательствами, которая приходится на группу «ЭКСМО» — «АСТ», только выросла. В 2014 г. на долю издательств, которые в неё теперь входят, приходилось 19% всех тиражей. А в первом полугодии 2015-го — 21%, т.е. каждая пятая книга, выпущенная в России, была произведена в «большом "ЭКСМО"». Да, общий тираж у группы немного (на 3%) упал, но ведь лучше быть первым парнем на деревне, не так ли?

Не всё плохо и у некоторых книготорговых сетей. То есть с книжными магазинами вообще в России всё плохо, но среди «ведущих книготорговых сетей» есть несколько, принадлежащих «ЭКСМО» — «АСТ». И у них всё складывается более или менее удачно: доля входящих в них книжных магазинов за год (с 2014 г.) выросла с 41 до 47%. Практически каждый второй «сосчитанный» экспертами книжный магазин теперь контролируется «ЭКСМО».

Не то, что не плохо, а совсем даже наоборот — просто замечательно — обстоит дело на рынке электронных книг. Кажется, электронные издания — это вообще единственная категория книг, которым не страшны ни кризис, ни ужасные интернет-пираты. «По данным компании "ЛитРес", в России объём В2С-сегмента рынка электронных книг в 2014 г. составил 950 млн рублей (плюс 90% к 2013 г.)», — пишут авторы отраслевого доклада. Падение продаж бумажных книг дистрибуция электронных ещё не покрывает, но, по прогнозам экспертов, в 2016 г. уже можно этого ожидать. И на этом перспективном рынке, по данным той же компании «ЛитРес», совсем не чужой группе «ЭКСМО», на долю самой компании, а также на долю сервиса MyBook, также контролируемого «ЭКСМО», в 2014 г. приходилось 62,6% рынка э-книг (56,8% в 2013-м).

Согласитесь — это даже красиво, когда напечатанные чёрным по белому рекомендации из учебников по экономике о том, что подхватывать падающий рынок проще, чем захватывать растущий, выполняются с такой буквальной точностью.

Похоже, контуры российского книжного рынка начинают оформляться. Две крупные издательские группы: одна для государства, контролирующая рынок учебников, другая — для покупателей книг-«батончиков» (прочитал и забыл), контролирующая большую часть книжной розницы. Дюжина издательств средней величины, которых будут постепенно (по мере возможности и необходимости) подъедать «акулы». И независимые издательства, которые станут делать книги для читателей, потому что не могут по-другому, и независимые книжные магазины, которые будут стараться выживать в поиске читателей для книг независимых издателей.

И пока вся эта суета — акулы станут следить за безопасностью периметра, а независимые — за своей независимостью — будет продолжаться, может быть, вырастет другая индустрия, устроенная совсем непривычно и, конечно, «неправильно». Но именно так, как хотят авторы, книжные продюсеры (они раньше назывались издателями) и читатели. Авторы хотят, чтобы вышла книга, которую они написали, и нашла хоть каких-нибудь читателей. Продюсеры — чтобы вышла книга, которую они придумали, для которой нашли автора, редактора, дизайнера и способ добраться до читателей. А читатели, как обычно, хотят читать не абы что, а осмысленно, но не за сумасшедшие деньги. То есть всё вернётся к истокам книжной индустрии, когда не было ни каких «монополий» и миллионных тиражей, но, как ни странно, тоже были писатели, типографы-издатели, книжные лавки и жаждущие чтения читатели. Всё будет, конечно, не со всем так, но с эффективной цифровой полиграфией, качественными э-книгами и удобными электронными библиотеками. Это та самая новая индустрия, которую стараются более или менее успешно построить, к примеру, Bookmate — для читателей, Ridero — для авторов, а T8 и Альянс независимых издателей и книгораспространителей — для издателей.

А если ничего этого не случится? Вот тогда нынешний кризис и правда можно считать катастрофой. Тем более что есть с чем сравнивать: ситуация на российском книжном рынке показательно отличается от того, что происходит с книгами и книжным производством на Западе. Сколько бы нам ни рассказывали о загнивающей духовности, книжная индустрия в США более или менее держится — общий объём продаж 1200 крупнейших издательств за первые пять месяцев 2015 г. сократился на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, однако некоторые издательства рапортуют о росте, а продажи в отдельных товарных категориях книг и правда растут: в частности, это касается книг в обложках, аудио книг, вузовских учебников и профессиональной литературы. Книжные рынки в Европе выглядят ещё лучше — например, есть рост, хоть и небольшой, книжных продаж в Великобритании, Германии и Франции. Может быть, там просто ещё есть книжные магазины?

Ведущий рубрики Владимир Харитонов, исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей

Опубликовано в номере октябрь 2015